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央视2014年广告招标总额超今年 金额未公布

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11月18日,中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视招标进入第二十年,经过近10个小时、数百家企业参与竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。

11月18日,中央电视台举办2014黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视招标进入第二十年,经过近10个小时、数百家企业参与竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。

今年金额不公布

与往年不同,今年央视并未公布具体数字。据悉,央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等,如CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。

相比往年,原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。

2014年,央视签约认购的产品有178个,还新增了67个新媒体产品,满足了更多不同规模、不同类型企业的需求,预算等级也更丰富,大中小型企业都可以进入,包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。

创新节目成为招标亮点

2014年,央视即将推出的《嗨!2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等创新节目涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型,成为本届广告招标的新亮点。《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类节目也以高价中标。

传统资源方面,新闻联播标版组合等中标额的持续增长,一方面来自于其所依托的新闻节目改革成效显著,另一方面来自于根据内容特色量身定制广告产品组合。

此外,2014年是体育赛事大年,从巴西世界杯到索契冬奥会,从仁川亚运会到南京夏季青奥会,各大顶级赛事为亿万观众所期待,世界杯《射手榜》、《巴西行动》,以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。

招标印证市场热点演变

央视广告招标预售是观察中国内需,尤其是消费趋势的重要窗口,素有“中国经济晴雨表”之称。从本次招标预售的行业分布来看,食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位;旅游、医药保健等行业表现抢眼,增长显著。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长;青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头齐聚央视,抢夺央视黄金资源;南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也参与竞标。

日化行业方面,国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相,纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业持续投放,蓝月亮、自然堂等新客户也加入招标预售行列。此外,本土洗发水企业集体发力,拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

耐消品方面,今年汽车行业强势复苏,本届招标中,东风日产、一汽大众、神龙、广州本田等企业稳中有升,招标段车企全家福基本形成。上海通用、克莱斯勒等首次参加招标。此外,汽车配件轮胎和润滑油行业也表现抢眼,中策轮胎、嘉实多润滑油也有竞标。

家电企业方面,海尔、美的、格力稳中有升;百亿级企业海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获。方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业也竞相追赶。

此外,文化类节目还吸引了以诺亚舟为首的教育电子企业集群式亮相。

电子商务市场已经进入巨头竞争时代,各大互联网巨头也充分利用央视平台提升网络信任度,纷纷发力,抢占广告平台。

金融行业不仅内部竞争激烈,还面临着互联网企业的跨界竞争,金融企业品牌意识进一步增强。工行、建行、农行等国有银行集体亮相,快速成长的兴业银行、浦发银行和广发银行等股份制银行投放稳中有升,中国平安、太平洋保险等保险巨头继续发力。

旅游行业发展的持续升温,引发旅游品牌建设的新一轮高潮。以生态文明建设为支点,山东、山西、江西等旅游强省持续发力品牌形象宣传。赤峰、苏州、张家口、昆山等城市旅游局及风景区也闪亮登场,成为旅游行业新亮点。

由于人们生活水平的不断提高,珠宝销售不断攀升。梦金园黄金成为该行业第一家投放过亿的企业;深圳水贝珠宝片区也集群式发力,真牌珠宝、老庙黄金、金叶珠宝等集中亮相。

此外,农业作为国家重点扶植的朝阳产业,行业潜力巨大。去年首次参加招标的史丹利化肥今年继续发力,并且有新企业金正大的涌入。

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