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视频网讲个性 老土豆将脱“皮”

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土豆,原名“土豆网”,今年“9岁”,却开始准备脱“皮”。土豆“脱”皮,要“脱”的就是这一个“网”字。“过去的土豆是一个视频网站,但现在的土豆却是一个文化品牌,旗下囊括土豆视频平台、土豆APP、土豆映像节等品牌资产。”在土豆CEO杨伟东看来,土豆起步于视频网站,但不局限于网站,现在正需要去网化思维。那么,在如今PC+移动的无缝互联网时代,这个全中国最早却又是最年轻化的视频网站,到底靠什么秘籍来“常驻童颜”?“自频道”产生不少“道掌”

9年前,土豆在沪上线,成为全球最早上线的视频网站之一,当时土豆创始人王微提出了“每个人都是生活的导演”的主张,主打用户上传、视频分享,这个在当时还十分超前的思路,竟让土豆与当下的自媒体时代不期然地接近,到如今还印在土豆的公司名片上。9年后,当土豆推出类似视频自媒体的“自频道”时,经过2个版本的升级,目前已开通30多万个活跃频道,吸引到近100万个人或机构频道在土豆上看“自频道”。

在土豆最新的排片表上,记者昨天看到:本月底将在喜马拉雅艺术馆掀起盖头的第七届土豆映像节,“自频道”将首次唱起主角。届时好比电影节走秀,“红地毯”上秀出的将包括50位歌手,近百名原创影像人,50个潮流运动行家、游戏好手、乐活达人、艺术家……一起以兴趣为聚合动力的“拉帮结派”,将通过互动、展示、表演等多种年轻人喜欢的方式把“频道圈”玩转起来。“你可别小看了这一个个粉丝圈!届时会有很多土豆自频道的‘道掌(频道掌柜)’到线下来和他们的粉丝(订阅者)见面,让日后彼此的黏性更强”,土豆自频道合作伙伴负责人张勇相当自信。

启动原创动漫创投计划

这几年来,国内视频网站生生死死,大大小小算起来数百家,大浪淘沙如今剩下的“主角”不过十家。在既老牌又年轻的土豆上,每天有近10万个视频被用户通过手机、PAD或者PC上传,其中原创类视频大概2万个,且2013年比2012年的用户上传视频量增加了60%,这些数据背后凸显啥变化?

杨伟东认为,中国年轻人对视频的需求已经从1.0阶段升级到了2.0阶段:最早年轻人做影像是为了做导演,或者拍自己的微电影,所以我们会看到《老男孩》;但今天,土豆上的年轻人根本不想做导演,上传影像或许只想表达个性的生活方式:做菜、洗车、脱口秀,甚至教你怎么打鞋带、教你怎么化妆……

“我们每天会收到很多给土豆挑毛病的信。这让投资人和我们都想到了土豆的未来,还是要做足‘青葱气’、做大差异化。”上月底,在国内最大的动漫展——杭州国际动漫节上,被称为“国内第一动漫平台”的土豆就拿出1个亿(元)在业内率先做起“原创动漫创投计划”,以便在播种、孵化、腾飞等多个成长阶段给原创者帮助。据杨伟东透露:“土豆上更能聚拢各色玩家,你只会画漫画也OK,因为后续的配音、配乐甚至COSPLAY,会有其他玩家来帮忙;到了像《张小盒》这种久经时间考验的高人气作品,我们会请到尚雯婕、郝云、闫肃等明星来帮它拍真人+漫画的魔幻迷你剧;甚至再有本事的,还有我们投资的暑期档国产动画电影等着你……”

本报记者 胡晓晶

【采访札记】

继韩剧、日剧、美剧之后,土豆又头一个在行业里开起了文艺电影频道、放起了法国电影。正是一出生就自带的“严重”文艺范儿,让土豆在视频大战中几经沉浮反倒越活越年轻。

实际上,一年多前当作为行业老大和老二的优酷和土豆并购完成后,土豆创始人王微就离开了一手创办的土豆。和世纪佳缘一样,土豆如今也已易主;但和世纪佳缘一条“鹊桥路”不同的是,土豆今年又在去网化上高速旋转,且越转越吸附到更多的社会资源。在经历了版权之争、自制剧大战等一系列比拼之后,如何少烧钱、早盈利、快移动仍是压在中国视频网站头上的“三座大山”。现在,土豆已经打出了和别人明显不同的差异牌,这是否也是一种突围之道?

录入编辑:王卉

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