大智慧阿思达克通讯社3月19日讯,本社获悉,京东集团首席营销官蓝烨周二表示,互联网思维已经成为家电行业发展的核心因素。要实现稳固发展,家电企业应顺势而为,将互联网思维融入价值链的每个环节,实现大互联时代企业价值链的重构工作。
蓝烨在周二举行的中国家电博览会高峰论坛上指出,在企业价值链最上层的“产品研发”环节,企业应加大兼具“硬件+软件+设计”三大技能的人才储备,运用大数据技术与社会CRM对消费数据进行有效管理,在把握市场需求的基础上,开发独具丰富应用与极致体验的产品。
“在互联网思维理念的推动下,企业的营销方式也在改变。效果营销、社会化营销、精准营销及程序化营销等多种创新性应得到重视,必能为厂商带来了更高效的产品推广和品牌提升机遇。尤其是程序化营销,它将成为未来营销的一个重要方向。”蓝烨表示。
在谈及家电产品的销售通路时,蓝烨建议实行 “1-3线中心城市以电商平台为主”、“4-6线区域市场以品牌店为主”的双重发展策略,在他看来,“中心城市网购趋势明显,应加大优质产品库存,提升产品周转率;区域市场电商渗透不明显,应以提升便捷的生活体验为主,依托社区加大品牌店建设。”
“在互联网思维的指引下,借助大数据,家电厂商不仅能够实现仓储布局、库存结构的全面优化,还能通过合理完善配送路线提升用户服务。”蓝烨说。
发稿:王雪/古美仪 审校:李明选
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