包括博物馆、美术馆、连环画艺术廊等社会资本、资源参与公共文化建设取得新突破
本次引进的环球港9大文化项目中，很多公共文化机构都是在政府的牵线搭桥下，本着自觉自愿的原则，将文化艺术从原来相对专业、小众化的美术馆、博物馆等场所转移到更通俗化、大众化的商场中。
海派旗袍、民乐、古琴和博物馆、美术馆，以及生存空间已经非常狭小的连环画艺术等，这些已经渐渐远离百姓生活的文化项目进入到熙熙攘攘的商场，让百姓在日常购物的同时，能潜移默化地接受文化氛围的熏陶，从而了解文化，体验文化，最终在文化中产生消费，反过来帮助文化项目自身，推进其可持续性的发展。
环球港公共文化空间的建设，是文商结合这种新的商业模式第一次施行，是拓展上海公共文化的新领域、新样式、新机制、新探索的全新尝试，政府、企业、相关文化机构等各方都在不断进行着磨合。
1. 环球港博物馆“城市记忆汇展”展出由上海市历史博物馆提供的二十世纪初丝编通花连衣裙（夜礼服）。
2. 展览布置了一门大炮文物。
3. 一名参观者站在一辆红色老爷车前拍照。
本版图片 早报记者 兰卉
沪上大型综合性商业广场——上海环球港今天正式开业，由上海市文广局、环球港以及包括上海市历史博物馆等在内的多家文化机构共同参与的环球港商圈公共文化项目同时亮相，环球博物馆、美术馆、演艺空间、古琴艺术中心、海派旗袍艺术馆，以及连环画艺术长廊等众多文化项目，均向消费者和市民免费开放。
上海环球港项目是上海市营造城市文化氛围、打造商圈公共文化的首个示范点。根据上海市文广局出台的《营造城市文化氛围三年行动计划》，今后上海还将启动建设宝山万达广场商圈、陆家嘴上海中心商圈等更多的商圈公共文化项目，鼓励和引导更多合格主体为市民群众的基本文化权益多做工作，在上海形成合力与氛围。
非遗文化找到发展平台
城市需要文化，文化需要氛围。近一年来，上海市一直在着力营造城市文化氛围，市文广局还特别出台了《营造城市文化氛围三年行动计划》，其中重要一条就是打造商圈公共文化项目。
“此前，由市文广局推动，上海已经开展广场公共文化建设和地铁公共文化建设，今年3月又启动上海市民文化节，这些文化创新活动都取得了良好的效果，也得到了市民群众的广泛支持和认可。”上海市公共文化处处长杨庆红日前在接受早报记者采访时说，接下来的工作就是推动大型商圈公共文化项目的落地。
在商场文化开展方面，此前部分区县已经在各自辖区内的商场开展实施，比如在一些重要的商场中举办演艺、文化展示等活动。杨庆红认为，这些活动的规模并不大、不连续，并且只是区域性活动，没有有效地整合资源。
上海市文广局经过认真研究，用开阔的视野和创新的想法，提出了要把文化的元素植入到商业圈里面去，就必须开辟出更多公共文化的空间，让老百姓在享受购物的同时，也能接受到文化氛围的熏染。
在这种大前提下，营造商圈公共文化氛围必然要做整体的规划，而上海环球港的公共文化项目建设，就是这整体规划中第一个也是最重要的一步。
上海环球港位于普陀区中山北路、宁夏路，紧靠内环高架，普陀、长宁、静安三区在此交界，总建筑达48万平方米。环球港的交通也非常便利，地铁3、4、13号线直达环球港，附近还有11号、规划14号线地铁站和内环高架双向匝道。上海市文广局选择环球港作为营造城市文化氛围的首家示范点，不仅可以辐射普陀、长宁、静安三区居民，更远范围的居民也可以通过公共交通或其他交通方式，很方便地前来。
“环球港公共文化空间的建设，是文商结合这种新的商业模式第一次施行，是拓展上海公共文化的新领域、新样式、新机制、新探索的全新尝试，政府、企业、相关文化机构等各方都在不断进行着磨合。”杨庆红表示，在不断地探索和完善之后，让文化融入到商圈中，最终呈现给消费者和市民一个完善的公共文化空间。
在多方合作中，企业和公共文化项目自身都能从中获益。上海市非物质遗产研究专家张黎明认为，非物质文化遗产项目等一些相对弱势的文化项目，如果不积极地走向市场，不仅无法有效传播、传承，而且它们只能在博物馆、收藏中心中“寄身”，依靠政府补贴获得生存。
“借助环球港商圈公共文化平台，非遗等弱势文化项目能更多地接触受众，从而也能获得更多的了解和支持。”张黎明说，有了这样的交流平台，非遗等弱势文化项目便能够找寻可持续发展的方式，从而正常地开展日常的文化宣传运作，维持正常的文化产业发展，这也是这次文商结合希望得到成果之一。
市文广局牵线搭桥
经过多方协商，最终确定在环球港黄金地段4楼区域建设公共文化空间，其中1万余平方米用于公共文化建设，商场免收场地租金。整个公共文化空间的定位是让老百姓能在这片区域内，免费地享受多元文化的体验。
首批入驻环球港的文化项目，既有博物馆、美术馆、艺术拍卖中心，也有古琴艺术中心、敦煌民乐展示中心、海派旗袍艺术馆等非遗项目，还有演艺空间、连环画艺术长廊等通俗艺术展示空间。这些项目组合到一起，共同为环球港营造一种浓厚的文化艺术氛围。
“在建设商场公共文化空间的整个过程中，市文广局起到的作用就是搭建平台，牵线搭桥，让美术展览、非遗展示、群文活动等文化元素入驻到商场中。”杨庆红说，本次引进的环球港9大文化项目中，很多公共文化机构都是在政府的牵线搭桥下，本着自觉自愿的原则，将文化艺术从原来相对专业、小众化的美术馆、博物馆等场所转移到更通俗化、大众化的商场中。
其中包含了不少非物质文化遗产的项目，如海派旗袍、民乐、古琴等，以及高雅的博物馆、美术作品，或者生存空间已经非常狭小的连环画艺术等，这些已经渐渐远离百姓生活的文化项目进入到熙熙攘攘的商场，让百姓在日常购物的同时，能潜移默化地接受文化氛围的熏陶，从而了解文化，体验文化，最终在文化中产生消费，反过来帮助文化项目自身，推进其可持续性的发展。
以旗袍为例，此次设置在环球
早报记者 储静伟 姜丽鈞 俞凯 见习记者 刑礼诚
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本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
