春节黄金周旅游市场：民俗旅游火、平民消费增、国民形象好

民俗旅游火、平民消费增、国民形象好——甲午春节黄金周旅游市场综述

新华网北京２月６日电（记者钱春弦）在中华民族最重要的传统节日春节，民俗旅游火爆。在倡节俭反浪费风尚下，平民旅游消费明显增长。由于旅游文明紧抓不懈，出境旅游国民形象逐步好转。民俗、平民、国民，“民”成为甲午春节黄金周旅游关键字。

民俗旅游火　庙会灯会热

马年春节黄金周，作为春节旅游市场的最大特点，文化内涵丰富、群众参与性强的庙会、灯会等民俗旅游活动成为喜庆祥和的节日旅游最大亮点。

在首都北京，作为春节最聚拢人气的地方，年味儿十足的各大庙会接待量创历史新高。规模最大的地坛庙会，假期接待游客１１４万人次，同比增长１１．４％；龙潭庙会接待７５．７万人次，同比增长３．２％；圆明园庙会接待４１．６万人次，同比增长１３．２％。

上海推出“民俗迎新”、“都市观光”、“亲近自然”、“乐游农家”等５０余项主题旅游活动；山东推出“迎新年第一缕曙光”、“来山东过大年”、“祈福贺年民俗文化”等主题产品；四川各地纷纷推出丰富多彩民俗文化活动。阆中古城有“张飞巡城”、“秀才赶考”、“民俗婚嫁”、“逗幺妹”等活动。第十一届德阳灯会、南充第二届“三国之源”迎春灯会、成都市第４６届国际熊猫灯会等活动，无不人气爆棚。

亲民措施多　百姓兴致高

今年春节期间，在治理公款消费，倡节俭、反浪费的社会风气下，国内旅游消费结构出现明显变化，大众消费正在成为假日旅游消费的主流。

据上海市假日办统计，春节长假七天，青浦区百联奥特莱斯广场、第一八佰伴、新世界城等１０家纳入统计的商业企业累计实现销售收入４．５７亿元，同比增长１１．１％；王朝大酒店、华亭湖大酒店、丰收日大酒店等１０家餐饮企业实现销售额１５９１万元，同比增长１４．７％。

春节期间，重庆推出６０余个旅游节会活动，其中旅游优惠活动多达３０余个。洲际、金源等９家纳入重庆假日统计的五星级饭店，客房收入总体增长逾１４％，而餐饮收入总体下降逾１５％。

高速公路免费等优惠措施，让大众出行兴致高涨。假日期间，江苏扬州近九成游客为自助自驾游，无锡灵山景区、天蓝地绿生态农庄、宜兴阳羡生态旅游区等省级自驾游基地全部爆满。江西赣州自驾车游客占游客总量７０％以上，部分景区占９０％以上。辽宁大连通过后盐收费口的自驾车达２７．３万台次，同比增长一倍多。

出境过春节　做文明使者

举家高飞、出境过年。今年春节，赴境外旅游人数增多。据国家旅游局出境游团队系统统计，春节黄金周团队出境旅游人数４７２．５万人次，同比增长逾１８％。家庭游成为主要出游方式。值得关注的是，我国出境旅游焦点的旅游文明工作有效推进。

春节期间，作为２０１４年第一艘进入南极圈的邮轮，凯撒旅游将包船邮轮变成旅游文明宣讲台。在各出境口岸城市，主要媒体高度关注出境旅游文明。在重庆大部分都市报休刊的情况下，《重庆日报》、重庆卫视及各大网络以专题、专电等形式，开辟“春节假期文明旅游”专栏、“文明旅游出行，春节玩出好心情”等专题，引导游客健康、文明出游。

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