日前，宁财神“七年磨一剑”的新剧《龙门镖局》正式收官。在剧中，五谷道场穿越回古代，在束河古镇开了一家五谷道场面馆，卖起了“没有油炸，绝对健康”的五谷道场健康面。五谷道场的植入不仅富于创意，且喜感十足，自然而然地融入到《龙门镖局》剧情中。凭借《龙门镖局》的高收视率，五谷道场迅速走红，极大地提高了品牌知名度和美誉度，也有效地拉动了五谷道场方便面的销售。
海带排骨五连包组合
宁财神高超的编剧水平，让《龙门镖局》逾越了古装剧无法植入的藩篱，并将植入广告变成一门艺术。除了五谷道场外，平安票号、申州租车、聚美胭脂铺、竹筒红牛、星猫裁缝铺等其他品牌也时常出其不意地在《龙门镖局》中出现。有网友评价说：“龙门镖局的广告植入出神入化，不仅不会让观众感到厌烦，反而会变成槽点，让人印象深刻，成功地达到了广告的目的。”
作为微博自媒体时代的喜剧作品，《龙门镖局》的观众群体大多都是微博用户，五谷道场的巧妙植入也增加了五谷道场在自媒体的曝光量。不少网友在看了《龙门镖局》后，在微博上热议五谷道场的植入广告。有网友说：“五谷道场的植入做得滴水不漏啊，偌大的五谷道场四字招牌亮瞎我的眼，我心中最牛逼的植入广告就这样诞生了。”
在《龙门镖局》播放期间，中粮五谷道场还利用官方微博与网友积极进行互动，举办了“为好友发镖”、“竞猜走镖目的地，赢丽江往返机票”、竞猜剧情等一系列微博活动，吸引了众多粉丝参与，在微博上掀起另一波互动热潮。身怀绝技的五谷道场全新代言人“非油大侠”一举变成镖师，在娱乐大众的同时，也成功传递了五谷道场“非油炸，更健康”的品牌理念。
海带排骨面
五谷道场的娱乐化营销在增加品牌知名度和美誉度的同时，也有效拉动了五谷道场方便面的销售。《龙门镖局》中多次出现的经典好面海带排骨面在中粮天猫旗舰店热销，并且由于购买人数过多，几乎脱销。有网友表示：“五谷道场在《龙门镖局》的广告植入很成功，它家的非油炸方便面在方便面市场上也是独树一帜，今天我在超市就买了非油炸五谷道场。”还有不少网友在网上发帖问《龙门镖局》中的五谷道场方便面在哪里有售。
针对五谷道场植入《龙门镖局》取得的完美成效，五谷道场负责人表示：“与《龙门镖局》合作是五谷道场试水娱乐化营销的一次大胆尝试，未来我们还将继续创新营销方式，争取以消费者喜闻乐见的方式传递五谷道场的品牌理念，让消费者都爱上五谷道场非油炸方便面。”
(原标题：携手《龙门镖局》，五谷道场娱乐营销出奇招)
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
