中国人保：品牌深度植入与剧情完美融合
在各种艺术片、小清新爱情励志片大行其道接连冲击中国电影票房榜之时，中国谍战动作片《天机•富春山居图》6月9日腾空出世。此部影片为华语电影界永远偶像刘德华的第150部电影，以其辗转多地的取景，惊人的特效，饱满的故事情节及丰富的中国特色等亮点成为夏季电影档期的一道亮色。
值得一提的是，该影片赋予了张静初所饰演的女主角一个“真实”的商业身份——中国人民财产保险股份有限公司（以下简称“中国人保”）女高管，在戏中，为了保护流失的中国元代传世之作《富春山居图》与多方势力展开对峙。
与一般的台词、道具、场地、品牌LOGO等生硬粗暴式植入不同，本次创作采用了深度情节植入手法，影片主线中国人保女高管为护国宝《富春山居图》历尽艰难，最终顺利完成任务。戏外，作为中国文化产业保险产品创新和业务拓展的领跑者，中国人保在探索推动文化产业保险发展中贡献了巨大的力量。《天机•富春山居图》幕后创作者将电影情节与中国人保的业务进行了一次完美的融合,以潜移默化的方式让观众感受到保险机制在现代商业社会中的巨大作用。
中国人保首次试水娱乐式营销，植入中国电影史上制作规模最大的时尚动作特工大片，可谓强强联手，也是从侧面向消费者、投资者展示中国人保的雄厚实力，传递出可信赖可依托具备强大保障能力的信息。
而借助植入本部电影资源，中国人保在戏中戏外全面整合营销上下足了功夫。从2012年开始，中国人保财险在微博上对《富春山居图》展开了大规模的宣传活动，在电影放映前通过微博转发、与网友进行有奖互动，同时中国人保利用其广覆盖的营业职场开展电影上映前的配合性宣传，加强与客户的互动，并且众多分公司都在当地刊登了系列包含有影片女主角张静初形象的品牌广告。通过系列的整合营销宣传，中国人保借机为影片上映造势。这种资源整合营销不仅提高了中国人保的品牌关注度，也为观众观影时潜移默化接受中国人保品牌植入奠定了基础。
近年来，银行、保险、证券等金融机构开展植入式娱乐营销并不鲜见。业内人士称，传统粗放式营销模式已经无法适应保险行业激烈的竞争，各家公司都在寻求突破和图谋创新，保险业营销之争在经历传统的产品、渠道、价格、促销战之后，将上升到争取客户对企业价值认同的阶段。在市场倒逼保险行业改变粗放式发展方式的背景下，各个企业都在探索中践行自己对市场的理解和对策，而营销创新带来的力量也必将引起市场格局的演变，推动保险市场化进程的加速。
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影片被吐槽最多的地方是剧情。故事原本是以2011年6月《富春山居图》在台北故宫博物院合璧展出这一新闻事件为背景讲述的一段夺宝故事。片中有多股盗宝势力，国宝被转移的地方也从台北、迪拜到杭州、东京等地，原本很“好莱坞”的桥段，放在影片中呈现的结果却是混乱到匪夷所思，有网友总结了剧情并发出“这是电影吗”的疑问：“突然志玲姐姐出现，突然又失踪了；刘德华出现，又失踪了；张静初突然变成了女超人。突然他们哭了，突然我们都笑了，结果打斗的高潮，我们震惊了，我们全都笑了……看完之后都没个正常人的思维了。”
其次，同样让观众接受不了的是片中无处不在的植入广告，记者昨日看片时粗略统计了一下，植入广告的品牌就有近十个。其中包括贯穿全片的某保险公司、警队人手一个的某品牌手机以及汽车、酒店、网上商城、快递公司等，几乎都有大特写。搞笑的是，有观众出来后当场就开始PK谁找的植入广告多。
此外，影片从头到尾最令人不能忽略的还有一个词，“华丽”。从迪拜豪华套间到A380客机头等舱私人套间，从各种内嵌式豪车到山本的奢华行宫，从华叔驾驶的各种奇形怪状的交通工具到志玲姐姐多得数不过来的绚丽华服，影片几乎每一个镜头都用得上“华丽”这个词。可惜，这些华丽场景也挽救不了狗血的剧情，有观众甚至猜测说：“可能真的是广告植入多得用不完，所以才要搞得这么华丽。”
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本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
