新华网北京10月31日电(任洁)以“营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想”为主题的第二十届中国国际广告节日前在南京闭幕。在为期3天的会议中,数万名国内外广告业界相关人士建言献策、畅所欲言,共同探寻我国广告未来发展之路。
回顾我国广告行业发展历程,从改革开放刚刚起步,到快速发展成为全球第二大市场,在取得重大成就的同时,“野蛮生长”带来的问题同样不可忽视。长期以来,广告业经常与制造噱头、炒作概念、夸大其词、误导消费等负面新闻藕断丝连而广受诟病。
本界广告节响应国家政策号召,遵循可持续发展的要求,倡导“绿色广告,诚信宣传”的思想理念,追求人与自然、经济、社会和谐发展,彰显现代广告的社会、经济、文化功能。
营造绿色广告环境,成就美丽中国梦想,需要政府、行业协会、媒体、企业及消费者共同携手并进。政府部门在加强广告法律监管力度的同时,要鼓励支持绿色广告的发展;媒体作为广告媒介,要积极宣传绿色环保理念,不断提高社会责任意识;广告主们要不断加强律己,提供优秀的绿色广告策划,以自身的规范行为来营造健康的广告环境,同时也带动所属行业健康发展。
企业是推动广告发展的主体。实现“绿色广告,诚实宣传”,要求企业必须将这一理念融入日常的生产、经营、管理之中,使之成为指导企业可持续发展的基本准则。
正如承德露露股份公司市场营销中心总经理左辉所言,企业应将绿色广告作为企业发展的准则,将绿色概念落实到整个行销活动的各个环节之中。企业在市场经济的一切活动,都要顾及社会、企业、消费者以及内部员工的利益,对消费者要诚实以对,始终坚持信息对称原则,做到不欺骗市场、不误导社会、尊重消费者,才能营造一个绿色、和谐、共赢、可持续发展的市场环境。
(原标题:记者手记:让营销更具诚信)