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“文商结合”背后:一开始就没 有商务概念,必须带公益性

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  有数十年历史的市百一店是传统百货商场的代表。早报资料
  南京西路“梅泰恒”,是进入新世纪的实体 商业代表。早报资料
  月星集团董事长丁佐宏

“放眼世界,英国有哈罗斯、法国有老佛爷。而上海,30年前有市百一店,今天也有港汇、正大、梅泰恒、淮海路和南京路,但是集一站式商业、旅游、文化为一体的项目,我认为还不够。所以,我一心想打造上海作为国际贸易中心,最能接地气的,最能让老百姓看得到、摸得着的,得到国际认同的一站式商业、旅游、文化中心。环球港就是在这样背景下诞生的。”

“至于旅游,上海开埠以来这么多年,我觉得目前上海的旅游就是商业区。但是环球港不纯粹是购物式商业,更有欧美的文化、建筑艺术,把能容纳进来的全部容纳进来。 过去外地游客到上海,最早去豫园,然后是外滩、陆家嘴,我相信在消费者最终的检验考核下,环球港会成为上海面向全国、全世界的旅游景点。”

早报记者 李萌 严昊

建筑面积48万平方米,其中文化区域总面积超过1万平方米,环球港将如此规模的商业空间用于扶持文化公益项目,在沪上乃至全国的商业综合体中都是很罕见的。

在不少商界人士看来,环球港的业主月星集团董事长丁佐宏有点傻。但丁佐宏在接受早报专访时强调,以文化服务于市民,营造文化氛围,不仅是企业社会责任所在,更能以此将环球港雕琢成一件艺术品。

设想把它雕琢成艺术品

东方早报:传统的商业项目很少有文化公益空间。环球港文化区几乎占四楼商业面积的一半。为何如此设计?

丁佐宏:四楼的文化区域总面积超过1万平方米。如果将此区域用于传统商业店铺租赁,价值是不言而喻的。我们将它辟出,用作文化区域,并对入驻其中的运营机构给予优惠政策,从成本上说,是做了一笔巨额投资。也因为如此,很多人说我傻。这不像一个民营企业或者商人应该做的事情。

但是我们需要文化,文化需要市场、需要群众,这种结合在我看来,是一种缘分。

需要强调的是,四楼文化区得到了上海市文广局领导的重视。他们认为文化来自群众,首先也要服务于群众。文广局认为上海环球港具备让文化密切联系群众、服务社会的条件。可以说,我们双方在这个问题上的看法是非常契合的。因此,最终就把环球港最精彩的部分——“阳光顶”的四楼留给了文化区。

我认为,现代人的物质文明已经很丰富了,精神食粮才是更多人的需求。很多文化界人士看了这个区域,都认为可以作为将来交流联谊的活动场所。之所以会造成这种认知,除了硬件配套外,还有很多是软件建设。环球港营造一些文化氛围,是非常重要的。

上海寸土寸金,土地资源再也不能浪费。在我眼中,这个项目就是一块宝地。在规划之前,我当然可以将它打造成房地产项目,最后一卖了之。但始终我认为这块地就是一块碧玉,包括打造文化区域在内,都是物尽其用的表现。我设想把它雕刻成一件精美的艺术品。

我认为这件礼物是送给社会,也是送给我自己的。希望最终社会能认同我们的做法。

东方早报:您能大致介绍一下文化区域内各板块的内容吗?

丁佐宏:文化区有十几个板块,各有特色。比如说,从7月5日环球港试营业开始,环球港美术馆便会举办一个书画精品展。这个展览将向艺术爱好者展示数百件书画珍藏,包括齐白石、刘海粟、吴昌硕等数十位中国书画名家的作品。我想,行走在这些书画作品前,慢慢品味,仔细琢磨,你仿佛会回到古朴的环境中,感受艺术的魅力。

此外,还有以名家连环画、插画为主体的展示、阅读和互动活动。相信也能吸引很多倾心于此的市民。环球港将引入大型互动原创文化娱乐社区的概念,与多家文化演艺公司联手,在这片涵盖娱乐、文化、休闲等多种功能的主题文化区定期举办大型文化活动及剧场演出,包括精彩纷呈的娱乐互动盛典等。这里将为上海的艺术家提供很好的展示舞台和交流平台,我相信环球港的展示一定能让大家感受到浓重的文化气息。

东方早报:在众多板块中,有很多文化项目有强烈的公益性。如果您是一位商场服务人员,您会为消费者着重推荐哪些内容呢?

丁佐宏:我当然不想错过任何一个。环球港文化展区的重要特征,就是它的公益性。你能想到,在购物中心中,还会有一个有关回味上海城市记忆的展览吗?这个展览由上海历史博物馆和环球港联合主办,从7月5日开始在环球港博物馆展出。

它将通过专业文博机构和行业博物馆的藏品,展示上海自1843年开埠以来,城市发展的概貌。包括市政建设、城市管理、工商业发展、生活场景等内容。让大家在新商业环境中,领略老上海的务实和创新精神,了解这座城市的开放、融合以及创新的文化特征。

在环球港演艺空间,还会开展一项上海青年制作力量扶持计划。每周邀请一名青年艺术家,介绍电影电视创作的心得以及赏析一两部佳作,交流市场运作及融资方面的经验。此外,值得推荐的活动还有夏季音乐会、少儿创意美术大赛等。

我想强调的是,文化板块由文化系统统筹。将来内部可能会不断调整,但是性质不会改变。作为一种巨大的投资,最初谈判时就不存在商务的概念,必须带有一定的公益性。

商、旅、文集成的综合体

(下转7版)

东方早报:在商业业态丰富的

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