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舞台永不落幕&重新“发明”电台

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舞台永不落幕&重新“发明”电台
  2013年,由太阳马戏团制作的《迈克尔·杰克逊不朽传奇世界巡演》在梅赛德斯-奔驰文化中心上演。 兰卉 早报资料

上海文化创意企业开创全新发展模式

舞台永不落幕&重新“发明电台

早报记者 陈诗悦

你是否曾在灯光流转的舞台内场,随几千人摇曳哼唱那首著名的赈灾歌曲《天下一家》?你又是否曾在上下班高峰的地铁里,因为听着网络声优山新的搞笑段子而觉得时间飞快?

在上海,越来越多的文化活动和创意设计开始填满人们的生活,而对文化创意企业来说,如何定位自身价值、满足日渐增长的市民需求、走出与众不同的道路?梅赛德斯-奔驰文化中心和喜马拉雅网络科技公司分别给出了自己的答案。

世博场馆的华丽转型

上海世博文化中心是2010年上海世博会“一轴四馆”的五大永久建筑之一。世博会后,文化中心创造性地采用中外双方合资管理的模式。中方由东方明珠国际交流公司占有51%的股份,而外方则选择了AEG和NBA共同参与经营。

AEG是全球最大的体育娱乐公司,它的进驻为世博文化中心提供了许多国外成熟的场馆经营经验。合作之初,AEG即提出参照国外场馆冠名之例,为文化中心寻找冠名商。在多方面的考虑下,梅赛德斯-奔驰进入了中外合作方的眼球,最终也因其品牌定位更加符合文化中心自身定义,耗资6亿元取得了10年的冠名权,这是奔驰公司在全球最大的一笔冠名投入。另外,文化中心所拥有的大大小小82个包厢,采用每年对外销售的方式,目前沪上知名的企业,几乎都是场馆包厢的客户。而这两部分收入就占到总营收的77%。另一家外方公司NBA则成为文化中心场馆建造的标准参考。大到场馆后台、配套音响设施,小到男女洗手间的配备,文化中心全都采取了NBA的场馆标准。

并不满足于只做单纯的演出场馆,文化中心借鉴美国活力洛城和英国伦敦O2的模式,提出集聚区概念。不只在演出日开放,而是集聚各种娱乐项目,让游客在没有大型演出时也可有不同的文化体验。在主场馆外不到两万平方米的商业区域内,有餐厅、咖啡厅、电影院、酒吧甚至是溜冰场。“彼时上海只有一些百货商店有溜冰场,但是文化中心建造了30 60米标准冰球赛场馆,并对外开放。”

除了类型的多功能,文化中心的舞台配置也十分独特,用现下时髦的话来说,它只提供一个3000平方米的巨大空间,既能做常规舞台,也能搭建中央舞台、T形态、多边台以及任何你能想象的舞台形式,不论演唱会、时装秀、国际论坛,都能得到最好呈现。

文化中心还有两大法宝分别在地上和地下。地上即独有的吊顶,文化中心有整整四圈马道共300个吊点,平均每个吊点可以承重3吨,而音响、视频窗等各种机关都可以自上得到实现,观众在观看舞台时就不会有视觉障碍点。地下则是文化中心唯一从加拿大引进的制冰管道,它可以在48小时内就将内场转变成符合奥运标准的冰场,为文化中心举办“冰上雅姿”和“冰上盛典”等项目提供了可能。

之前还是冰雪世界曼妙舞姿,40多个小时后就是“上尉诗人”的全场合唱;之前还是太阳马戏团的奇妙演出,72小时后就是滚石三十年的狂欢盛典,管理团队的高效把控和场馆本身的特点都为这种迅速转换提供了可能。而“永不落幕的城市舞台”则无时无刻不在上演着精彩表演。

发现声音的价值

不同于梅赛德斯-奔驰文化中心,喜马拉雅网络科技公司的联席CEO余建军最初只是想做一个身边人都能用的产品。还在大学的时候他就开始尝试互联网领域的创业,做了两三个项目后,最终决定做声音媒体平台,有两方面的考量:一是团队对互联网趋势的了解和判断。移动互联网的用户可能会有10亿、20亿的规模,而且每个人都会有一个或几个终端,这一巨大的体量让创业团队无法抗拒。其二就是团队坚信,在移动的时代,声音的价值会被重新发现。上班路上、开车时间、家务打扫的时候,这些碎片时间往往没有被满足,而音频,不论从流量节省角度还是第一视觉被占用的期间,都是最好的媒介选择。

曾多次为梁朝伟配音的叶清、央视的配音员澜谭、《十万个冷笑话》的“女王大人”山新,这些你熟悉的声音都在喜马拉雅听书的平台上开设有自己的电台,而你所需要做的就是轻轻点击播放,然后惬意地享受他们带来的或温馨或搞笑的演绎。除了这些原本就从事声音工作的专业播客以外,也有很多自己操刀录音,成为明星播主的人。大学学编导的采采,没有能够进入自己喜欢的电视台和广播电台工作,而是去科技馆做了儿童讲解员。闲时自己录些段子笑话上传,现在采采的“段子来了”是喜马拉雅平台上最火的电台之一,最新一期的节目就有近50万的收听量和4000多个赞,余建军戏称她是典型的“屌丝变女神”的案例。

成立才一年多的这个平台,现在已经有超过3000万的用户,每天的新增用户也有20万,如何满足这么多听众的挑剔的耳朵,喜马拉雅在内容上做足了功课。超过二十多个分类,涵盖了如新闻财经、相声娱乐、有声小说等各个你能想到的门类,而如《财经郎眼》、《文汇讲堂》等都是签约独家版权的节目。另一方面,喜马拉雅又是一个以声音为载体的自媒体和社交平台,每一个用户都可以发挥所长,建立自己的个人电台。同时,区别于传统电台粗暴推送信息的模式,用户也可以选择自己感兴趣的电台进行关注,专享属于个人的“随身媒体”。

“我们希望这个产品能够飞入寻常百姓家。”余建军说。喜马拉雅的下个目标是为超过百万的车主提供新的收听模式。“互联网产业变化太快,能做多大还要取决于环境,但我们也不想那么多,沿着自己的想法去做,走到哪一步都欣然接受,享受过程。”

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