豆瓣电影加速商业化：“将与视频网站合作”

此前，豆瓣人只会出现在一些业界的技术或产品交流活动，成立8年以来，创始人阿北在公开场合正经讲豆瓣的次数屈指可数。但还是有人感觉到了，大约2011年下半年起，豆瓣的运营迹象开始加重。

早报记者 庄春晖

以书、音、影起家的豆瓣网，似乎一度变现无方，但随着电影市场的火热，豆瓣电影正变为其“实现价值”的对接口。

豆瓣网作为国内最大的兴趣社区之一，月活跃用户1.8亿人。豆瓣电影，对内占据全站四分之一的流量，对外，也被公认为国内观影评测的一支重要指针。近日，在上海国际电影节指定下榻的皇冠银星假日酒店内，早报记者与豆瓣副总裁黄福建相约咖啡吧，借着第十六届电影节的风，聊聊豆瓣电影。

为何不设负评分

聊天不是从“富春山居图”开始的，但这确实是近期最让人欲罢不能的话题。由刘德华、林志玲等主演的《天机·富春山居图》自今年6月9日上映以来，因离奇的剧情及后期剪辑，引发了多轮全民吐槽大赛。

豆瓣电影的信息显示，截至6月25日晚间，已有近4.7万人观看过此片，综合评分2.9。 在豆瓣的评分机制中，设置有1—5颗星的等级，对应着“很差”到“力荐”的观后感受，在满分10分的默认情况下，6分是一条“见仁见智”的合格线；评分一旦跌破4，十有八九是烂片，谁看谁后悔。

即便如此，“富春山居图”还是会让人为星星感到不值，不少豆瓣用户提出抗议——有正五颗星，为什么不能有负五颗星？为什么不能给烂片打负分？“首先是出于对艺术作品的尊重吧。”黄福建解释说，“约定俗成，国外的IMDB、烂番茄也是这样的，只能正向评分。按照这种设置，豆瓣上最低的评分大概是2.1分。有些人说打负分，实际上是带着一种情绪，豆瓣的评分设置希望去除掉情绪。”

还有一种情况可能造成评分与实际的偏离，就是“水军”。

由于豆瓣的影片评分及影评，会给尚未观影的用户带来先入为主的印象，舆论的影响甚至能在一定程度上煽动一部电影的票房。故而豆瓣也成为了许多电影发行、电影营销公司的“必争之地”，水军恶意刷分的事件屡禁不止。

对此，豆瓣也设置了对策。豆瓣电影有完整的评分机制和规则，其中包含排除非正常数据干扰的方法。恶意评分最终是无效的，豆瓣建议电影公司应该把精力专注到电影作品本身。豆瓣的算法考虑了很多因素，包括时间和打分者自身的情况，细节不便公开，而且经常在细调，原则是尽算法范畴的所有能力去接近和还原普通观众最原汁原味的平均观影意见。

“不适合做长视频”

话题回到“豆瓣电影”。自2005年上线，豆瓣电影通过简单、好用的产品功能，已经吸引了大量的影迷关注。2010年起，豆瓣开始尝试在电影领域发力，大家达成共识，是时候做一些跟产业相关、能落地的东西了。

据黄福建回忆，豆瓣电影三年来做了这么几件事：一、增加“剧照”。早期的电影频道中只有电影封面图，2010年加入剧照及海报板块后，点击量大增，如今，电影图片已经成为豆瓣电影的一项重要功能。二、增加“影人”，此举是为了扩展新的兴趣点。据透露，现在豆瓣影人条目和电影影片条目一样，都达到了几十万条的规模。三、增加“影院”，即影院选择入驻成为豆瓣的一个小站，在平台上发电影排片和活动。这是黄福建最津津乐道的一个举动，用他的话来说，“这是豆瓣延展到 产业用户 的第一步，且一举多赢：影院通过小站宣传自己，用户更方便地查到上映信息。”同时，影院给产业上的其他从业者也带来价值，通过豆瓣电影院平台汇聚的全国2800多家影院的影讯时间，为影院提供了全国的排片趋势、同城的排片趋势。

在谈及什么样的产品不能做时， 他反问记者，“优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频在做的事儿，非常热闹。你觉得豆瓣能不能做？” 事实上，豆瓣已经有了自己的视频类产品，“预告片”就是豆瓣电影上非常火的板块，不少制片公司会选择豆瓣作为其电影预告片的首发平台。目前，豆瓣已经积累了数万支电影预告片等短视频。 黄福建承认，豆瓣不适合去做长视频领域。

曾有业内人士向早报记者提过一种设想，他认为，豆瓣网现在的流量非常大，且由于其基于书、影、音发展起的用户群体较有特色，从这种角度上看，豆瓣网已成为了一个重要的上游。视频网站可以成为豆瓣很好的合作方，视频网站需要入口，豆瓣亦可借此增加UGC（指用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户）内容，各需所需。

这种设想现已有了实现的可能。黄福建对早报记者确认，豆瓣电影将尝试与视频网站合作，但具体形式不方便透露。

豆瓣的价值变现

黄福建此行是在上海国际电影节一个分论坛中担任嘉宾，他说，这是他第一次参加这种活动。

“这种”，指的是商业性。此前，豆瓣人只会出现在一些业界的技术或产品交流活动，成立8年以来，创始人阿北在公开场合正经讲豆瓣的次数屈指可数。但还是有人感觉到了，大约2011年下半年起，豆瓣的运营迹象开始加重。一种解释是，豆瓣在2011年9月进行了第三轮5000万美元融资，被催生了盈利压力。第二种解释已为阿北本人亲证，在近期参加极客公园的一次活动中，他表示，公司发展到一定规模后，产品线管理和产品生命周期管理等课题被摆到面前，不同的产品生命周期有不同的盈利目标，加大运营是必然的。

黄福建也认可第二种解释，目前豆瓣已成长为一个大众的生活服务平台，其实不是我们刻意要商业化运营，而是产品发展正好在这个时间点上，如果不去做，它也会发生，用户也会要求，这是非常自然的过程，豆瓣电影已先行展开一些尝试。黄福建说，“首先跟产品定位有关。电影是个大众化的东西，运营的成分可以更重一些。”

“相比过去，人们愿意把更多的钱花在娱乐上，中国的电影市场也在飞速成长，每年的总票房增长率在30%～35%，2012年已经达到了170亿元人民币，国内任何一个行业都很难达到现在电影业的增长水平。而且豆瓣电影本身已经具备比较大的规模，目前豆瓣电影每月的访问用户已经超过4200万。2011年5月，豆瓣电影在影院的基础上，在北京地区开通了第一批9家影院的在线购票服务。用户只需在豆瓣电影页上选定影院、场次和座位，完成线上支付，在获得电影凭证信息后，直接去影院现场取票、进场即可。随着和国内各大院线、票务系统的合作推进，在线购票业务发展迅猛。截至目前，已覆盖全国80个城市的400家影院。”黄福建说。

黄福建透露，在线购票的覆盖影院很快将超过500家，实际可覆盖到40%的国内票房。“基本上所有上映新片，都能在豆瓣上买到票。”黄福建表示，与其他国内的票务网站一次性签订协议价的代销模式不同，豆瓣提供平台，提倡让影院自主定价，相当于是影院的自主销售平台。

另外，豆瓣本身也是一个大平台，对于院线影院有很强的媒体宣传推广作用，这也是影院愿意和豆瓣合作的地方。影院定价，豆瓣收取每张3—5元的手续费，这个手续费还需要再与售票系统服务商、支付系统等分成。利润很薄，但豆瓣也要把它当成一件大事来做，主要原因还是为了更好地服务用户，提供用户体验。

据黄福建介绍，围绕豆瓣电影还有其他文章可做，“上豆瓣看最近流行影片的评分，查附近影院排片，买电影票，回来标记打分，添加影评，把服务形成闭环。而且随着手机APP的推出，准确定位用户的地理位置信息。更了解用户，做更精准推荐，比如，可以根据地理信息和兴趣推荐同城活动；比如，向有电商付费习惯的用户推荐电子书等其他线上产品。”