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东方卫视明年推家装、职场真人秀

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东方卫视明年推家装、职场真人秀
  为应对总局“限娱令”,各家卫视开始推非歌唱类节目。图为湖南卫视正在热播的亲子类节目《爸爸去哪儿》剧照。

早报记者 何源亭

电视节目形态“扎堆”现象在荧屏上层出不穷,仅以今年第三季度为例,各大卫视都推出歌唱类选秀节目,被人戏称“打开电视就如同进入了KTV包房一般”。在这种情况下,国家新闻出版广电总局(下称总局)近期下发了加强版“限娱令”,这无疑给各家卫视在节目设置上树了一个新的风向标,从各大卫视近日相继公布的2014年新节目单上已能看出各家积极的努力,其中东方卫视明年拟推喜剧真人秀《喜剧之王》、家装改造真人秀《鲁班来了》、职场创业真人秀《中国制造》等。

湖南卫视欲做强真人秀

在总局下发的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》中明确规定,每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档,每季度总局择优选择一档歌唱类选拔节目在黄金时段播出等,因此被称为加强版“限娱令”。

尽管该通知明年起才实施,但各家卫视的自我调整工作已悄然提前。10月11日,三档不同类型的节目在同天推出——湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《中国梦想秀》、江苏卫视《全能星战》,因为有了多项选择,有观众笑言“妈妈再也不用担心我的遥控器了”。

这之前,歌唱类选秀节目之所以能被各家卫视重用,很大程度上在于它与“交友”、“棚内明星综艺”一样,属于“泛收视群体”节目,通俗来讲便是老少皆宜,而以“益智”、“美食”、“亲子”等内容作为主打的节目,属于“定向收视群体”节目,意即这些节目只能吸引细分观众群,比如“亲子”吸引的更多是年轻女性观众,“益智”吸引的则多为高知观众。

亲子类节目《爸爸去哪儿》的出现,改变了这一传统看法,以前认为的“定向收视群体”节目也可以赢得高收视的回报。不止收视率,这档节目还带动了与之相关的各种产业,从明星宝宝所穿的同款服装大卖,到为取景拍摄的小山村带来了旅游热潮等。

在明年的新节目单上,湖南卫视再接再厉,推出了《麻辣女兵》、《花样爷爷》等节目,把每周一定位为“真人秀”日,传统的“选秀强台”或将成为“真人秀”强台。

各卫视纷纷尝试

非歌唱类节目

目前看来,“限娱令”的出台对促进题材多样化、力避一窝蜂地上马某类电视节目具有相当效果。

作为“唱歌强台”的浙江卫视,从2008年的《我爱记歌词》到2012年的《中国好声音》,属于凭借“唱歌”崛起的典型。但从今年下半年开始,这个传统“唱歌强台”推出了一系列新节目,棚内综艺《我不是明星》播出七期,连续争得当晚所有综艺节目收视第一,益智节目《谁敢站出来》则未播先热。

此外,从周一到周日,浙江卫视还打出了不一样的“综艺纵贯线”之牌,从棚内综艺、交友、亲子、脱口秀、真人秀到益智,节目形态丰富。而从浙江卫视新一年的节目单来看,《下一个奇迹》和《中国喜剧王》都属偏语言和真人秀类。

江苏卫视也一直在试图做非歌唱类节目,包括今年下半年推出的创业真人秀《赢在中国》和明年招商手册上的《飞向太空》,都是歌唱类节目之外的形态尝试。

东方卫视在明年拟推出的节目单中,包括喜剧真人秀《喜剧之王》、家装改造真人秀《鲁班来了》、职场创业真人秀《中国制造》、首档原创宠物竞技《狗狗向前冲》等,在昨日举行的广告招商会上,这些节目都引起了广告商的兴趣。

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