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早报记者 闫鹏飞 实习生 王之山
显见的是，“信息消费”目前已被新一届中央政府提到了一个前所未有的高度，并成为拉动经济的选项。
7月12日召开的国务院常务会议研究部署促进信息消费，拉动国内有效需求，推动经济转型升级。此后信息消费持续升温。
7月24日，工业和信息化部总工程师朱宏任在国新办新闻发布会上说，信息消费是一种具有鲜明的时代特征、增长潜力巨大、影响范围广泛、拉动作用持久的新型消费形式。《人民日报》去年11月便引用工业和信息化部部长苗圩的说法称，信息消费每增加100亿元，将带动国民经济增长338亿元。
据《人民邮电报》的解释，信息消费是一种直接或间接以信息产品和信息服务为消费对象的消费活动。广义信息消费是指以信息含量比较高的产品与服务作为消费对象的消费活动，主要包括信息设备及系统、信息服务等。狭义的信息消费是指应用信息基础设施进行的人际交流、信息传输与信息获取等消费活动，具体包括信息终端产品、通信服务、广电传输服务和基于网络的信息内容服务。
业界普遍认为，信息消费大致包括的产业有网络游戏、电子商务、通信信息、宽带服务、光纤设备、影视传媒、物联网概念、云计算概念等。
工信部的统计数据显示，今年1-5月份信息消费持续扩大，规模超万亿达到1.38万亿元，比上年同期增长19.8%。预计到2015年，中国最终信息消费规模有望超过3.2万亿元，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。
不仅是“信息的消费”
信息消费并非网络游戏、网上购物那么简单。除了常见的个人信息消费，其还包括企业信息消费和公共信息消费。
据《经济日报》今年4月的报道，企业信息消费指其借由信息消费实现了信息化与工业化的深度融合，通过将信息技术和产品应用融入企业核心业务流程，提升企业现代化和智能化水平；公共信息消费则是政府所主导的社会保障、医疗卫生、环境保护等信息化，以及电子政务、物联网等信息化应用平台建设。
作为最贴近生活部分的个人信息消费，拉动经济的潜力可期。以最为常见的网络购物为例，据中国证券网援引的工信部数据显示，今年上半年中国网络购物市场交易额达到8559亿元，比上年同期增长60.2%，占社会消费品零售总额的7.7%。
对于国民经济的拉动而言，企业信息消费地位亦非常重要。独立电信分析师付亮将企业信息消费简言之，通过生产流程的改变和改造，提升的产值来自于新创造出的经济形态，以及旧行业的效率提升。
某专业财经媒体近期报道援引国家发改委经济体制与管理研究所市场与产业室主任史炜的说法称，信息消费一定要着眼于未来的增量消费群，要准确定位出未来信息服务还有那些新的业态和内容，特别是针对非普通百姓的商企客户的服务。只有如此，才可能在实现信息消费增长的同时，企业的收入也同步增长，从中形成大规模、多元化、全新的增量收入体系，这是信息消费重新成为拉动国民收入的根本之路。
史炜同时表示，信息消费，如果仅基于目前服务和业务体系来评估其对国民经济的拉动，意义是有限的。
持类似观点的不在少数。中国信息经济学会理事长、原信息产业部电信经济专家委员会秘书长杨培芳告诉早报记者，现在要发展的是生产性服务业的企业，其中，生产性服务业就是能够通过信息化手段，给其他的产业带来的发展领域。
“一些人才从传统的IT业、通信业分离出来，结合其他产业可以形成了技术外包性服务的IT公司、通信公司，这些应当是被鼓励的。”杨培芳说。
北京邮电大学教授曾剑秋亦认为，要促进信息消费在应用领域进一步开拓，实现消费体系多元化，这才是信息消费发展的规律，而不能仅限于“信息的消费”。
运营商发力平台
提供信息消费的企业是多层次的。
按杨培芳的划分，这些企业分别是，最基层的是提供互联网宽带、通信网在内的基础电信运营商；中间层次是各个产业在网络上的服务平台，提供数据交换等工作，其中既有电信运营商搭建的平台，以及一些互联网企业的平台，如阿里巴巴搭建的就是商务的平台；上层的则是各行业的涉及到软件、制造、应用等服务的提供商。
“从现在已透露出的政策来看，国家对基础管道的建设提及较多，对投资有形资产的兴趣较大，基础运营商是很受益的。”杨培芳如是说。
据新华社7月13日援引工信部的说法称，中国将发布实施“宽带中国”战略；将加快设立电信普遍服务基金，研究建立更广泛的电信普遍服务目标；持续推进电信基础设施共建共享，统筹互联网数据中心等云计算基础设施布局；将根据企业申请情况和所具备的条件，推动年内发放4G牌照等。
“光纤网络覆盖范围的扩大与4G的布局，对运营商而言，不论对于传统的基础业务，还是对于基于管道的新业务，都是有直接促进作用的。”有券商通信行业分析人士称。
运营商在信息消费中的表现远不止“管道”。广东移动总经理徐龙7月为《南方日报》撰文称，通信运营商布局移动互联网业务时，打造运营商特色的信息产品和应用；借助自己的传统优势，通过搭建能力平台，汇聚、传播着各类信息；利用客户、技术、平台方面的优势，更加速了虚拟信息向实体经济的渗透，拓宽了信息消费的外延。
实际上，三大运营商为避免成为“哑管道”，在数年前提出智能管道想法后，均有所动作。付亮称，与开拓产业链条的业务相比，单纯经营管道提升的潜力十分有限。
中国移动互联网某基地的高级营销人员告诉早报记者，互联网基地是中国移动拓展业务的最重要平台，现在有游戏、动漫、音乐、视频等多个基地，这些平台开放了计费、数据等各项能力，以此来开展平台经济，通过与内容提供者的分成合作等方式，来实现基地所涉及领域的经营与增值，中国联通与中国联通也有类似的效仿。
“运营商最大的优势能力应该就是计费能力，而与其他互联网企业间的服务、内容方面的差距也在不断地弥补。”该营销人员称。
有中国电信内部人士告诉早报记者，前述基地模式主要针对个人信息消费，利润率不高，盈利模式也一直在探讨，而现在运营商会通过云计算等平台的开放，从企业信息消费和公共信息消费中获益，使用者主要使用到的是运营商的数据存储与计算能力，运营商经营这部分平台时利润率更高，收入模式更清晰。
不仅是平台的搭建，基础运营商也已尝试向产业链的其他方向延伸。
8月2日，中国移动推出了两款自主品牌的智能手机M701、M601，发售期定在8月下旬，中国移动也成为国内首家试水自主品牌智能终端产品的电信运营商。
前述新华社报道也提及了相应的政策，“面向移动互联网、云计算、大数据等热点，中国将加快实施智能终端产业化工程，支持研发智能手机、智能电视等终端产品，促进终端与服务一体化发展。”
前述中国电信人士称，中国移动3G市场发力不成，使其ARPU值（每用户平均收入）表现难尽人意，而现在OTT业务又对语音通话产生冲击，其推出低价智能机，显然是想借助自己之前积累的品牌优势，通过弥补终端的数量来刺激其3G的发展。
曾剑秋告诉早报记者，运营商要想在信息消费中把握住机会，归根结底就是要迎合用户的需求，通过的方式有消费、开放平台建设等。
部分行业需求尚待刺激
值得注意的是，在三网融合的背景下，拥有广电网络的企业参与信息消费的方式与电信运营商有些类似。
作为地方“广电系”重要企业，华数数字电视传媒集团在5月份曾被工信部部长苗圩在浙江专题调研时重点考察，其旗下上市公司华数传媒控股股份有限公司（华数传媒，000156）董秘办人员在接受早报记者采访时称，公司所提供的信息服务类消费是信息消费最直接的体现，很多业务是基于公司所拥有广电网络的延伸。
该董秘办人员称，华数传媒拥有杭州地区有线电视网络节目，除了数字电视，还会利用技术、平台等现有资源进行互动电视、互联网电视等服务。
三网融合的难点实际上也是华数传媒扩大信息消费的难点。华数传媒方面称，广电企业在进入电信领域时仍存很大障碍，如广电企业开展互联网接入服务时，由于并不具备出口带宽资源，只能向相关运营商购买。
曾剑秋说，信息消费实际上是信息的消费与信息的生产之间的相互关系，可以通过消费来拉动生产，同时也可以通过生产促进消费。
而消费力问题对涉及行业企业发展尤为重要。
在安防领域经营摄像机产品以及软件系统的天地伟业数码科技有限公司（下称“天地伟业”）工作人员告诉早报记者，公司在扩大信息消费中的期待包括：政府消费层面的“智慧城市”、“平安城市”、应急管理体系建设，从而带来产品销量的增加；在业务方向上增量，即未来民用安防设备的普及。
天地伟业提供的数据显示，去年安防产业总产值为3250亿元，比上年增加16.1%。
该工作人员称，特别是民用业务的发展，将会促进行业与通信行业进一步结合，因为此前该公司在公安交通等领域应用时，多利用公司的光通信平台来进行数据传输，当民用普及后，考虑数据量提升以及民众的便利性，会利用基础运营商的光纤网络或者移动互联网络来进行数据的传输。
据工信部网站信息显示，今年6月，工信部副部长苏波在天津市就扩大信息消费进行专题调研期间，天地伟业为发言企业之一。
付亮称，在产业应用中，信息消费相关行业所联系产业的信息化水平，决定着该行业发展水平。如农业的信息化水平低，所以农业物联网现在仍在起步之中。
在今年举办的第四届中国国际物联网大会上，早报记者了解到，农业物联网投入带来的产出，农户和一般企业难以看到，现在仍依赖政府资金扶持和大型企业的前瞻性投入，消费量不高，整个产业链市场化之路还很长。
正如杨培芳所说，培育信息消费很重要的一点就是把各行各业的需求先刺激起来。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
