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足球手游赶集世界杯,谁将铸就“冠军之路”?

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大智慧阿思达克通讯社6月5日讯,随着巴西世界杯临近,足球类手游纷纷来袭,多家A股上市公司借“世界杯”东风推出或即将推出相关游戏。其中神州泰岳(300002.SZ)4日在互动易回复称已经获得FIFA2014游戏授权宣传、推广及运营,成为其中最具“国际范”的游戏商。

据大智慧通讯社跟踪整理,“备战”世界杯的A股公司包括神州泰岳、游族网络(002174.SZ)、天舟文化(300148.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、博瑞传播(600880.SH)、中青宝(300052.SZ)等。世界杯的临近,带动了手游板块的热度飙升,周四截至14:45分,手游板块指数涨幅3.65%,中青宝、博瑞传播、粤传媒(002181.SZ)三股涨停。

**“世界杯”热浪席卷手游板块,且看且“参与”**

据大智慧通讯社跟踪整理,目前A股公司中神州泰岳(300002.SZ)、游族网络(002174.SZ)、天舟文化(300148.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、博瑞传播、中青宝都已经推出或即将推出、代理足球类游戏。

其中,神州泰岳已经获得FIFA2014游戏授权宣传、推广及运营;游族网络《马上踢足球》在5月30日开启安卓封测,并上线20多家渠道;天舟文化旗下神奇时代的《足球大逆袭》(天天世界杯)在安卓、APP STORE中都位列畅销榜;掌趣科技《天天足球-实况世界杯》流水和各项指标都保持稳定。此外,中青宝的《接头足球》苹果版、互动娱乐的《全民世界杯》也将于近日上线。

易观互动娱乐高级分析师薛永锋对大智慧通讯社(微信号:DZH_news)表示,目前上线的足球类游戏以养成类、经营类为主,模拟实况的类型也比较多。此前,有行业人士称,足球类手游之所以会如此火热,是因为球迷或者游戏迷能通过游戏一定程度上提高自己的参与感。

此外,电商企业苏宁云商(002024.SZ)、阿里巴巴等也借“世界杯”的热潮,涉足手游,并推出相关的促销和产品。

**足球类游戏排名拉升提速,畅销款流水可观**

据APP Annie6月5日上午数据显示,目前APP STORE畅销榜上,足球类游戏关注度高,排名拉升提速。其中天舟文化《足球大逆袭》排名23、网易《实况俱乐部》排名28、热酷《绝杀2014》排名35、《FIFA 14 by EA sports》排名92、黄健翔投资并代言的《梦幻五人足球》排名192、掌趣科技《天天足球-实况世界杯》排名221、《Perfect Kick点球达人3D》排名282、热血足球高校篇排名367。

一位TMT行业分析师认为,近期是足球类游戏上线、推广的最佳时期。一些排名靠前的足球类游戏短期内流水将相当可观,比如近期推出iOS版的《足球大逆袭》首日充值总额突破100万元。

薛永锋则认为,随着“世界杯”的逐渐火热,还有一些推出较晚的游戏相继推广,后期可能还会有异军突起。世界杯期间手游第一波主要看发行商、渠道、平台的实力。目前排名靠前的几款游戏,例如网易的《实况俱乐部》等都赢在了强大的渠道实力上;后期随着竞争的白热化,游戏本身的品质将会逐渐起到重要作用。

除手游外,足球类页游市场近期也有不凡表现,比如盛大近期公测网游《夺冠之路》等。

**同质化问题严重,球星代言跟风忙**

薛永峰对大智慧通讯社表示,从目前推出的大部分足球类手游产品可以看出,行业略显浮躁,同质化现象严重。市面上很多游戏都是主打养成、经营、卡牌和实况模拟;这主要是由于“世界杯”市场周期短,热度高造成的,很多公司为了迅速赚流水在产品的研发上可能时间仓促,导致了短期内大量同质化足球游戏蜂拥上线的情况。

除了内容、玩法方面的同质化跟风外,在宣传策略上相关足球类手游也一拥而上,“很多公司都采用足球明星代言的形式。”上述分析师称。目前,《实况俱乐部》由瓜迪奥拉代言,《夺冠之路》由马尔切洛·里皮代言,《梦幻五人足球》由黄健翔代言,此外《马上踢足球》据传也将由知名球星代言。

而上述券商分析师也认为,上百款足球类游戏抢占“世界杯”的结果就是大部分的足球游戏生命周期将会很短暂、arpu值低。有的是因为产品品质不过硬、有的是因为渠道平台在推广方面的问题。

“长远来看,IP、产品品质还是最关键的。”薛永锋表示。

发稿:钱文颖/古美仪 审校:曹虹

*本文信息仅供参考,投资者据此操作风险自担。

(大智慧阿思达克通讯社 官方微信互动DZH_news 上海站电话:+86-21-2021 9988-31065 北京站电话:+86-10-5799 5701 微博爆料weibo.com/dzhnews)


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