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许亮:音乐行业是投资的下一个蓝海

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【编者按】在2014东方风云榜真音乐·资本与产业论坛上,合一资本创始合伙人许亮发表了题为“数字解读音乐产业”的演讲,他曾组织投资、购买发行了《龙门飞甲》、《大魔术师》、《窃听风云Ⅱ》、《桃姐》等高回报影视剧项目,此番讨论音乐投资,他列出了大量数据,在与电影产业的对比中预测音乐产业的巨大潜力和发展前景。

许亮专访:过去十年,音乐与资本的携手没有成功案例

演讲全文(做了适当的删减和编辑)

我觉得可以把音乐产业的运作游戏规则和电影产业的运作游戏规则来做一个比较。

这张图把音乐产业分为在线音乐和移动音乐,把它的市场规模和电影产业做一个比较。从2007年到2012年,我们发现有两个值得一提的结论:

首先,这些年电影产业已经远远把音乐产业甩在了后面。2012年,电影票房市场是170亿元人民币,在线音乐只有18.2亿元人民币,移动市场是27.2亿元人民币。

其次,在线音乐市场却有了一个非常惊人的增长。这几年最高的是从2011年到2012年的增长,有379%,这是一个巨大的增长率,也就是说意味着在线音乐市场面临着一个爆发。2013年的数据还没有公布,但应该也是必然的增长。

为什么说音乐行业是蓝海

这张图看起来密密麻麻,可以用几句话说清楚。我是把这些年互联网上所有的各种应用按照用户规模、使用率和手机网络的使用率三个指标进行排列,我们看到最近五年的市场当中,即时通信、搜索引擎和网络音乐这三个应用在三项指标上实际上是旗鼓相当的,但很遗憾的是,即时通信这个市场造就了一个腾讯,搜索引擎这个市场造就了一个百度,但是和它们旗鼓相当的应用市场却没有看到同样的辉煌,我们在网络音乐这个市场里还找不到任何一个,或者把网络音乐这个市场里面所有的公司加在一起,它们都难以和腾讯、百度这样的企业相提并论。是不是可以认为从价值密度来讲网络音乐的价值密度要低于搜索引擎和即时通信市场?出现这个现状的原因是什么呢?

我是投资电影的,先讲讲电影产业的价值状态。在电影的票房当中,电影院拿走56%,院线拿走1%,发行商拿走4~6%,最后会有37~39%给到制片方,也就是说有差不多40%的价值会被知识产权创造者获得。

我们再来看看音乐市场。理想的状态当然也是内容制造方占40%,但我们看到,在上世纪90年代唱片业景气的时候,内容方也才拿了8~12%,到了现在,这个比例只剩下2%,也就是说,整个内容所创造的每年三四百亿元价值的大饼当中,内容制造方只能拿到6~8亿元,而这几乎是中国所有唱片公司共享的,可以想象,活在这个产业里的人处境有多么艰难,也可以说是处在一个相对的蓝海里面。

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