“收购奥克卢斯似乎更多的是由于惧怕，而不是出于良好的商业定位。脸谱错过了向移动平台转移的机遇，自那以来它一直在奋起直追。”
早报记者 是冬冬
刚刚重金拿下WhatsApp后一个月，社交网站脸谱（Facebook）再度出手，这一次的目标是虚拟现实技术公司。
当地时间3月25日，脸谱宣布，将以4亿美元现金加上2310万公司股票，收购虚拟现实头戴设备创业公司奥克卢斯（Oculus VR），交易总额约为20亿美元。此外，根据双方达成的协议，如果特定业绩目标得以实现，则Facebook还将额外支付3亿美元的“Earn-out”。Earn-Out类似于常说的“对赌协议”，只是不涉及经营权限，仅涉及奖励计划。
这是脸谱今年以来的第二大收购，预计第二季度完成。
《华尔街日报》称，与之前190亿美元收购WhatsApp一样，该笔交易是脸谱试图通过各类设备和通讯方式连接全人类的雄心计划的一部分，也在一定程度上体现出大型科技公司对于新兴初创公司的激烈争夺，哪怕是只有很小规模的收入。
产品从未对公众销售
相比WhatsApp，奥克卢斯资历较浅——2012年由时年19岁的帕莫尔·勒基（Palmer Luckey）创立，通过众筹平台Kickstarter拿到了超过240万美元的创业资金，来推出其第一款产品。
目前，奥克卢斯的虚拟现实技术产品是一款名为Oculus Rift的头戴设备，这种类似于头戴显示器的设备中配有高分辨率的屏幕，可以播放3D影像，头戴设备中的动作传感器则可以追踪用户头部的运动轨迹，并体现在屏幕上，给用户创造出一种身临其境的感觉。该产品目前主要用于视频游戏中，奥克卢斯称已经卖出了7.5万台。
据了解，奥克卢斯已经在着手研发新一代的Oculus Rift，售价预计在350美元，并已开售接受新设备订单。与之前的产品一样，新产品将只面向游戏厂商出售，并不对公众销售，预计今年7月向开发人员发货。
华尔街日报援引奥克卢斯首席执行长布伦丹·埃里布（Brendan Iribe）的话称，其与脸谱创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）首次会面是在去年11月。今年2月，扎克伯格参观了奥克卢斯公司，并试戴了一下产品，评价称“是这辈子前所未有的体验”。大约在10天前，扎克伯格表露出了有意收购奥克卢斯的意向，最终的交易是接下来几天在脸谱总部完成的。
根据脸谱的声明，奥克卢斯将独立运营，这与脸谱收购WhatsApp和Instagram的手法如出一辙。
在脸谱收购了奥克卢斯之后，其也成为硅谷最新一家涉足可穿戴设备领域的科技公司。纽约时报称，这是脸谱最新的一次下赌，试图确保其在社交领域的统治地位。
在被20亿美元收购后，奥克卢斯的早期投资者或许会一夜暴富，奥克卢斯从经纬创投和星火资本等多家投资机构中拿到了超过9000万美元的融资。不过，更早时候在Kickstarter上向奥克卢斯提供创业资金的用户却无法分到一杯羹。
下一个社交平台？
对于一家尚未有消费级产品的公司而言，脸谱20亿美元的重金收购是否值得，留下了一个深深的问号。
按照扎克伯格的说法，奥克卢斯有机会创造最社会化的平台，并改变人们的工作、娱乐和通信方式，“移动终端是属于今天的平台，如今我们已为明天的平台做好准备。”扎克伯格还表示，奥克卢斯今后会继续开发作为游戏装备的头戴式显示器，并将开拓虚拟现实技术的新领域，“我们将使奥克卢斯成为一个提供其他许多体验的平台。”
不过，这种头戴显示设备到底能引起多少消费者的共鸣仍有待考验。到目前为止，消费者对于这种头戴提供虚拟技术的设备都不怎么感冒，例如3D电视中所需要佩戴的眼镜，使用体验一直为用户所诟病，这是奥克卢斯所需要解决的一个问题。
《华尔街日报》称，奥克卢斯已经表态，正在解决用户的这种困扰，并援引Gartner分析师布莱恩·布劳（Brian Blau）的话称，奥克卢斯可能要花上好几年的时间，来提供真正具有吸引力的虚拟现实体验技术，同时布劳也质疑扎克伯格所说的成为最社会化的平台，因为目前为止还没有变现。
Forrester分析师麦奎维（James McQuivey）也质疑，虚拟现实技术在游戏以外基本没有太多吸引力，“收购奥克卢斯似乎更多的是由于惧怕，而不是出于良好的商业定位。脸谱错过了向移动平台转移的机遇，自那以来它一直在奋起直追。”
对于脸谱来说，不仅仅是要将奥克卢斯打造成一个全新的平台，《纽约时报》称，扎克伯格似乎是想让这个虚拟技术能运用在移动平台上，甚至在虚拟技术里展示广告。
收购奥克卢斯意味着Facebook从一家软件企业，开始踏足硬件领域。扎克伯格说，用户在网上40%的时间是用来玩游戏，另外还有40%是社交，“需要两者融合起来。”
纽约时报援引知情人士的话称，脸谱最终有意重新设计奥克卢斯的硬件产品，并采用脸谱的界面和标志。
值得一提的是，奥克卢斯并非眼下惟一一个试图打造虚拟现实技术的企业。索尼也有意为其PS4配备提供虚拟现实技术的产品。
Wedbush证券公司分析师帕切特（Michael Pachter）称，即便是奥克卢斯解决了技术问题，仍然需要招聘更多的游戏开发者来扩大用户群，“这项技术最大的问题就是，先有鸡还是先有蛋，在没有大量好游戏的前提下，如何来卖出数百万个头戴设备。”
帕切特指出，与脸谱搭档可以让奥克卢斯有资金来开发自己的游戏，但问题是，脸谱本身也缺乏游戏开发经验。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
