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80%影视剧亏损? 投资影视业 且行且三思

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近日,阿里巴巴联手国华人寿推出“娱乐宝”,让电影投资话题再度甚嚣尘上。事实上,总募集额为7300万元的“娱乐宝”,只是“触影资本”的冰山一角。近期,不少上市公司也纷纷“触影”,先后有湘鄂情熊猫烟花中南重工等多家本与影视娱乐无关的公司借并购进入影视圈。主营机械制造业的浙富控股日前也跨界进入了影视娱乐业。难怪有影视公司老总感叹:“现在钱不是问题,项目才是问题。”

然而,热闹的资本市场背后,却是残酷的盈利现实。有业内人士说:“80%以上的影视剧都是亏损的,有些机构甚至提出90%的影视剧都不赚钱。”如果传言属实,面对如此巨大的亏损率,为何还有钱在源源不断地涌入?

钱,不是问题?

近日,阿里巴巴携手国华人寿推出娱乐宝平台,网民只要出资100元即可投资热门影视作品,预期年化收益7%,不保本不保底。“娱乐宝”的诞生,让人人都可以成为影视剧的投资者,但有业内人士说,影视行业根本“不差钱”,每人投几百元几千元,对影视剧的拍摄起不了多大作用。

这个说法得到了浙江影视集团品牌推广部总监孙庆的认同:“钱在以前是个问题,做一个项目,需要背着剧本到处去求人,但现在,钱越来越不是一个问题了。”

“现在资本市场对影视行业颇为关注,只要有好的项目和好的团队,完全不用担心资金的问题。所以现在钱不是问题,项目才是问题。”说这句话的是浙江嘉纳影视文化有限公司总经理沈捷。3月31日,这家公司的新剧《熟男养成记》在杭州开机,回想这一年多的筹备过程,沈捷用“天差地别”来形容。“在项目成立初期,我们找资金相当困难。”他说,“随着公司团队把项目打磨得越来越成熟,来洽谈合作的金融机构也越来越多。”

沈捷说,尽管新剧已开机,但现在仍有机构不断找上门来,这部电视剧5500万元投资资金已筹集完毕,沈捷只好对找上门来的机构说:“我们今年还会上其他项目,要不下次再看看有没有合作机会。”

长城影视股份有限公司副总裁宣焕阳也谈到,现在常常会有各种投资机构找上门来谈合作。“长城的电视剧多年来都是长城独家投入。但由于公司扩大产能,项目数量猛增,会考虑适量吸收外部资本。来找长城影视谈合作的投资机构很多,选择的余地很大”。宣焕阳坦言,并不是所有的影视项目都能顺利筹到钱,“只有优秀的团队和项目才能吸引资金,普通项目和团队对资金是没有吸引力的。”

“众筹”能成影视融资主流?

放在以前,影视剧的融资主要以行业内为主,但现在更多银行、私募基金和风投公司开始介入。这是好事情,一方面,影视产业可以借助资本的力量进行提升,另一方面,传统金融机构的进入,会进一步规范融资流程,降低融资风险。

那么,目前影视投资主要有哪几种模式?致力于影视产业投资的金诚财富管理中心的项目经理鲁盛说,现在一般采用债券和股权两种融资模式,而且主要以股权投资为主。“其实很多影视公司可能并不喜欢资方占股,但对资方来说,影视公司固定资产较少,如果仅通过债权投资,风险较大,所以会倾向于股权投资。”鲁盛表示,金诚财富管理中心成立以来,一直在尝试影视产业方面的投资,并于2009年底成立第一支影视基金,眼下,公司已出品如《临终囧事》、《致命闪玩》等多部影视作品。今年,为进一步扩大在影视领域的投资,金诚财富成立了一只总量达30亿元的文化产业基金,并和上海电影集团建立合作,以此来寻求全国范围内更多更好的作品。

随着更多金融机构进入影视产业,创新的投资模式也不断涌现,“众筹”就是其中之一。阿里巴巴联手国华人寿推出的“娱乐宝”融资模式,很难让人不联想到“众筹”。不过阿里方面表示,“娱乐宝”并非外界认为的众筹项目,理由是众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人不能向支持者许诺任何资金上的收益,这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品有本质区别。

事实上,影视行业的“众筹”不算新鲜事物,去年《快乐男声》主题电影在20天内成功在众筹网上筹得501万元,创中国电影众筹融资金额纪录。此前,动画电影《大鱼·海棠》通过众筹融资近160万元,动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元。

不过,也有业内人士不看好众筹模式在影视行业的作用。宣焕阳就认为,众筹模式可能会在短时间吸引市场的眼球,但不可能成为影视行业融资的主流。“众筹模式宣扬人人都是投资人,相当于给普通人造了一个梦,但事实上,这个梦在现实中是很难实现的。”他说,“为什么?因为每个人的投资额度很少,压力相对就小,这就会导致对项目本身不会十分上心,事情就很难做好。另一方面,从法律的角度分析,众筹市场缺乏必要的监管机制。万一出现问题,投资者很难保障自己的利益。”

投资影视剧如何避风险?

尽管资本热潮汹涌,但业内人士坦言,这仍然是一个风险巨大的行业。“我们一般认为,影视剧的亏损率在80%以上,哪怕说90%,也并不夸张。”孙庆说,无论是国产电影还是电视剧,都可能有这样的亏损率,只不过电影看起来会更加残酷,因为完全是靠电影票一张张堆积起来的。

现状如此,那为何还有钱在源源不断地涌入?

杭州天堂硅谷创业投资有限公司相关工作人员认为,资本青睐影视业,一方面是看好这个产业的发展前景,但归根到底,还是一个逐利行为。影视业是一个回报较高的行业,所以受到资本追逐也顺理成章。据统计,目前内地的银幕总数已达20007块,未来这个总数还将进一步增长,特别是在一些二、三线城市,随着商业综合体的不断增加,银幕数量增速很快。而根据美国电影协会上月最新发布的数据,中国的票房增长都大大超过美国国内市场。2013年中国电影票房增长了27%,2012年增长了36%,达到36亿美元,是首个票房超过30亿美元的海外市场。

“以前,国产影视剧为了保证票房,都按照大片的标准做,把国内顶级的演员汇集起来,这也使得影视剧的投资成本非常高,但这两年,《小时代》、《致青春》等低成本电影的成功,让资本有了进入冲动。”孙庆认为。“因为有了成功案例,所以不排除一些资方产生‘博一博’的心态。”鲁盛也表示。

那么投资影视业该如何规避风险?宣焕阳表示,“要投资影视产业,首先要看团队,要找有经验的公司,因为在这个行业,整合资源的能力相当重要;第二要看企业的市场盈利能力,大部分的影视公司,有一整套的版权盈利模式,但在国内,有些影视公司不是靠市场赚钱,而是靠政府的奖励生存,这样的企业没有可持续的经营能力,不可能实现良性循环,投资者最好不要碰。”而天堂硅谷相关工作人员的意见是:“国内团队和国外团队,我们会优先考虑国外团队,特别是如果有好莱坞、皮科萨这样的团队加入,绝对更有吸金能力。另外,电影和电视剧相比,我们也会有限选择投资电视剧,特别是一些电视台的自制剧,因为播放渠道有保证,所以风险相对较小。”

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