早报记者 陈华
正向互联网战略转型的苏宁云商（002024），布下一枚生活服务电商的“棋子”。
1月27日，继收购红孩子、PPTV之后，苏宁云商在官方微博上正式公布了“全资收购满座网”的消息，收购额为“近千万美元”。
据悉，这一收购计划在3月份完成交割。
眼下，团购电商领域新一轮激战正酣。此前，百度刚宣布全资收购糯米网；业内疯传腾讯准备投资大众点评网；阿里巴巴则已经财务投资中国最大团购网站——美团网。针对巨头们主导的并购现象，有评论戏称，生活服务电商领域开始进入“拼爹”时代。
投资方退出，创始人留下
苏宁官方昨日表示，收购满座网后，将把后者整合成为苏宁本地生活事业部，其余收购细则尚未披露。
此前的2013年6月，苏宁将原有的团购、旅行、虚拟产品三大频道整合升级，上线了本地生活频道，提供10多个一线城市的美食、娱乐、生活、酒店、商品团购等服务；2014年初，苏宁又上线了以本地生活为主的移动互联网应用“苏宁生活”。
知情人士称，苏宁收购完成后，满座网原来的投资方KPCB将退出，但创始人冯晓海选择留下，并出任苏宁本地生活业务负责人，管理团队依然占有20%的股份。
“苏宁通过整合满座网，可增强苏宁本地生活以及线上电子商务业务的实力。而满座网可借助苏宁易购获得线上流量，全国近1600家苏宁门店以及苏宁广场获得商户支持，借助易付宝完成线上支付，利用苏宁物流完成商品配送。”苏宁相关人士说。
O2O（online to offline，线上到线下）作为一种线上线下融合的新商业模式，具有广阔的市场前景，团购则是推动线上线下融合的催化剂，也是苏宁发力O2O模式的关键一环。
据了解，满座网曾是国内最早成立的团购网站之一，于2010年1月上线，其创始人冯晓海也是国内汽车社区爱卡汽车网的创始人。此前，满座网曾获得美国投资机构KPCB在中国的风投基金——凯鹏华盈千万美元的融资。
目前，满座网积累注册用户2000多万，交易额达数亿元人民币。不过，满座网的交易规模在国内团购网站中排名较后。
业内分析，线上交易、线下消费的团购，非常好地契合O2O最重要的特征，所以是苏宁O2O战略非常好的切入点。但生活服务交易集市平台网站——百乐鱼创始人诸移风对记者表示，苏宁虽然O2O战略已定，但以低价收购行业内排名靠后的公司，这一模式他认为是战略上不够自信的一种表现，也就是说，苏宁虽然已经在战略上决定布局这一领域，但它可能只是不希望在互联网大潮中落入人后，却对这一领域的未来没有足够自信，所以先低价购买一家进行尝试，避免失败后造成太大损失。
大众点评网喊出
“拿下小美”
苏宁之外，互联网大佬BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）早已布局团购领域。业内人士认为，随着移动互联网浪潮的到来，团购网站独有的移动新入口和对本地生活市场的渗透价值，已经成为国内互联网巨头的又一个战场。
苏宁与满座网交易宣布达成的前两日，百度已全资收购人人所持的剩余全部糯米网股份，使得糯米网成为第一个被BAT整体收购的团购网站。更早之前，阿里巴巴已经财务投资美团网。目前更让业内关注的消息是，腾讯很可能投资大众点评网，或者腾讯已经投资了大众点评网。记者了解到，大众点评网今年在内部喊出“把小美拿下”的口号，提出了将团购业务从目前的30个城市发展到100个城市的计划，准备全面超越美团网。一旦获得腾讯的支持，美团与大众点评网之间的激战必将进一步升级。
据悉，两年前，团购行业曾经火爆一时，然而不到一年的时间里，这个行业迅速从巅峰坠入谷底。2012年，团购网站数量缩减至2919家，比2011年同期减少42%，相当于平均每天有5.9个团购网站消失或转型。
不过，团购市场在经历了2011年至2012年的倒闭潮之后，在刚过去的2013年表现出良好的发展势头。团购导航网站团800数据显示，2012年全年平均月度用户低于4000万，而截至2013年11月份的用户已经上升到6000万。2013年团购成交额达到358.8亿元，比上年净增144.9亿元，增幅达67.7%。
美团网副总裁王慧文日前接受媒体采访时表示，目前来看，团购行业已经进入健康发展的阶段，行业整体已经回暖。据介绍，2011年交易额尚为14亿元的美团网，2013年交易额已达160亿元，并宣布首次实现年度盈利。
诸移风表示，虽然团购业务有着庞大的市场，但在他看来，如果不改变以低价取代服务的做法，有可能会导致整个行业遭遇溃败。“业内大多数目前对O2O的理解还停留在流量变现之上。但是在我看来，O2O的名称只是一个幌子，其核心应该是了解消费者真正所需求的服务，重构服务供应链。”
“互联网时代的特点是体量大也未必安全，可能崩溃只是几个月的时间。”诸移风称，“微博就是一个例子，当大家还在为阿里投资微博而欢呼的时候，就发现身边已经没有几个朋友在使用微博了。”
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
