熊猫阿宝带队东方梦工厂造梦CCG

早报记者 蔡晓玮

CCG首日，世博展览馆门口高达5米的功夫熊猫阿宝的立像引人驻足。对于动漫迷们来说，这是他们熟悉的动漫形象，而对于首次亮相CCG的东方梦工厂来说，这尊憨态可掬的立像是一种邀请、一个开始——对漫迷们进入324平方米超大展区的邀请、东方梦工厂和主体受众群面对面的开始。

东方梦工厂是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，它从去年8月正式宣布落户徐汇滨江开始，就吸引着各方的关注。但对于东方梦工厂的主力受众动漫迷和青少年来说，这个以坐在一轮红色弦月上垂钓的熊猫为标志的未来中国动漫领军企业仍然陌生。而今，阿宝带团，集结《疯狂原始人》中的一家人和即将在全球上映的美国梦工厂（DreamWorks）新作《极速蜗牛》，试图将一个更加感性、更加直观的东方梦工厂呈现在观众面前——以最大的展区面积，强调未来感、速度感的展区设计为参观者造一个动画之梦。

阿宝卖萌，蜗牛疾驰

东方梦工厂的展区位于整个展场的入口处，以蓝红色调为主。红色是《功夫熊猫》的主色调，而蓝色的类似赛车跑道的架柱设计则分隔了东方梦工厂的整个展区，而这正是为了配合新片《极速蜗牛》的主旨。

在被分隔出的《功夫熊猫》的区域中，阿宝从天而降，等待着和粉丝们合影；在《疯狂原始人》区域中，各种衍生品将进行展示和出售；而美国梦工厂出品的暑期档3D动画新作《极速蜗牛》也将通过东方梦工厂的平台向参观者进行演示。记者在现场发现，整个东方梦工厂展区内还设计了不少互动展项，定时组织动画迷们戴着功夫熊猫人物的面具进行游戏，现场还有免费的动漫明信片可供领取填写并寄出。

据透露，此次东方梦工厂之所以选择CCG作为首次公开亮相的平台，正是看重CCG在青少年、动漫迷中的影响力。东方梦工厂从成立以来已经得到很多社会层面的关注，但是其主力受众——动漫迷、青少年则需要通过更多有形的东西来接受这个动画新品牌。首次亮相，东方梦工厂的展区面积就成了CCG之最，而在展区的设计上则强调要给参观者以惊喜。

“这一次，我们强调未来感、金属感、速度感，因为正好我们有一个《极速蜗牛》要发布，整个的展台会给孩子们一个跑道的感觉，给孩子们一个直观的印象。另外，我们也会通过《功夫熊猫》的人偶、《疯狂原始人》的衍生品、《极速蜗牛》的演示，采用互动的方式来给孩子们创造一些快乐。一方面是回馈受众的支持，另一方面也是让他们对东方梦工厂有一个感性的认识，因为今后他们就是我们的顾客、我们的上帝。”东方梦工厂副总裁帅民介绍说。

建设品牌，厚积薄发

事实上，动漫产业在世界上一些国家的GDP中占到7%到8%的比例，而中国动漫产业在GDP中只占不到1%，未来的发展空间巨大。而作为中外强强联合的动漫业的明日之星，此次在东方梦工厂展区中展示的三个动画作品也向业内同行展示了东方梦工厂未来发展蓝图的一部分——其中，《功夫熊猫3》将作为东方梦工厂和美国梦工厂联合投资的、共同制作的电影于2015年底在全球上映。而此前国内票房超过近4亿元人民币的《疯狂原始人》则是东方梦工厂进行渠道建设、开拓电影发行业务的成功案例。

据透露，东方梦工厂的品牌建设如今正处在全方位推进的过程之中，两三年之后则将呈现厚积薄发的状态。在动画电影方面，《功夫熊猫3》的故事已经完成，开始进行后期的制作，之后还将继续推出《功夫熊猫4》。

在真人电影方面，则有《藏地密码》，预计2015年上映。此外，由东方梦工厂全额投资的原创动画电影也在故事磨合阶段，2017年会和观众见面。在电影发行方面，从《疯狂原始人》开始，东方梦工厂会做一系列业务的延伸和拓展。在电视动画方面，则在做原创的动画长片的开发，因为在国际市场上，动画电视的衍生产值比电影更巨大，如知名电视动画《海绵宝宝》的衍生达到令人咋舌的上千亿美元的产值。东方梦工厂在衍生方面也在积极布局，它会先从《功夫熊猫》开始，包括游戏、主题公园、舞台剧、商品授权等方面都在推进之中。在家庭娱乐方面，东方梦工厂涉及的面会更广，包括地面活动、户外活动等等。而所有的这些内容最终都将统一于将东方梦工厂建设为一个全球知名的家庭娱乐品牌的战略目标之下。