新华网拉斯韦加斯１月７日电（记者郑启航 林小春 祁星）２０１４年国际消费电子展７日在拉斯韦加斯正式拉开帷幕。作为世界最大的消费电子展，它既是企业发布新产品的重要平台，也是企业打造自身品牌形象的重要舞台，作为这个舞台的主要参与者，中国企业品牌建设的脚步已越走越稳。
中国品牌占据核心展区
今年的国际消费电子展共吸引了全球３２００余家企业参展，其中近四分之一参展商来自中国。走在各个展馆，很容易看到中国企业的身影，而国内一线消费电子企业如海信、华为、长虹等展台更是占据了电子展的核心展区，比邻欧美日韩等国际大品牌。
在展台设计上，中国大公司与国际知名大品牌的水平已不相上下。如长虹公司的展台，整体以红色为基调，与红色的长虹标识相呼应，同时展台上还搭建了一个红色的中式宫门，并将窗棂、宫灯、条案等中国特色的传统家居元素与各种现代化展品融合起来。
中国品牌越来越受重视
中国公司的新品发布会越来越受到各国记者重视。６日上午，华为发布了该公司进军美国市场的一款旗舰智能手机Ａｓｃｅｎｄ Ｍａｔｅ ２，会场坐了近５００名记者观展。下午，海信发布了其即将推向美国市场的智能互联网电视ＶＩＤＡＡ ＴＶ，整个会场近２００个座位座无虚席。
意大利消费电子产业资深记者维托里奥·曼蒂已连续１０年报道国际消费电子展，他告诉记者，之所以参加华为和海信的新品发布会，是因为它们的产品在意大利越来越受欢迎。曼蒂表示，近几年来，中国企业在品牌建设上发生了很大变化。中国企业品牌认知度的提高源于它们产能的提升、技术的进步和不断完善的产品设计。
数据显示，海信２０１３年在美国的电视及平板电脑销量已达２００万台，２０１４年预计将突破３００万台，为进一步拓展美国市场，该公司已决定在美国设立产品组装厂。
中国越发注重品牌建设
据华为公司统计，２０１３年该公司全球手机销售量已达５２００万部，２０１４年预计将增长５４％，达到８２００万部，该公司每年将１０％的销售收入投入研发。２０１３年，华为在全球的品牌认知度提升了一倍多，由２０１２年的２５％提升至５２％。
美国消费电子协会主席加里·夏皮罗认为，中国消费电子企业要想在全球获得成功，不仅要有好的产品，还要有令人尊敬的品牌。
海信集团副总裁林澜６日在接受新华社记者专访时表示：“品牌对于所有想长期生存和发展的中国公司都是最重要的。有了品牌，才有议价能力。但建设品牌是一个渐进过程，需要大量投入和充分准备，必须认真策划，不是简单将印有公司标识的产品卖到某个国家，而是要通过提升产品技术含量来提升品牌形象。”
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
