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金一文化募投项目七天“变脸”记

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*上市7个交易日即变更募投项目,创下“最快”历史纪录

*律师吴立骏认为其涉嫌信息披露违规

*募投资金投向变更后,自筹资金投入额大幅减少

大智慧阿思达克通讯社2月12日讯,上市仅7个交易日的金一文化(002721.SZ)11日晚间公告称,拟变更募投项目计划。上海市东方剑桥律师事务所证券诉讼律师吴立骏认为,金一文化变更募投项目,重点不在于为什么变更,而是什么时候决定变更。“若在上市之前,公司方面就已经判断募投项目不可行,则涉嫌信息披露违规。”

对此,金一文化相关负责人周三向大智慧通讯社表示,取消的募投项目即零售渠道建设,主要是考虑到募集资金的效率和回报,未来会通过自有资金投资。

**上市7天改募投项目**

根据公告,金一文化拟取消原定6900万元的“零售营销渠道的建设与发展”项目,改投为“中国农业银行营销渠道的建设与发展”项目(4597万元)和“招商银行营销渠道的建设与发展”项目(2303万元)。

该公司上市7个交易日即变更募投项目,创下历史纪录。金一文化解释称,变更募投项目主要是从适应市场需求的变化、进一步提升公司竞争力和盈利能力的考虑。

根据该公司2014年1月15日发布的招股说明书,金一文化原计划用6900万元建设30家自营专卖店,全部采取与商场等联营的方式开展经营。其中铺货投资6000万元、店面装修600万元,办公设备及软件设施60万元,其他投资(垫付人员工资等)240万元。

招股书显示,金一文化拟投资1亿元用于中国农业银行营销渠道的建设与发展,其中3896万元拟通过公司上市募集,其余资金公司将通过自筹方式解决。并拟投资5000万元用于招商银行营销渠道的建设与发展,其中1942.30万元拟通过公司上市募集,其余资金公司将通过自筹方式解决。项目建设期均为1年。

除农行和招商银行渠道建设外,金一文化还准备投资1.5亿元用于中国工商银行营销渠道的建设与发展,其中5827万元拟通过公司上市募集,其余资金公司将通过自筹方式解决。

募投资金投向变更后,“中国农业银行营销渠道的建设与发展”项目募集资金使用额将由原3896万元变更为8493万元;“招商银行营销渠道的建设与发展”项目募集资金使用额将由原1942.3万元变更为4245.3万元,均已超过计划投资金额的8成,自筹资金投入额大幅减少。

**弃零售加码银行渠道**

金一文化此次上市募投资金有三大投资项目,分别为银邮营销渠道建设与发展、零售营销渠道的建设与发展和江阴研发中心创意亚洲项目,募集资金分别为13085.1万元、6900万元和3100万元,合计为2.31亿元。

其中,截至2013年12月底,该公司已投入自筹资金6273.37万元建设江阴研发中心创意亚洲项目,并拟将3100万募集资金置换自筹资金。

而作为看点之一的零售渠道建设,却在尚未投入之时就被取消。分析认为,零售渠道的拓展有效地提升公司的终端渠道控制力和品牌影响力,对于公司建立多元化的渠道有重要战略意义。

金一文化2014年1月15日发布的招股书也表示,零售营销渠道建设是公司提升终端渠道控制力、品牌影响力的重要方式。本项目的实施有利于加强对公司销售终端的控制力度,形成多层次营销体系,提升营销网络质量,完善营销模式,从而适应贵金属工艺品日趋激烈的市场竞争。

金一文化成立于2007年11月,主营贵金属工艺品的研发设计、外包生产和销售。过去的营销体系主要依赖银行、邮费渠道,资料显示,近三年及2013年上半年,金一文化通过银行渠道的销售收入占总收入的比重分别为61.34%、54.36%、38.56%和41.52%。

金一文化高管在上市路演时亦表示,公司主要的银行渠道,并不直接跟消费者接触,不能让消费者对公司品牌有认知。

基于品牌发展考虑,金一文化自2013年开拓了加盟渠道。截至2013年6月末,该公司已经在全国建立了11家自营连锁店和18家加盟连锁店。未来三至五年,金一文化计划形成直营连锁和加盟连锁相结合的零售网络架构,以“金一”品牌经营,实现“百店计划”的战略目标。

金一文化相关负责人周三向大智慧通讯社表示,零售渠道建设并不是不投入,而是考虑到零售门店铺货量、开店速度,以及募集资金效率和回报等原因,决定取消募集资金投入,未来自有资金会投资的。

**创纪录“变脸”引质疑**

分析认为,上市公司按照合法程序变更募投项目当然可行,但在上市后如此短的时间内决定变更,并不多见,有可能该公司在上市之前就已经有过相关论证和决定。

吴立竣认为,在7个交易日时间内,外部环境就发生变化属于极端情况。若在上市之前,金一文化方面就已经判断募投项目不可行,则涉嫌信息披露违规。不过他亦表示,要证明并不容易。

从流程上而言,金一文化并无问题。该公司于2月10日召开第二届董事会第十一次会议,通过了变更募集资金投资项目的议案等,并发出召开临时股东大会的通知,审议上述议案,时间定于2月27日。

按照公司章程,董事会召开临时董事会会议的通知方式为:专人送达、传真、特快专递或挂号邮件等书面方式;通知时限为:会议召开前三日。公告显示,本次会议通知及会议资料于2014年2月6日以专人送达、传真、电子邮件的方式发出。

金一文化是IPO开闸后首批上市的50家企业之一。此次招股书中的募投项目也与2012年4月24日披露的股票招股说明书(申报稿)内容相同。

若是因为两年前制定的募投项目计划,如今上市后情况有变,所以变更了募投项目,是否合规呢?吴立竣认为,即使如此,若是募投项目在上市之前就认为不合适的,公司方面也应该告诉保荐人,并发补充公告。

吴立竣并表示,上市公司若为掩人耳目,一般在1-2个月后再进行募投项目调整。金一文化在上市7个交易日后就变更募投项目,说明该公司非常着急,可能是外部环境不允许拖延。

对此,大智慧通讯社联系了金一文化,但截至发稿,并未获答复。

发稿:徐纯子/古美仪 审校:张娟娟

*本文信息仅供参考,投资者据此操作风险自担。

(大智慧阿思达克通讯社  上海站电话:+86-21-2021 9988-31065  北京站电话:+86-10-5799 5701  电邮:newsroom@gw.com.cn)

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