互联网巨头角力三八节 “本地生活化”服务将全面爆发

新华网福州３月８日电（记者张逸之、邰晓安）腾讯、阿里的“打车补贴战”硝烟还未散去，２０１４年第一波购物节狂欢节已经拉开了帷幕。借由营造的“女人节”“女生节”，各大电商再次展开优惠大作战，只不过这一次价格战的主战场，已经从网上购物转移到了吃饭、唱歌、看电影等“本地生活化”服务。

疯狂的三八节

２０１４年的第一个购物狂欢节，手机淘宝就宣布“３月８日请全国人民吃喝玩乐”，在全国８大城市数千家实体店推出３．８元看电影，３．８元Ｋ歌，３．８折吃大餐，在数十个大型商圈线下购物享受超低折扣。

在一月份被百度收购的糯米，则斥资１亿元推出“三七女生节”，并以电影、ＫＴＶ３．７元团购和餐饮酒店３．７折优惠，覆盖全国近３０个城市。

在微信“我的银行卡”上“精选商品”这一栏，则有“３·８女人节，１０万瓶香油１元秒”促销活动。

与此同时，以女性消费群体为主的乐蜂网、聚美优品，大而全的京东、苏宁，在这个购物节也齐齐发力，传统的化妆品市场也是硝烟四起。

不过，传统的消费品网购，已经完全被线上线下相结合的Ｏ２Ｏ模式盖过了风头，最受关注的几大巨头们都将重心放在了吃喝玩乐等“本地生活”。

在淘宝的优惠活动中，尤其引人关注的是，国内五大零售百货集团也参与淘宝的活动，用户可以在手机淘宝上领取商场优惠券。活动期间，用户在线下商城选好想要的商品，可以通过手机付款，并在支付时自动使用优惠券。

“跟往年相比，今年三八节电子商务的一大特点就是本地生活化服务。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示。

“本地生活”突然发力

百度、阿里巴巴、腾讯三巨头首次在Ｏ２Ｏ领域碰面，为什么选在“本地生活”？

中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，完善的电子商务有制造业、零售业、本地生活类的Ｏ２Ｏ服务业、网络金融和数字货币等五大经营领域。传统电商卖的是工业品和消费品，接下来就是Ｏ２Ｏ模式的服务业。不用快递，而是到实体店体验和享受的，这就是本地生活类的产品。“电商要更好地发展，既需要扩大用户，在原有的领域深耕细作。”曹磊说，“同时也需要扩大品类、扩展服务。淘宝是这样，其他电商也一样，他们什么都卖，本地生活服务当然也是其中一块。”

业内人士表示，团购、机票刚刚兴起的时候，“本地生活服务”就开始出现了，只是过去比较零散，而现在是到了成熟期。

“一个行业、市场是需要培育的，刚开始是培育、萌芽期，现在进入了成熟、发展期。过去大家是在探路，现在是认准了，大把大把地砸钱、跑马圈地。”曹磊表示。

随着移动支付的快速发展和移动支付应用场景不断丰富，线上线下业务形态不断拓展；而经过团购网站几年来的培育，类似吃喝玩乐等Ｏ２Ｏ领域已经比较成熟，自然成为互联网大佬们争相抢占的市场。

“本地生活化的服务比较受欢迎的就是电影、餐饮、ＫＴＶ等，这些跟人们生活息息相关，比较容易吸引到用户。”莫岱青说，“再加上腾讯、百度之前收购、入股了团购网站，所以这些网站现在有实力搞一些超低价优惠的活动。”

“本地生活”将是大佬的江湖

面对微信天然的移动用户群体优势，淘宝拿出３０００万的红包来推广手机客户端，引导线下零售的移动化，而百度则与团购网站联手，全力进军Ｏ２Ｏ领域。业内人士分析认为，三巨头利用自身优势抢占纷纷移动端入口，未来电商市场的竞争将十分激烈。

曹磊表示，移动支付能实现消费时间和空间上的自由，这对团购行业来说意义重大，必将改变用户的消费习惯。“你要到实体店去，就是要移动支付才方便。过去都是网上电子优惠券买好了，然后到现场兑换。但很多消费其实都是随机性的，用户逛到哪里、路过哪里，可能才会想要不要去消费。”

曹磊认为，这两年团购网站经过洗牌，市场已经更为健康和成熟。不过互联网大佬们的加入和整合以后，以后的Ｏ２Ｏ领域将会是这些大佬们的江湖，其他的网站也只能在更细分的领域寻求差异化竞争。

作为网购主体，女性的消费潜力巨大，莫岱青认为，“电商市场就是 得女人者得天下 ，各电商逢节必促，围绕女性主题 造节 的价格战还会持续，以此吸引女性用户关注，增加用户黏度。”

(原标题：互联网巨头角力三八节 “本地生活化”服务将全面爆发)