| ||
从2011年以来,泰康人寿连续投入150亿元,在北京昌平、上海松江、广州萝岗、海南三亚拿地共70万平方米。泰康人寿董事长陈东升已于日前表示,将在年内完成长三角养老社区的战略布局。言下之意,今年年底以前,南京、苏州、杭州、宁波四地将诞生泰康的养老社区新址。
早报记者 彭玮
作为险企中第一家吃养老地产这只螃蟹的,泰康人寿在上海的申园一期近日在松江打桩开工。
申园是泰康布局北上广旗舰店的一枚关键棋子,总投资42亿元,总建筑面积22万平方米,可提供2400户养老单元,整个项目分两期开发,预计2016年四季度可以入住。
从2011年以来,泰康人寿连续投入150亿元,在北京昌平、上海松江、广州萝岗、海南三亚拿地共70万平方米。泰康人寿董事长陈东升已于日前表示,将在年内完成长三角养老社区的战略布局。言下之意,今年年底以前,南京、苏州、杭州、宁波四地将诞生泰康的养老社区新址。
简单来说,泰康人寿在各地布局养老社区,让投保人可以通过购买泰康的保单,将来入住其中意的养老社区。比如年轻的投保人通过购买特定的一款分红险,到了退休年龄即可选择入住养老社区,房屋及护理费用从之前所缴保费中扣除。
据悉,未来5-8年,泰康人寿计划逐步分期投资1000亿元建设15-20家连锁养老社区,先期构建拥有超过5万客户的连锁养老网络,长期将达到20万客户规模。
“从摇篮到天堂”,这阐释着寿险的延伸产业链条,陈东升认为未来医养产业将会是“蓝海”,而在养老地产的商业模式上,泰康有着自己的一本账。
5.2%的投资收益
泰康人寿将这一社区养老的计划称为“幸福有约”,泰康人寿同养老社区挂钩的这款保险名为“泰康e爱家养老无忧终身年金保险(分红型)”,投保人在购买这款分红险后可选择入住养老社区或获取投资收益,每份保单的保费在200万元以上,投保人可选择趸交和10年期、15年期等期缴方式。
泰康人寿方面人士介绍称,对于年轻人来说,未来70岁需要进社区的时候,账户上积累的保险资金用来支付社区的服务费用。而对于高龄的已退休人群来说,在北京、上海、广州直接通过缴纳月租的方式和一定的入门费来入住社区,保险客户优先入住。
另外,根据住户身体状况分类,养老社区分为独立生活、协助生活、专业护理、记忆障碍四个区划;根据户型分类,分为42平方米、60平方米、80平方米、120平方米四档。最小的户型月租近万元,不含护理费用。
据了解,从2012年开始销售的这款产品已累计售出11000张保单。
“北上广占到了70%,长三角我们已经累积了1000多单。”泰康之家CEO刘挺军接受早报记者采访时说。
据此简单计算,截至目前,泰康人寿在全国的保费规模将至少达到220亿元,在北上广的保费规模则将至少达到154亿元。若全部算作趸交保费,也仅仅是刚刚回本而已。
“养老产业大概是八年到十年的周期,在这个周期以内严格来说是不赚钱的……可能这八年没有收益,未来是6%~7%的收益,平均下来,5.2%的收益我们是接受的。”陈东升告诉早报记者。
陈东升进一步解释道,“比如整个投资可能25年,按照折旧期能够拿回来,30年后当它成为成熟的养老社区后,它实际是保险资金重要的投资方向,养老是不受经济周期波动的,所以它是固定而长期的现金流,它和人寿保险资金是天然的配合。”
泰康方面的数据显示,截至2013年底,泰康人寿资产管理资产近6000亿元,净资产超240亿元。换言之,泰康将拿出目前资产的六分之一来做养老社区。
“泰康人寿虽然有6000亿元的资产,但4200亿元是保费和资本。还有1800亿元可供投资,这里面包括退休金700亿元。”陈东升告诉早报记者。
而谈到泰康人寿上市,陈东升则意味深长地说,“也到时候了。”
“从摇篮到天堂”
“我们的创新就是将美国近二三十年兴起的新型开放式养老社区,与人寿保险嫁接起来。”陈东升说。
在国外,主要是两类机构在做养老社区,一类是从房地产开发转型而来的,另一类是从慈善机构脱胎而来,并没有保险公司直接参与。但这些社区因为资金不充裕,所以会发债券,而他们发的债券主要的购买者是保险公司。
陈东升在2007年调研美国养老社区时发现了这种模式可被打通和嫁接的契机。2010年,泰康人寿设立了中国保险行业首个养老社区投资实体——泰康之家。
泰康之家管理公司的团队涵盖金融、医疗、护理、物业的人员。近两年,泰康人寿连续设立房地产开发和投资运营性质的全资子公司。泰康年报显示,2011年投资或购买的泰康昌盛、泰康兴业、上海东干实业公司,2012年新置的皇都房地产、泰康伟业以及瑞城置业三家公司,除泰康伟业持股97.8%外,其他均为百分百控股,资本金投入近92亿元。
“从摇篮到天堂”,是陈东升反复提及的关键词。简而言之,就是通过人寿保险覆盖投保人出生、教育、投资、生病、意外、养老以及死亡的所有保障与服务。
“我说的 从摇篮到天堂 的概念,是一个寿险产业链的延伸,它带来了综合的效益,积累更多的高端客户。让你的产品和保险资金在公司留的时间更长,这些都会给我们带来价值。”陈东升称。
据早报记者了解,除了养老设施,泰康人寿在北上广的养老社区都将分别建成一所国际幼儿园,而且泰康人寿将调研投资墓地生意。陈东升在接受媒体采访时透露,“投资墓地是 医养产业 的一个配套,在国外也有丧葬保险和死亡保险。”这似乎暗合了上述的关键词。
“今天我们做养老社区,带动了医疗和就业,我们也带动了客户积累和产品销售,医养产业是未来保险资金重要的投资方向,目前来看还是蓝海行业。”
“去年年初我们的高端客户只有5000多名,因为养老社区计划,现在我们的高端客户已经翻倍了。”泰康人寿首席市场官尹奇敏告诉早报记者。
“编制房价指数”
泰康人寿的养老社区早已打出“候鸟式迁徙”的招牌,而具体的迁徙方案尚在制定中。所谓迁徙,就是保单客户可以根据自己的要求,在全国不同养老社区范围内搬迁。
“现在很多客户还是在等待,看住的地方会不会有社区再来购买。”尹奇敏告诉早报记者。
业内人士提醒,各地房价波动可能对这一迁徙带来成本差异。
“今年一季度的房地产,从杭州开始,确实有见底和打折的现象,这个恰恰是成熟的高峰期过后的一个转型期,转型期往商业地产,往医疗健康这类长期稳定收益的市场走。这个应该说对我们说是利好,之前的高地价对我们来说也是进入这个市场的门槛。”刘挺军认为。
“在一线城市成本差不多,在二线城市劳动力价格和市场承受能力会有所区别。但是分时度假的问题,国际上有成熟的做法,像股票有指数,我们可以编制自己的房价指数,”刘挺军介绍说,“比如北上广一线城市或者二线城市如三亚当天的房价情况,根据这个指数的波动来做适当的转换。短期的话影响不大,居住期限长一点就需要把价格因素考虑进去。客户需要做一个申请和预定,今天申请明天就要入住,费用就高些,如果提前预定的话就会便宜些。”
险企人士告诉早报记者,险企可以对养老社区做出细分,一些地区是满足住户的短期度假需求,而北上广的住户一般迁移不多,除非有子女工作变动等因素,这个险企是有统计经验的。