正如业界专家所言“艾菲奖评委拥有业界至高荣耀”。因此，艾菲奖历来高度重视评委的选择，本届艾菲奖评委依据国际艾菲对评委构成的严格要求，涉及广告主、媒体、营销代理机构、第三方监测机构与学术教育研究机构，从不同专业角度的创新、实效综合评估。其中，第三方数据监测方的加入提升了案例实效性的可量化性。广告主评委的比例大增，成为本届评审团的一大特色，这也使艾菲奖成为真正意义上的营销传播大奖。
始于1968年，被誉为营销传播界的“奥斯卡”、以“创意，实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖，历来被全球营销传播界所推崇。2013年9月21日-23日，2013大中华区艾菲奖终审会议在北京隆重举行。
随着大中华区艾菲奖影响力的不断攀升，本届案例广涉大陆、港、澳、台地区，所有参赛案例均是2012年8月16日—2013年8月15日期间，在大中华区实施并投放过的营销传播运动（包括商业、服务和公益广告活动），并要求在此期间，案例已取得一定的成就，拥有可量化的实际效果。较去年相比，今年参赛的单位相比增长了20%，已投报案例数增加了15.50%。参赛单位几乎涵盖了大中华区所有最具实力的品牌主、媒体、营销传播机构。其中，新增参赛公司77家、注册品牌403个，参赛广告主388家。经过网络评审、监审，共有200多件案例得以幸运地通过层层递进、逻辑严密的艾菲奖评选流程，最终成功入围。
在谈及案例特征与数字营销趋势的话题时，克莱斯勒中国区总裁郑洁谈到“今年的艾菲奖，百分之八九十的几乎很少看到没有数字传播这一块的案例，所以我觉得已经不必要单独列一个数字营销奖，因为今天的营销平台，数字已经是一个核心平台，这是一个非常重要的趋势。而且在今年的艾菲奖非常欣喜的发现，越来越多的品牌主在想怎么样把数字的，技术也好，平台也好，有机地整合到它整体的一个营销传播里面，而且这个成熟度在慢慢提高。”
（克莱斯勒中国区总裁 郑洁女士）
作为以实效来评估的营销传播奖项，艾菲奖正在引领和发现大中华区最新的营销传播趋势，就如大中华区艾菲奖评审主席团主席、国家广告研究院院长丁俊杰教授在艾菲奖终审的开幕式上所说，评奖的核心不是奖本身，而是在制定一个标准，不是对过去一年的案例简单的总结，而是要给未来中国的广告业一个导向。那么经过50位大佬的评审，到底谁才是2013艾菲大中华区的实效英雄？有哪些营销传播创新在引领大中华区的营销传播业发展？让我们拭目以待2013年10月27日，在南京广告节期间的艾菲大奖揭晓。
本文来源：网易财经
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