网上零售成为西方企业进军中国的新通道

新华网北京10月28日电 据美国华尔街日报网28日报道，在中国，越来越多的西方品牌正在打造网上商店来吸引更多顾客，走上了中国电子商务巨头阿里巴巴集团成功开拓出的道路。

多年来，中国电子商务市场的广阔前景一直吸引着海外企业。不过，像eBay Inc.、谷歌和Groupon Inc.这样的西方企业在中国的日子却并不好过，部分原因是遭遇了本土巨头的激烈竞争。另外，西方零售商也对中国的产品配送困难以及网上购物者对低价位的追求感到担忧。

然而，以某些指标衡量，中国的电子商务市场已在今年取代美国成为全球最大的网上零售市场，其规模已不容忽视。贝恩顾问公司预计，中国的网上零售额将在2015年达到约5400亿美元，而美国的网上零售额约为3450亿美元。自2009年以来，中国的网上零售额每年增长逾70%，而美国的增幅则为13%。

位于北京的投资顾问公司BDA中国(BDA China)的董事长邓肯表示，对于想进军中国市场的企业，电子商务是首先考虑的领域；而那些已经进入中国市场的企业，正争相朝着这一方向转变。

Inditex SA旗下快速时尚品牌Zara、高档手袋制造商Coach Inc.以及豪华连锁百货商店尼曼都在去年晚些时候推出了在中国的网上零售服务。

开云公司旗下的德国运动服饰品牌彪马今年8月份建立了在中国的电子商务网站，时尚品牌Hugo Boss AG和服饰制造商Cherokee Inc.也在今年2月开设了网上零售店。美国国家橄榄球联盟已从10月份开始在中国网上销售球衣和球帽。Gap Inc.计划明年上半年在中国推出Old Navy品牌的线上和线下服务。

关闭了在华门店的家居用品零售商家得宝以及电子产品连锁店百思买今年都在阿里巴巴旗下的天猫开设了网店。天猫是在中国居于领先地位的网上消费品市场。

另一方面，随着西方企业在中国开展网上零售业务的需求不断增加，一批咨询公司也在最近几年应运而生，比如总部位于伦敦的通圆及总部设在俄亥俄州的Export Now。

总部位于美国宾夕法尼亚哈特菲尔德的组装类玩具生产商K'Nex Brands LP今年8月在天猫商城开设了网店。该公司利用交易数据来迅速获悉中国顾客愿意在怎样的价位上购买什么样的产品。K'Nex首席执行长称，公司希望确信，一旦开始在中国的门店出售商品，所获得的回报与所需承担的风险相匹配。

一些零售商表示，他们对中国电子商务市场的投资并非以牺牲实体店的利益为代价。

沃尔玛连锁公司亚洲首席执行长贝思哲最近表示，对于沃尔玛来说，电子商务与实体店并不是二选一的关系。沃尔玛去年晚些时候收购了中国电子商务网站1号店的多数股份。

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