业绩预告玩“变脸”翻5倍
6月20日晚间，蒙发利发布中期业绩预告修正公告称，公司预计2013年1月-6月归属上市公司股东的净利润为2830万元-3300万元，上年同期为472万元，同比增长500%-600%。而此前，蒙发利曾在一季报中预计上半年净利润同比增幅为50%-100%，修正幅度高达5倍。
受此消息刺激，今日蒙发利（002614）涨4.77%，收盘报16.70元，而盘中一度冲高至17.15元，创一年来股价新高。
对于业绩增长的原因，公司表示主要由于公司调整产品结构，提升产品毛利率。此外，人民币汇率波动带来公允价值变动收益增加。
业绩下滑能否遏制？
自上市以来，蒙发利的业绩并不理想，一直呈现收入和利润双双下降的状态，特别是其净利润增速在2012年下滑了80%之多。
蒙发利公司董秘李巧巧在接受大智慧财经采访时表示，业绩下滑主要是由于公司上市之后一直在进行大健康平台的调整。公司未来要规划一个大的产业结构，而不仅仅是做按摩器具。所谓的大健康是一个很大的领域，除了传统的按摩类器具，公司会开拓一些新的产品领域，包括环境健康、塑身、健康智能管理等门类。按摩器具这块容易受到国际市场负增长的影响，但是将业务拓展至整个大健康的平台上，可以帮助公司规避负面影响。
在6月初于北京举办的2013（第31届）体博会上，蒙发利旗下品牌奥佳华亮相，其推出的空气净化器、家庭氧疗机等健康环境类产品针对眼下环境恶化、空气污染严重等热点关注问题，将陆续在奥佳华全国各零售终端展现。此外体博会上展出的“iKnead颈宝贝”颈部按摩器、风靡东南亚市场的“型动派”塑身机、专为中国消费者设计的“型动”哑铃以及被称之为“魔塑师”的纤体腰带等塑身产品也纷纷进入公众视野。
董秘李巧巧告诉大智慧财经：“大健康战略目前已经开始见效，我们环境健康类产品去年销售了9000多万，公司预计今年环境健康类产品的业务量将呈现较大的增长势头。我们对接下来的发展是非常有信心的。”
如何铺开国内市场？
按摩器具行业在国内竞争很激烈，技术壁垒不高，如果专注于这一块而不转变经营思路，公司经营会有一定风险。基于未来“健康产业”的定位，蒙发利收购OGAWA之后，提出“高端健康生活第一品牌——融入生活，享受健康”的品牌远期愿景，计划逐步形成保健按摩、健康塑体、健康理疗、健康环境四大品类，覆盖健康生活的各个方面。
大智慧评论员李萤分析，蒙发利目前的主业按摩器具主要依靠外销，而单纯依赖出口是不赚钱的，真正的利润来源是国家的退税补贴。转型大健康的战略也算是顺势而为的思路。其年报显示公司暂缓了很多项目的投入，也对生产基地做了不小的调整，然后转而收购马来西亚品牌OGAWA，定位于大健康，整体思路是可以的。
大智慧分析师李世翔认为，蒙发利这几年业绩不佳，从外在原因上看，是整个国际经济比较疲软，公司主要的欧美、日本等外销市场都处在一个需求不足的情况下，对公司利润形成不利的影响。而内在方面，国内对于按摩器械的市场需求还没有真正启动，导致公司业务一直严重依赖出口。不过这也正是其转型的大机遇，日本按摩椅市场普及率40-50%,而国内还不到1%，目前国内对健康养生的需求还是比较旺的。
对蒙发利而言，布局国内市场最大的问题是如何转变中国人喜欢人工按摩的观念。李萤认为，器械按摩和人工按摩还是有很大差异。欧美人日本人比较喜欢用器械按摩，但是在中国，劳动力成本不高，按摩机器体积过大又占空间，所以在国内销路一直不好。短期来看它很难一下子在国内铺开。不过从转型经营的数据上来看，按摩小电器在下降，但按摩家居电器开始稳步放量启动，内销销售收入也开始发力。给公司这一战略定性的话，品牌转型还是靠谱的。只不过在中国市场要完全发力，还有赖于大家对他们品牌的认知。
蒙发利公司董秘李巧巧向大智慧财经表示：“国内市场是未来重要的增长点。公司从去年开始选择与马来西亚品牌OGAWA合作，而没有使用蒙发利自己的品牌，也是希望有一个较高的起点。马来西亚虽然已经在国内运作OGAWA五六年，但其经营方式并不太适应中国市场。我们将它接手之后，致力于梳理OGAWA的品牌文化，发展速度还是很快的。到目前为止OGAWA开到了200家门店，到今年年底计划增加到300家。我们的销售额去年达到了1.3亿，今年预计能够翻番。”
（新华网-大智慧财经联合报道）
(原标题：蒙发利业绩发力翻5倍 定位"大健康"或唤醒市场)
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王晓易_NE0011
