巴西：下一个世界社交媒体首都？

拍照、上传、分享心里话……现在越来越多的巴西人开始使用社交网络，并喜欢上了这种“线上生活”。走在巴西街头经常能听到社交网络收到新消息的提示音。据统计，巴西网络用户平均每月在社交网站上花费的时间近10小时。

为什么巴西人对社交媒体如此喜爱呢？21岁的巴西青年泰勒认为，这是由民族的特性决定的。他说：“巴西人非常喜欢交际，我们希望了解其他人的生活，同时也乐于向别人分享自己。”而24岁的安吉尔却有不同看法，她认为因为巴西人没有更多的日常娱乐活动，因此越来越多的人喜欢泡在网上看别人在干什么。不管怎样，社交媒体在巴西越来越受欢迎。

目前在巴西，脸谱（Facebook）和推特(Twitter)的用户人数仅次于美国，位列世界第2位。《华尔街日报》将巴西称为“世界社交媒体首都”，而《福布斯》杂志将巴西列为“社交媒体的未来”。

　　总统也是“社交控”

通过社交媒体，巴西人的生活正发生着变化。据调查，巴西人均社交网络好友数达到了306人。新媒体不仅拉近了人们的距离，还给生活带来了极大便利。就拿旅游来说，巴西人均假期位列世界前茅，与以往不同的是，现在78%的巴西人在旅游时都会使用社交网络。通过好友分享的资料，人们可以提前了解目的地的大致情况，以及各类省钱“攻略”。时常用这个方法“穷游”的巴西人布鲁诺就说：“以前旅行前，我最多和同去的几个朋友商量，现在有了社交网络相当于有了7000多万人给你当参谋，我可以知道目的地有什么特色，还有打折促销的信息等等，实在太方便了。”

据世界权威网络分析机构comScore统计，巴西使用社交网络的人数已达世界第4位。而巴西民意与统计局（IBOPE）公布的数据显示，目前巴西全国网络用户总数已达1.05亿人，超过总人口的一半，其中使用社交网络的人数占网络用户总人数的87.6%，而在年轻人中这一比例更高，达到92%，是近年来世界增长最快的地区之一。75%的智能手机用户把登陆社交网络排在手机用途第一位，这一比例比其他智能手机使用大国如美国（63%）和中国（62%）还要高很多。

拉美领导人也都纷纷将社交网络作为加大自身影响力、宣传政府执政方针以及拉近同百姓距离的平台，包括巴西总统罗塞夫、阿根廷总统克里斯蒂娜、委内瑞拉总统马杜罗等大部分拉美领导人都注册了推特账户，并持续更新保持活跃，透过这一平台发布的信息有时甚至比官方媒体还早。拥有超过200万名“粉丝”的罗塞夫的“推文”经常被巴西媒体引用和分析，作为政府施政的风向标；“推特控”阿根廷总统克里斯蒂娜的最高纪录是在32分钟里发了34条“推文”，每天的“推文”量平均高达近10条。

　　代表民意考验政府

在给人们的生活带来各种改变的同时，新媒体的发展给政府的执政能力带来了新的挑战。2010年，一项名为《清白案底法》（FichaLimpa）的法案被提出，规定如果政客在任期内被发现有舞弊、贪污等违法行为并被定罪后，即使有上诉的可能，也将被直接剥夺8年的选举权利。此法案提出后遭到了很多政客的反对，然而民众在各类新媒体平台上发起了支持法案的运动，短短数周就有近200万人线上签名支持法案通过。2010年6月这一法案正式通过，成为了巴西历史上第一部由公民通过网络发起和推动通过的反腐败法律，具有历史意义。

2013年6、7月份巴西举办联合会杯期间，由于政府宣布公车涨价引起人们不满，成为全国性示威活动的导火索，短短几天时间里有上百万人走上街头参与其中，罗塞夫的支持率也持续走低。在新媒体的帮助下，示威现场的真实情况、政府应对措施、甚至一些谣言都被实时传到网络上，给巴西政府带来不小压力。这次的示威活动发展之快、参与人数之多不仅令巴西政府意外，更令全世界吃惊，它说明随着新媒体的普及，一些传统应对措施可能不再奏效。

示威结束后，巴西政府吸取了教训，加大了在社交网络上的宣传力度，拉近与民众的距离。另外为了加强网络管理，事后巴西在总统府还专门成立了自己的新媒体平台——“虚拟办公室”，用于发布政府的最新消息、与民众沟通、澄清谣言以及对社交网络舆情进行监控。

现在，除了一些世界知名平台，中国、日本和韩国公司开发的新媒体平台也纷纷进入巴西市场，相信不久的将来国内朋友在“摇一摇”后能欣喜地发现更多远在世界另一端的朋友。

本报驻巴西利亚记者 苑云天