同程网５亿元融资“落袋” 在线旅游价格战升级

新华网上海２月１８日电（记者龚雯、高少华）记者１７日从同程网证实，公司已获得腾讯、博裕、元禾三家机构５亿元投资，成为行业内最新一笔收购案。业内人士预计，随着百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头的相继介入，未来在线旅游业的市场竞争将日趋激烈，价格战涉及面会更广。

融资意在争夺休闲旅游第一

记者１７日从同程网获悉，同程网５亿元资金已全部到账。本轮投资完成后，创业团队保持公司控股权，公司未来目标仍然是独立ＩＰＯ。

对于公司为何能频频获得资本青睐，同程网ＣＥＯ吴志祥表示，一方面是中国在线旅游的市场潜力巨大，另一方面源于公司从２００８年４月第一笔融资至今，和同行相比，用较少的投资获得了较快的增速和较多的利润。

市场研究机构艾瑞咨询数据显示，２０１３年中国在线旅游市场交易规模２２０４．６亿元，同比增长２９％；在线旅行商（ＯＴＡ）市场营收１１７．６亿元，同比增长２６．２％。

从用户需求来看，在线旅行可以分为商务和休闲两大类。商务旅行的需求一般是从一张机票和一间酒店开始，而休闲旅游与之完全不同，用户年轻，对价格敏感，消费需求需要激发，且往往是从预订一张门票开始。

“互联网领域第二等于零，移动互联网时代更是如此，我们已经感受到竞争的残酷，要么成为第一，要么消失。”吴志祥在发给所有员工的一封内部邮件上称，将以门票和周边游作为用户入口，布局国内游和出境游市场，全力实现从门票第一名到休闲旅游第一名的跨越。

巨头争霸引发并购潮

易观国际分析师胡婷婷认为，ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、腾讯）三家陆续进行组织架构的大规模调整，一方面现有业务资源聚合，另一方面新业务全面探讨，进而实现内部的优胜劣汰，提高企业竞争力。三家巨头都在跳出ＰＣ端竞争，聚焦长远战略。

除了腾讯积极招兵买马，２０１１年百度控股去哪儿网，２０１３年阿里巴巴也宣布投资穷游网。

“互联网巨头与在线旅游合作：巨头提供流量，旅游企业（包括在线旅游）提供服务，将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户，在微信收费失败后，改流量通过其他渠道变现。”中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽说。

中信证券研究报告显示，中国旅游行业目前高速增长，在线旅游行业受存量转移和增量双重驱动。同时，移动互联技术的出现与进步正重塑在线旅游行业格局，移动端未来必将成为旅游预订的核心渠道。从客户体验和需求的角度，“一站式”服务将成为未来消费主流，而投资并购将成为资源整合的最有效快速手段。

万擎咨询ＣＥＯ鲁振旺在接受记者采访时也表示，业内无论是并购数量还是体量可能都会增加，对于巨头们而言，２０１４年将是一个并购年。

价格、资本、人才都将成为火拼热点

受到业内持续而大规模的价格战影响，２０１３年在线旅游商（ＯＴＡ）市场增速低于整体在线旅游市场增速。从２０１３年三季度开始，以携程、艺龙为代表的ＯＴＡ企业开始展开移动价格促销战，为抢夺移动市场份额，ＯＴＡ企业纷纷在移动端加大促销力度，返现、返红包力度加大，且促销活动频繁，直接导致酒店及机票佣金收入下降。

携程网近日公布的财报显示，２０１３年第四季度，携程网股东应占净利润为２．６１亿元（约合４３００万美元），同比增长３６％，环比下降３０％。

值得一提的是，持续了一年的酒店价格战没有放缓趋势，反而在双十二旅游节上愈演愈烈。２０１３年１２月，携程推出地面服务事业部，针对旅游票务发起攻势，艾瑞咨询分析师杨阳预计未来一年内，在票务市场中具有领先地位的同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等企业在票务上的竞争将升级。

记者在携程网和同程网上同时搜索“观音峡”，景区门票分别为６８元和７０元，用户游玩后发表点评，分别可以返１０元、６元，如果用户在同程网使用现金券，还能再返９元，相当于在携程网上的最终价格是５８元，而同程网是５５元。

吴志祥表示，春节七天，同程网为近２００万人提供门票和周边游预订，超过竞争对手５倍。这轮融资到位后，更有足够的实力应对任何价格战。

携程网ＣＯＯ孙洁在解读财报中也曾提到，公司降价主要是因为不愿意在价格竞争中处于劣势，尤其是在最受欢迎的旅游目的地市场，如果二、三季度竞争者继续价格战，公司会继续跟进。

中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示，移动互联网时代，在线旅游企业争相能成为第一或者细分市场第一。价格、资本、人才将成为在线旅游的火拼热点。

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