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处罚对乳企利润影响不大 洋奶粉垄断地位难撼

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网易财经8月7日讯 国家发改委7日宣布,合生元等6家乳粉企业因违反反垄断法,限制竞争行为共被罚约6.7亿元,成为我国反垄断史上开出的最大罚单。惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据,并积极主动整改被免除处罚

对于发改委这样的处罚,有业内人士表示力度超出预期。不过,在乳业专家王丁棉看来,根据反垄断法,处罚可以在销售额的1%-10%之间,而这次主要在销售额中段偏低的位置,整体上可以说是中度的处罚,能起到威慑的作用,“政府也不可能一下子就重罚,毕竟这样会影响到税收甚至就业,对企业、行业的发展都不利,但我对三家企业免罚表示不理解。”

根据发改委的处罚清单,合生元处上年销售额6%的罚款,约1.6亿元。美赞臣被处上年销售额4%、约2亿元罚款。多美滋、雅培、富仕兰、恒天然均处上年销售额3%罚款,约1.7亿元至0.04亿元不等。

尽管被处罚1.6亿元,但合生元港股的股价并未受影响,该股今日低开高走,最终收涨6.46%。7月9日以来,合生元震荡上扬,截至今日,已基本收复了因反垄断调查所导致的30%跌幅。而在A股上市的贝因美因为免受处罚,今日股价也逆市上扬了1.8%。

一位不愿具名的行业分析师告诉网易财经,贝因美的上涨很容易理解,至于合生元,主要是被市场解读为利空出尽,“罚款是一次性的,会对利润造成冲击,但毕竟奶粉市场那么大,冲击还是相对有限的。”

乳业专家王丁棉认为,虽然部分企业被处罚了逾亿元,利润受到影响难免,但对于每年营收数十亿的洋奶粉企业来说,不会构成致命的打击,“企业也会有很多的办法,比如给经销商的利润返点少一些,广告费用控制一下等等。处罚不会对洋奶粉企业构成多大的负担,国内市场在3-5年内仍将被洋奶粉霸占。”

在发改委启动反价格垄断调查后,全部被调查企业先后对旗下产品进行了降价。央视今天中午报道称,记者在对北京各卖场的统计发现,大约51%的产品进行了降价,其中平均降幅为10%,最大降幅达到了20%。据记者采访专家推算,按照现行的降价幅度,9家企业通过降价一年的让利将达到24亿元。

对此,一位分析师向网易财经表示,降价对消费者来说当然是好事,但未必就一定对企业的利润构成多大冲击,毕竟市场还有不错的增长,“降价可能为一些企业争取到更多的市场份额,所谓薄利多销,企业总的销量增长了,哪怕利润率低一点,对整体的利润额影响并不大。”

光大证券分析师邢庭志则在其研报中指出,中国奶粉价格高企的根源在于消费者“以价论质”的消费理念及渠道层级过长,这两个因素未变的前提下,行业长期消费升级的趋势不变。相比一二线城市,三四级市场升级空间依然很大,因此,降价对企业盈利短期影响有限。(黎晓云)

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