文/吴冠
7月9日，随着一辆明朗白昕锐缓缓驶下上海大众汽车仪征分公司总装生产线，上海大众斯柯达迎来了第100万辆轿车的下线，由此成为中国汽车市场最短的时间内实现生产100万辆车的欧系品牌。六年来，凭借在产品、服务以及品牌建设等领域的精耕细作，上海大众斯柯达在中国汽车市场上迅速成长为主流品牌，走出了一条稳健高效的发展之路。而随着新车型的不断推出、品牌建设的持续深入，上海大众斯柯达也将进入高效发展的全新阶段。
实力产品
构筑结构性竞争优势
自2007年推出首款战略车型以来，上海大众斯柯达以三年三款战略车型的步伐相继推出明锐、晶锐、昊锐，初步搭建起覆盖A0、A、B级车市场的产品架构。今年4月，上海大众斯柯达第四款战略车型Rapid昕锐也正式上市，进一步完善了斯柯达品牌的产品架构。
经过几年的市场耕耘，斯柯达品牌系列车型凭借产品实力赢得了口碑。实力车型明锐是斯柯达家族的明星车型，多年来一直稳居高端A级车市场前三名，截至今年6月累计销量已超过61万辆；A0级小车晶锐凭借硬朗时尚的欧风造型以及领先同级的高科技配置成为高品质、高性价比精品小车的代言人，赢得超过18万消费者的青睐；旗舰车型昊锐上市不到四年累计销量已突破16万辆。而斯柯达今年刚推出的主流中级车昕锐也备受市场关注，不仅延承了斯柯达家族的实力品质风范，全新的设计风格更是让人眼前一亮，有力地增强了上海大众斯柯达在入门级A级车市的竞争力，前景值得期待。
至真服务
成就品质车生活
上海大众斯柯达享誉全球的“Human Touch”服务品牌在引进中国后，为广大车主提供了人性化的高品质服务。
在服务模式上，上海大众斯柯达品牌不断进行创新尝试。继2011年启动北京机场要客服务中心、成为首个在机场开设客户服务中心的非豪华汽车品牌之后，2012年、2013年上海大众斯柯达又相继启动了广州白云机场要客服务中心和上海虹桥机场要客服务中心，由此形成了覆盖北上广，辐射华北、华南、华东三大区域的斯柯达机场服务网络，为广大斯柯达车主提供专享尊崇服务。与此同时，上海大众斯柯达还搭建起了国内车主参与度和活跃度最高的车友会组织之一上海大众斯柯达车友汇，提供极具特色的全方位汽车生活服务和丰富多彩的会员活动，目前已拥有超过69万会员，车友汇官方杂志《锐客》更是备受车主欢迎。
专业、便捷、人性化的高品质服务更赢得了业界的高度认可。自2007年至今，上海大众斯柯达已连续六年获得业内权威的中国汽车服务金扳手奖，并在2011年度中国汽车品牌售后服务满意度指数调研中获得合资品牌售后服务满意度冠军。
精彩营销
诠释百年品牌魅力
自2006年品牌正式启动以来，上海大众斯柯达在品牌营销上也狠下功夫，品牌知名度与美誉度稳步提升。
秉承百年斯柯达对赛车运动的热情，自2009年起，上海大众斯柯达将赛车运动作为品牌建设的一个平台，组建了上海大众斯柯达红牛车队。晶锐赛车和明锐RS赛车相继作为主力车型助力车队连续四个赛季荣膺CRC年度总冠军，在不久前刚结束的2013CRC首站中，晶锐赛车也再次助力车队夺冠，赢得开门红。上海大众斯柯达还多次举办“赛训营”活动，为全国汽车爱好者提供专业的驾驶技术培训和专业赛道体验。
作为一个百年汽车品牌，斯柯达与自行车运动有着深厚的历史渊源。1895年，斯柯达从自行车制造领域开启了百年历程，并逐渐发展成为享誉全球的国际知名汽车品牌。在欧洲，斯柯达自2004年来每年都为环法自行车赛事提供赞助与支持，在国际自行车运动界享有很高的声誉。2007年，上海大众斯柯达首次成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，并赞助了“骑车去巴黎”的民间自行车活动；2008年，作为北京奥运会汽车合作伙伴成员企业上海大众的一员，斯柯达更是鼎力赞助并参与了多项自行车运动推广活动；2012年，上海大众斯柯达再次成为中国国家自行车队的战略合作伙伴，助力国家自行车队进军伦敦奥运。今年7月，上海大众斯柯达再次作为长期战略合作伙伴鼎力支持环青海湖国际公路自行车赛，这也是上海大众斯柯达第六次支持环湖赛的开展。
实现从0到100万辆的突破，上海大众斯柯达仅用了短短的六年。从2010年开始，中国市场已成为斯柯达全球最大的市场，如今，全球市场上每售出4辆斯柯达汽车中就有1辆销售给了中国消费者。更为重要的是，在过去六年里，凭借卓越的产品品质和品牌实力，上海大众斯柯达为中国消费者带来了充满智慧与真爱的有车生活，赢得了出色的市场口碑，这也为斯柯达品牌未来的发展打下了良好的基础。100万辆下线对于上海大众斯柯达来说，既是一个凝聚过去六年成就的里程碑，也是一个开拓未来的新起点，随着产品线的不断丰富，品牌建设的持续推进，相信未来会更美好。
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
