新华网堪培拉１月２５日电（记者 徐海静）李娜终于在澳网夺冠！这位气场十足的中国金花把墨尔本公园当做自己的主场，不仅因为这里有众多喜欢她的球迷，也因为这里各个角落吹拂着熟悉的中国风。
中国观众在澳网转播中发现，澳大利亚著名的葡萄酒品牌、四大银行之一都起了中文名字，有企业逢李娜比赛就播放中文广告，而这股中国风“风力”最为强劲的要算来自中国家电企业海信集团。
在墨尔本公园，除了用前网球明星的名字命名的中心球场罗德·拉沃尔球场之外，另一个中心球场就是海信冠名的海信球场。颇为神奇的是，自２０１０年以来，只要在海信球场比赛，李娜就从未输过，即便到了赛点即将败北，也能够起死回生。
在塑造了李娜的“不败金身”的同时，海信在澳大利亚市场也从默默无闻，变成了一个尽人皆知的响当当的品牌。然而，在６年前，当海信的海外市场收入只有几亿美元时，签下海信球场数百万美元的冠名合同，而且一签６年，是需要勇气和魄力的。
“我们真的是逼着自己这样做，没有退路，只有做好。”回想起此事，海信集团副总裁、海信国际营销股份有限公司总经理林澜仍有一种“视死如归”的心情。
２００６年确立全球化“自主品牌战略”之后，海信加大在海外推行自主品牌的力度。冠名澳网球场就是实践这一战略的最大手笔的一个动作，是海信集团当年在海外市场最大的一笔投入，而效果，则是立竿见影。
据统计，赞助当年，全球就有６亿个家庭收看澳网比赛，很多人通过澳网知道了海信。林澜说：“我们的这个决定非常成功，效果很好。”
数年前，海信还是一个刚进入澳大利亚市场的新品牌，而现在，其主营的电视和冰箱双双进入市场前五名。尝到了甜头的海信于２０１３年秋与澳网再次签约，在冠名球场之外，从２０１４年８月至２０１５年２月正式成为澳网的赞助商。
较之于网球四大满贯赛事中的其他三个，澳网对于中国观众有着特殊的吸引力。每年的澳网比赛都正值中国春节前后，此外，赛时两国之间的时差仅有３小时，方便收看电视直播，所以中国国内澳网的“粉丝”众多。如今，李娜在澳网夺冠，澳网的人气再攀新高已无悬念。
更多中外商家意识到了澳网在中国的巨大影响力，也把目光投向了冠名权即将于今年４月期满的海信球场冠名权。有消息说，已有多家国际一线品牌觊觎海信球场，参与冠名权的竞争。对此，国内众多网球粉丝和知名人士纷纷在微博等平台向海信谏言：一定要争取续约，为中国网球继续保留一块“准主场”，为中国球员保留一块“福地”。
中国网球一步一个台阶，登上世界顶尖舞台。中国企业一步一个脚印，深耕细作海外市场。中国网球的实力和中国企业的实力汇聚于墨尔本公园，汇聚于海信球场，让世界瞩目，令国人自豪。
(原标题：通讯：澳网劲吹中国风)
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
