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联合利华中国大收购押注净水

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早报记者 宦艳红

国际日化巨头在华遭遇唱衰之际,欧洲食品及日化巨头联合利华正在开辟一条新道路。

3月9日,联合利华在沪宣布了该集团在中国十几年来的最大一笔投资,正式入股浙江水处理企业沁园集团。双方未透露此次投资的具体金额。 据披露,双方将通过设立一个合资公司,合并各自旗下在华的家用及商用净水产品业务,其中联合利华将持有合资公司的55%股权。

此前有消息称,联合利华为这一交易投入了33亿元,对此,沁园集团董事长叶建荣昨日并未明确否认,仅称合资公司除了运营沁园这一品牌,还包含净水宝在华的运营业务。

净水宝是联合利华去年9月在中国上市的一款净水产品。据称,交易完成后,沁园和净水宝两个品牌将协作发展、独立运营。叶建荣将继续担任新公司的首席执行官。

沁园集团是一家中国本土老牌水处理企业。据介绍,1998年成立至今,沁园集团的净水产品以每年超过两位数的速度增长,目前家用水产品的年销售额约12亿元。

叶建荣向早报记者透露,根据中怡康的统计数据,沁园家用水产品目前的市场占有率已经超过20%,位列第一,旗下经销商数量达到5000家,一级代理商有400家。该企业曾经打算IPO,但受制于股权较为分散而告吹。

科研及生产也是沁园的一大强项。据悉,沁园目前是多个品牌的代工商,其中就包括净水宝,后者除了部分关键零部件为进口,相当一部分是由沁园生产。

中国净水市场近年开始升温,在过去三年中国净水市场的年均增长超过20%。

联合利华北亚区总裁马瑞文称,中国的净水市场才刚开始发展,相较欧美等发达国家,普及率仍然很低。联合利华非常看好这一市场。

联合利华北亚区副总裁曾锡文直言,之所以收购沁园集团,正是看中了后者在中国的销售、科研、生产能力,希望能够借此迅速发展联合利华在中国的净水业务。据称,净水宝自2005年在国际市场上市以来,已成为联合利华旗下增长最快的品类之一。

也有分析认为,联合利华大手笔押注中国净水市场,也从侧面反映了中国日化市场竞争的激烈。和动辄数千上万元一套的净水产品相比,日化产品的毛利要低得多。且随着中国本土品牌的崛起,国际日化巨头在近年普遍遇到发展阻力,在某些细分市场,市场份额也在被侵蚀。联合利华旗下的大众护肤品牌旁氏今年早些时候宣布,将撤出国内所有重要卖场和专卖店柜台,从专柜销售改由货架销售为主。

不过,马瑞文昨日强调,联合利华目前在中国市场发展非常稳定。目前, 除了合肥基地,联合利华还在投建四川和天津两大生产基地。

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