江苏常州打造社区文化品牌

新华网南京８月２９日电（记者刘兆权、朱国亮）今年以来，江苏省常州市创造性地引入“星光大道”赛制，以服务外包的方式，将舞台搭到社区，让“群众演、群众看、群众评”，走出了一条文化进社区之路。

“幸福广场周周演”是常州市连续举办了４年的一项文化惠民活动。今年以来，常州市将这一活动全面升级为“文明社区天天乐”，把舞台搭到社区中，让市民在家门口就能参与、观看文化活动。

常州市“天天乐”活动初期为动员阶段，在全市６２个示范社区同时开展，市民可以各种文艺形式参与社区演出。在广泛动员的基础上，常州市开始引入“星光大道”赛制，在每周６至８个参赛节目中决出一名“周冠军”，每周前两名进入月赛，决出“月冠军”，月赛之后是季赛，决出“社区之星“，之后分区决赛，决出全市总冠军。活动中发掘的“草根明星”、优秀节目将走上“龙城百姓春晚”、“龙城文化庙会”等常州当地大舞台。

苏南现代化示范区建设正在加快推进。作为苏南板块重要城市，常州正致力于推进“六个现代化”，其中之一就是“文化现代化”。“让老百姓在家门口就能享受高质量的 文化大餐 ，这是推出 天天乐 活动的一个重要初衷。”常州市委常委、宣传部长徐缨说，“群众文化姓 群 ，必须直接面向群众，面向基层，就近就便、参与互动、健康快乐、 草根明星 …… 天天乐 融入了诸多现代元素。”

常州市相关部门的统计显示，今年以来，“天天乐”在６２个示范社区演出已达１３００多场，带动全市各类基层演出近９０００场，受益群众达１００余万人次。在“天天乐”活动中，群众申报节目量超过１５０００个，涌现出群众文艺团队３０００多支，上场参演群众超５万人次。

常州市新北区委常委、宣传统战部部长杨光说，参与“天天乐”活动的民众常常是全家齐出动，边看边笑边评边上网互动，这也正是“天天乐”活动的“生命力”所在。也正是通过这样的活动，“在“群众演”中传递幸福快乐，在“群众看”中传播正面能量，在“群众评”中传赏“草根明星”。

与许多地方砸钱买群众一乐不同，常州“天天乐”更注重活动的可持续性，注重文化与市场的融合。

据常州市委宣传部介绍，常州社区“天天乐”活动通过服务外包模式，委托相关公司进行在线平台建设，组织“星光大道”赛事，挖掘优秀民间节目和演员进行包装、宣传、打磨、推介，进行品牌推广，实现了线上与线下互动，文化与市场的融合，社会效益与经济效益的双赢。

截至目前，“天天乐”活动已与１０余家企业签订赞助意向协议，３０余家艺术教育机构签订合作意向协议，社会公益组织华音基金会为常州所有社区（村）提供了１０００套音响设备。与此同时，在专业文化演艺公司的包装、打磨下，一批民众自编自导的优秀节目在重大会展、节庆典礼等社会活动中展演。

拥有专业创意团队、标准化舞台、统一ＬＯＧＯ（标识）、独特新颖的文化衫，“文明社区天天乐”正在成为常州社区文化的一个重要品牌，也是一份独特的文化资源。

(原标题：江苏常州打造社区文化品牌)