网易首页 > 网易财经 > 商业 > 正文

雪佛兰品牌“变形计”:低端化短板 待向上突围

0
分享至

伴随着北京车展前夜小型SUV创酷的正式上市,雪佛兰品牌也成为了18万元以下细分市场上产品线最为丰富的汽车品牌。据悉,目前雪佛兰品牌在全国市场的市场占有率达到了4.2%左右,这意味着它正在向着其所要打造的“年轻人和年轻家庭的首选品牌”愈行愈近。

这样的成绩,与雪佛兰品牌在2009年迎来的一次颠覆性改变息息相关,其标志性事件为科鲁兹的投放。

资料显示,在雪佛兰全球化发展的阶段中,收购韩国大宇是一个历史事件。因为在收购完成后,大宇品牌开始逐渐消失于此前曾经存在的各区域市场,取而代之的是雪佛兰品牌和通用旗下的其他子品牌。2005年1月,上海通用两款通用大宇的产品——赛欧和景程,就是挂着雪佛兰的品牌LOGO进入的中国市场。

大宇产品价格低廉,这种做法曾经振兴过雪佛兰品牌,但经过数年的发展,其劣势也越来越凸显。由于消费者很难将韩国制造和美国精神自然地放到一个产品上。大宇在小型车上的性价比优势已渐渐无法继续担纲雪佛兰品牌定位的推动力,反而起到了适得其反的作用,甚至一度把雪佛兰品牌推到了悬崖边缘。所以在此基础之上,通用汽车于2008年推出了全球全新的紧凑型车平台Global Delta平台,而雪佛兰科鲁兹就成为了建立在该平台上的第一款全球战略车。

可以说,科鲁兹成功地让雪佛兰摆脱了“韩国车”的阴影,这款“身披美国品牌,由德国主导研发”的车型,底盘更加稳定,车身整体感突出。寓意着雪佛兰品牌将通过更多的欧洲基因,通过全球研发平台来重塑这个最具美国精神的汽车品牌的新生命力。所以在科鲁兹推出后,雪佛兰的品牌整体竞争力也得到了显著增强。数据显示,在上海通用于2009年售出的727631辆汽车中,雪佛兰品牌不过占据37.48%,但仅仅5个月之后,这个数字就上升至了44%。

随后,2011年,在将雪佛兰品牌导入中国市场六年后,上海通用开始酝酿一项更大胆的重塑雪佛兰品牌的行动计划。即通过网罗年轻买家,使雪佛兰在中国市场成为通用旗下另一个足以“比肩”别克的中级轿车品牌。

目前来看,雪佛兰的此项计划已经收获颇丰。2013年,上海通用雪佛兰品牌全年销售715244辆,同比增长7.9%。相比较,别克品牌全年销售809918辆,同比增长15.7%。

不过,虽然增长势头喜人,但雪佛兰品牌仍然面临短板,即品牌偏向低端化。

对于雪佛兰品牌来说,向上突围是其重要任务之一,这是通用在华战略转变的一个体现。而雪佛兰向上突围的启幕之作即是迈锐宝。不过,由于种种原因,迈锐宝上市后却不得不通过官方降价的方式拉动销量。有专业人士向理财周报(新浪微博@理财周报,微信公众号money-week)记者表示,这正是因为之前雪佛兰偏低的品牌定位,其产品主要以A级以及A级以下车型构成,并长期成为该品牌的销量支柱。

也正因此,SUV产品线的补充便被视为了雪佛兰提升品牌的一项武器。资料显示,雪佛兰刚刚上市的创酷是与别克昂科拉共享平台的姊妹车,与其竞品相比,创酷的配置较高,全系标配通用1.4T涡轮增压发动机,配合6速手自变速箱,同时还有AWD智能四驱系统,外形设计上肌肉感十足。尤其值得注意的是,在今年夏天即将上映的《变形金刚》里面,创酷将担纲其中的一个汽车人角色。这无疑将大大提升创酷的知名度,并助推雪佛兰品牌的上攻。

“雪佛兰并非只专注于做小车或者中低级的产品。我们的产品型谱规划还在一步一步展开,未来三到五年的产品规划已经完成,雪佛兰品牌会进入到更多的细分市场,包括中高级甚至高级运动型的跑车。”此前,上海通用相关负责人曾如此表述。

相关推荐
热点推荐
克拉拉:给男粉丝发福利,大方晒丰满翘臀,身穿比基尼太勾人了!

克拉拉:给男粉丝发福利,大方晒丰满翘臀,身穿比基尼太勾人了!

呆萌可爱的娱乐剧
2023-01-29 07:01:07
马景涛是60岁,杜德伟也是60岁,二人同穿黑西装,差距竟似俩代人

马景涛是60岁,杜德伟也是60岁,二人同穿黑西装,差距竟似俩代人

轨轨畅谈汇
2023-01-22 20:33:21
一直get不到秦舒培的美,直到和奚梦瑶同台,才明白陈冠希的眼光

一直get不到秦舒培的美,直到和奚梦瑶同台,才明白陈冠希的眼光

轨轨畅谈汇
2023-01-22 20:08:22
奔驰官宣:1月31日发布新中期改款GLE“不国产、不加长、不降价”

奔驰官宣:1月31日发布新中期改款GLE“不国产、不加长、不降价”

一览车圈资讯
2023-01-28 22:12:19
中国游客去塞尔维亚吃饭,结账时被价格吓傻:你们不是在开玩笑?

中国游客去塞尔维亚吃饭,结账时被价格吓傻:你们不是在开玩笑?

四海视角收藏
2023-01-27 08:00:02
我月入5万,以为家里有50万存款,当我辞职创业时,我发现只有1万

我月入5万,以为家里有50万存款,当我辞职创业时,我发现只有1万

磨铁星文
2023-01-28 19:52:06
被郭采洁这造型给雷到了,“狗啃式”刘海配着撑不起的礼服显尴尬

被郭采洁这造型给雷到了,“狗啃式”刘海配着撑不起的礼服显尴尬

玖玖历史
2023-01-28 21:44:07
吕丽萍,太尴尬了!在美国演讲现场,公开斥责杨丽萍跳舞像祭鬼

吕丽萍,太尴尬了!在美国演讲现场,公开斥责杨丽萍跳舞像祭鬼

樱桃娱评
2022-12-26 19:50:10
全市场:那不勒斯准备给金玟哉加薪,但要求取消或提高解约金条款

全市场:那不勒斯准备给金玟哉加薪,但要求取消或提高解约金条款

直播吧
2023-01-29 00:19:03
《满江红》票房破21亿,欢喜传媒又笑了!《流浪地球2》出品方已能分账6.5亿|深度

《满江红》票房破21亿,欢喜传媒又笑了!《流浪地球2》出品方已能分账6.5亿|深度

财联社
2023-01-27 08:51:18
佛山行政区划调整设想:5个区增加到7个

佛山行政区划调整设想:5个区增加到7个

察颜观生活
2023-01-29 07:50:44
余生很长,幸好有你!

余生很长,幸好有你!

张洵情感
2023-01-28 12:53:10
北京发布大风蓝色预警  大部地区阵风可达六七级  最高气温升至9℃

北京发布大风蓝色预警 大部地区阵风可达六七级 最高气温升至9℃

央广网
2023-01-29 09:01:00
黑客组织“晓骑营”攻陷韩国数十家网站

黑客组织“晓骑营”攻陷韩国数十家网站

胜子爱追剧
2023-01-29 08:47:07
梅西加冕球王,8个金球奖当世独一无二,争论停止了

梅西加冕球王,8个金球奖当世独一无二,争论停止了

女神看球
2023-01-28 14:58:18
2023年这4类退休人员有福了,最新计发基数公布后,不懂快看看!

2023年这4类退休人员有福了,最新计发基数公布后,不懂快看看!

水大叔
2023-01-28 23:59:58
《狂飙》和孙红雷登上热搜!现实中的“强盛集团”:老板敛财400亿,持枪杀人、非法拘禁

《狂飙》和孙红雷登上热搜!现实中的“强盛集团”:老板敛财400亿,持枪杀人、非法拘禁

天眼查
2023-01-28 21:38:51
国家移民管理局:加强口岸边境安全防控,严密防范严厉打击敌对势力渗透破坏活动

国家移民管理局:加强口岸边境安全防控,严密防范严厉打击敌对势力渗透破坏活动

界面新闻
2023-01-28 20:17:00
施罗德被警方拦截画面曝光, 有30余辆警车他被带上手铐摁在地上

施罗德被警方拦截画面曝光, 有30余辆警车他被带上手铐摁在地上

农民大庆
2023-01-28 14:10:35
又一行业迎来“倒闭潮”,昔日“软黄金”,今价格腰斩也难卖?

又一行业迎来“倒闭潮”,昔日“软黄金”,今价格腰斩也难卖?

那就随梦而飞
2023-01-26 06:55:20
2023-01-29 13:46:44

财经要闻

头条要闻

四川美食博主买噬人鲨烧烤 被罚12.5万元

头条要闻

四川美食博主买噬人鲨烧烤 被罚12.5万元

体育要闻

王朝解体?勇士掌舵人,打算跳船了

娱乐要闻

宋慧乔回应憔悴苍老 还透露感情现状

科技要闻

丰田章男卸任社长,丰田与特斯拉必有一战?

汽车要闻

2023年这些重磅车型将换代 前兔无量的有哪些?

态度原创

家居
旅游
艺术
手机
公开课

家居要闻

混搭风格的装修,摒弃约束,摆脱沉闷

旅游要闻

北京震撼炫彩灯光展 另有免费入园方法

艺术要闻

西方美术作品中的兔子:从丢勒的《野兔》看起

手机要闻

iPhone15系列手机配置全曝光,标准版活脱脱变成乞丐版

公开课

缅甸曾埋中国“十万英魂”,为开发推平陵园

无障碍浏览 进入关怀版
×