刘长乐：中国是经济的巨人 品牌的矮子

网易财经9月11日讯  2013年夏季达沃斯论坛今日在大连召开，会议上，凤凰卫视董事局主席刘长乐表示，品牌的概念非常重要，但从品牌方面严肃地来说，中国可以算是一个经济的巨人、品牌的矮子。我们在品牌的塑造方面依然是一穷二白。

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胡一虎：我要跳到刘总裁这边，李主任说品牌最重要的是诚意，姜董事长特别强调了在品牌打造过程中强调战略性。媒体部分的品牌打造过去凤凰十多年中你也下了很多的功夫，您觉得中国要塑造一个新的品牌，这个新的内涵到底是什么？

刘长乐：谢谢一虎，以上几位嘉宾的谈话都非常发人深省。因为作为凤凰来说是一个小的企业，也是小的媒体，小的媒体能打造多大的品牌也是我们一直向往和追求的目标。我想刚才一虎前面提到的话题想回应一下对品牌的重要性我认为还是非常重要的一个概念。为什么呢？是因为我们毕竟从事的是市场经济，市场经济的一个非常重要的标志就是商品，商品的属性、市场定位决定了品牌的重要性。不以人的意志为转移。当然品牌的战略确实是一个非常重要的概念，我们回顾一下在日本当年的电子信息产品打败了美国相当多的产品之后，美国绝地反击，在非常短的时间里扶持了像苹果这样的一些品牌出来。这确实有国家的影子，我觉得美国也好、日本也好、韩国也好，回过头看虽然是市场经济非常发达的资本主义的国家，但市场的背后确实有政府的手。比如说文化产品的打造日本和韩国都给予了相当多的投资和政策的倾斜。包括美国的好莱坞的推动，美国几个大品牌像好莱坞、可口可乐，还有哈雷摩托车，并不见得卖得很多、很大、市场规模非常大的品牌就是好品牌，哈雷摩托车就是一个大品牌，所以品牌的战略和打造对当前中国是非常重要的。因为我们确实在品牌方面严肃地说是一个经济的巨人、但是是品牌的矮子，我们在品牌的塑造方面中国依然是一穷二白的，这从埃德曼先生的认知上我们已经感受到了。