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票房神话破灭 光线传媒下半年会否成色黯淡

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“制作粗糙,感觉一锅乱炖。”这就是业内人士对于光线传媒近期独资影片《不二神探》的评价。

影片上映三天,累计票房未过亿,周一,光线传媒结束了8连阳,下午13点28分遭遇大单空袭,直接封于跌停板至收盘。而明天(27日),郭敬明未映先红的《小时代》即将公映,竞争对手来势汹汹,光线股价会否再受考验?

《不二神探》“二”得可以,初期票房不及预期为了避免与郭敬明首执导筒的电影《小时代》撞车,光线传媒制作发行的《不二神探》提前一周上映。然而即便如此,上映三天共计票房9150万元,未能过亿,远不及同在周五上映的《致青春》,甚至不敌恶评如雷的《富春山居图》。相比之下,《不二神探》的这个成绩实属差强人意。从口碑上来看,与当时光线传媒引爆市场的话题电影《泰囧》也有一定差距。甚至有网友吐槽“《不二神探》 二 得可以”。目前豆瓣网和时光网等观众的打分分别为5.2分和5.5分,而《泰囧》的口碑则均为7.6分。上映同一周,票房被好莱坞大片《超人》压制,而紧跟其后,郭敬明的《小时代》明天即将公映。

据悉,截至今天《小时代》的百度搜索指数高达23万,远超《泰囧》去年的搜索量。《不二神探》的票房可谓腹背受敌,压力巨大。

票房神话破灭 光线传媒下半年会否成色黯淡

机构吹捧,实为暗度陈仓?追溯到影片上映前一天,股价创下历史新高的背后,机构现身卖出前5席位,而事实上此前多数机构的研报将其吹得天花乱坠。其中,光大证券张良卫表示,从预告片和微博预热以及各方面宣传的情况来看,预计票房有望超过5亿元。宏源证券张泽京则预计《不二神探》票房在3.2亿~4.5亿元之间。票房神话破灭,光线下半年成色几何?

在《不二神探》票房不及预期,以及市场大跌的双重打压之下,光线传媒周一封于跌停板。对此,新华网联合大智慧财经分析师张汇则认为这是一个短期的现象,毕竟一家公司推出的影片不可能个个创造票房神话,这也不符合生产的规律,一部电影的票房好坏,对于公司股价只有短期的催化作用。大智慧财经评论员李萤则认为,这不单单只是一部影片,纵观光线传媒近期投资或发行的影片,《泰囧》属于纯娱乐没有大的批评,创下12亿的票房,《致青春》票房滑坡致7亿,口碑两极分化,凭借向中国兜售美国梦而一举成功的《中国合伙人》票房则再下一个台阶,在5亿左右。这不禁让人质疑,光线在极力迎合市场的过程中,是否已经开始让观众产生疲劳?

票房神话破灭 光线传媒下半年会否成色黯淡

另外从排片表上看,近期由光线代理发行的《光辉岁月》以失败告终,累计票房不到200万就草草收场,《厨子、戏子、痞子》让人大失所望,而下半年的《大四名捕》、《赛尔号》在题材、内容上创新有限。这是否意味着下半年光线传媒可能后劲不足?

票房神话破灭 光线传媒下半年会否成色黯淡

对此,新华网联合大智慧财经分析师张汇分析称,从中期而言,关注这一类公司主要还是要关注其核心竞争力是否有发生改变。而一两部影片的票房好坏,并不能直接动摇光线传媒的核心竞争力。这个核心竞争力包括了公司多年积累的品牌效应,竞争能力,对于市场的嗅觉,适应观众口味的敏感性,这一些中线的因素是值得我们跟踪的。结合光线在行业中的地位、市场经验等等来看,这些中期的影响因素没有发生本质的改变。而事实上几部片子的滑坡也是正常的。

张汇进一步解释道,要准确预测光线下半年电影的票房,不确定因素较多,这也是预测传媒公司业绩最大的障碍。其实遇到问题对于一个企业来说并不可怕,可怕的是在遇到问题之后不能在第一时间调整策略。而这一点,我们可以通过历史来推测,把周期拉长来看,经历多年行业的波折,光线也曾产生过不理想的作品,而过去种种都表明光线具备度过市场难关的经验。因此从中线的角度来讲,公司未来仍然有较大的成长空间,并且行业本身景气度较高,张汇认为光线传媒仍然值得看好,短期股价的波动实属正常,不必过分悲观。

传道解惑:传媒行业投资精髓从光线传媒的典型案例延伸到整个传媒行业的投资策略,新华网联合大智慧财经评论员李萤为我们总结了一条经验,那就是不要因为短期一部电影的票房不尽如人意而压制他终身。影视包括传媒类的企业,他们业绩的起伏性远大于一般传统的周期性行业,投资传媒行业,应充分认识到传媒企业周期波动的特殊性。(新华网-大智慧财经联合报道)

(原标题:票房神话破灭 光线传媒下半年会否成色黯淡)

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