Edelman：海外并购战略 让消费者谈论自己的公司

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于杨：昨天也就是在这个会场李克强总理说中国企业在走出去过程中不仅要遵循国际惯例和法律法规，更要和当地的文化和人情相结合，这是中国品牌走向世界的必由之路了。说到全球的并购我们不得不问一下埃德曼先生。我们知道如果没有一个什么东西也可以购买一个什么东西，你觉得全球并购是唯一一个企业增长的比较有效的道路吗？

Richard W. Edelman：我们进行了一份研究发现发达市场只有1/3的消费者希望中国公司购买一个美国公司或者是德国公司，只有1/3的人希望中国企业到他们国家来办厂，我觉得中国企业有一个比较大的优势，因为他们并不是律师主导的企业，不是律师说了算。所以你的目标也不应该仅仅是拿下一个营业牌照，应该取得领导者的地位营造一个好的形象，让他们知道带来了钱也带来了就业岗位，同时也可以提升当地人的生活质量。美国有比较大的束缚是美国的法律体制和各种诉讼不断地出现，我觉得这方面中国企业可以走得比美国企业快很多了。

于杨：并购这有可能是成功的案例，可能也会毁掉一个企业毁掉一个生意是这样的吗？

Richard W. Edelman：海外并购有时也是一个很好的战略，但是经营的方式不一定和在中国国内一样，我曾经到过中国见过一个中国的企业老总跟他说你还是来一趟美国了解一下本地的情况，他还是有一点不愿意的他怕出事，因为美国的首席执行官都是公众人士经常出现在电视里，他有一些害怕，除了企业老总以外还有大众的传播途径，你应该自己上微博让消费者自己去谈你们的公司，这也是一个好的方式，因为往往美国公司更有一种控制欲不太愿意上网络。