网易首页 > 网易财经 > 正文

电视购物是否将“淡出”卫视?

0
分享至

新华网南京1月11日专电(记者蒋芳)2014年开始才一周,国家新闻出版广电总局正式下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》,对两家卫视违规播购物短片广告的行为作出处罚。业内人士估算,停播时间较短的四川卫视损失也高达上千万。

一段时间以来,电视购物这种“舶来品”在中国荧屏上火得有些过分,是电视台“致富”无法忽视的“一桶金”。第一个拿到广电总局牌照的湖南卫视快乐购物频道,据说一出手便发了财,当年收益就达4.6亿元人民币。此后,各大电视台均纷纷下海捞金,连央视也概莫能外。

据商务部发布的《中国电子商务报告(2012)》显示,2012年中国媒体购物交易规模已达到13205亿元,同比增长64.7%,其中电视购物400亿元左右,已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。

但与此同时,由于虚假宣传引发的消费投诉,也从来居高不下。对此,广电总局的监管力度一再加大,从将药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品贴上“黑五类”草标直接予以封杀,到出台《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。直至2013年12月联合七部门发布《关于开展电视购物专项整治工作的通知》,并于2014年1月1日开始实施《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,对卫视频道播出电视购物短片广告的时间和次数做出具体规定。

“紧箍咒”一念再念,处罚动了真格,电视购物是否将逐步淡出卫视,甚至退出电视频道?

业内人士分析,在电视广告中,购物广告属于时间长、收费少、格调低下的板块,一线卫视如湖南、江苏、浙江等,自制节目充裕、广告商盈门,并且有自己专门的购物频道,并不会为了些蝇头小利公然违规。而一些缺乏人才、资金等实力的“边缘”卫视和地面电视频道,才是违规播出电视购物广告短片的重灾区。

有关人士认为,广电总局此次以“禁播商业广告”作为处罚手段,确保了“限令”落到实处。江苏省广电局传媒处负责人表示,十八届三中全会强调推进法治中国建设,既然明确出台了法律法规,就应当执行到位。但同时,认真研究相关法律法规,并没有一刀切不允许播出电视购物广告,即使是医疗广告,只要符合国家《医疗广告管理办法》等法律法规,也可以播出。

据了解,《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》中明确“电视购物短片”指的是“厂家或代理商通过购买电视台广告时段投放广告片,吸引观众拨打广告画面上的电话订购商品的一种商品直销方式”。并提出“电视购物短片广告的这种特点,使得电视观众难以分清其与电视购物节目的区别,往往将两者混为一谈,导致电视购物短片广告违规时直接影响到电视购物节目的声誉和形象,进而给电视台的公信力造成损害。”

业内人士指出,新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”,四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”,正是这种“影响到电视购物节目的声誉和形象,进而给电视台的公信力造成损害”的“电视购物短片广告”,而不是泛指所有电视购物广告,尤其不包含手握牌照的电视台自办“电视购物节目”。因此,“规范”势必成为2014年电视购物广告的关键词,但并不意味着电视购物就要被边缘化了。

(原标题:电视购物是否将“淡出”卫视?)

相关推荐
热点推荐
八位岛国片中的魅力新星,模特级的高颜值有气质,你认识几位?

八位岛国片中的魅力新星,模特级的高颜值有气质,你认识几位?

不二砖家
2024-03-27 14:19:34
丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

直播吧
2024-03-28 21:35:40
退还美国国籍,不惧美威逼利诱毅然回国,全美冠军:我只为中国战

退还美国国籍,不惧美威逼利诱毅然回国,全美冠军:我只为中国战

大佬日志
2024-03-27 08:00:16
一文看懂小米汽车三种版本区别!还有一款创始版,限量5000辆

一文看懂小米汽车三种版本区别!还有一款创始版,限量5000辆

财联社
2024-03-28 21:56:04
“消失的她”42岁凯特王妃:被刺了脖子气管切开抢救?丈夫等继位

“消失的她”42岁凯特王妃:被刺了脖子气管切开抢救?丈夫等继位

小路杂谈
2024-03-14 15:31:42
追梦格林涉嫌种族歧视!最坏结果被无限期禁赛,库里正式回应

追梦格林涉嫌种族歧视!最坏结果被无限期禁赛,库里正式回应

室内设计师阿喇
2024-03-28 19:10:08
建国后最大枪支失窃案,多年未破,后一退休干警查出真相,遭灭口

建国后最大枪支失窃案,多年未破,后一退休干警查出真相,遭灭口

阿胡
2024-03-22 13:32:34
苹果iOS 18发布时间确定,支持的机型也出来了

苹果iOS 18发布时间确定,支持的机型也出来了

数码八叔
2024-03-28 08:01:24
央媒锐评!“禁售殡葬品”后续:南通民众集体声讨,官方回应来了

央媒锐评!“禁售殡葬品”后续:南通民众集体声讨,官方回应来了

奇思妙想草叶君
2024-03-27 21:55:44
对标奔驰GLE!全新一代奥迪Q7来了,年内进口引入国内!

对标奔驰GLE!全新一代奥迪Q7来了,年内进口引入国内!

凡兮说
2024-03-28 19:54:56
溜着玩!辽篮吊打昔日总冠军!杨鸣不喊暂停,亚当斯大水货

溜着玩!辽篮吊打昔日总冠军!杨鸣不喊暂停,亚当斯大水货

刺头体育
2024-03-28 20:32:43
强烈要求广西取消三月三放假活动

强烈要求广西取消三月三放假活动

小李子体育
2024-03-28 13:24:19
格局打开!范冰冰帮范丞丞出手!

格局打开!范冰冰帮范丞丞出手!

八卦疯叔
2024-03-28 10:03:44
如何知晓自身免疫力强弱?医生:免疫力强的人,有8个特征

如何知晓自身免疫力强弱?医生:免疫力强的人,有8个特征

旧梦初醒已千年
2024-03-28 11:28:27
CBA | 顾此失彼 北控负青岛输掉关键一战

CBA | 顾此失彼 北控负青岛输掉关键一战

北青网-北京青年报
2024-03-28 23:22:03
3月26日,李晨,竟然官宣了!

3月26日,李晨,竟然官宣了!

花花lo先森
2024-03-27 10:33:01
美媒透露关键!P70开始供货!麒麟9000告别盛宴,4月见!

美媒透露关键!P70开始供货!麒麟9000告别盛宴,4月见!

资本百科
2024-03-28 09:32:44
59岁张曼玉暴增20斤大变样!穿“奶奶衫”女人味十足,网友:绝了

59岁张曼玉暴增20斤大变样!穿“奶奶衫”女人味十足,网友:绝了

木子爱娱乐大号
2024-03-10 19:29:48
早买一年白干十年!20年房产神话终于被打破,如今房价见底了吗?

早买一年白干十年!20年房产神话终于被打破,如今房价见底了吗?

爆角追踪
2024-03-27 15:43:57
4月开始,喜鹊报晓,喜气盈门,运势极好的4大生肖!

4月开始,喜鹊报晓,喜气盈门,运势极好的4大生肖!

书中自有颜如玉
2024-03-28 23:08:23
2024-03-29 00:10:44

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

教育
时尚
旅游
房产
数码

教育要闻

出国留学遇到不公平对待你会怎么做?

外套+阔腿裤=稳赢忽冷忽热的春天!

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

房产要闻

炸裂!新政出台,这里安居房货量近100万㎡,均价最低到6000+!

数码要闻

小米汽车SU7发布:Max零百2.78s 售价21.59万元起

无障碍浏览 进入关怀版
×