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赵晖:标签只是参考 价值观才是根本

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网易财经5月24日讯 APEC青年创业家峰会的“看不见的年轻人”主题对话上,天娱传媒品牌中心总经理赵晖认为,标签只是参考,价值观才是根本。

赵晖说:“我的感觉是标签对我们来说顶多是一种参考意义,在我们做整个营销的过程中,我们把有一点放得比所有的东西都重要,那就是价值观。我们到底想传递给消费者怎样的价值观,到底想怎么把这个价值观放大化。2005年的时候我们提出了一个口号“想唱就唱”,当时的价值观是大家没有一个表达自己的空间,所以我们告诉你,只要你想唱,不管你高矮胖瘦,你都可以来唱歌。这个价值观一旦释放之后,观众也好、包括参加的选手也好,他会觉得你给了我一个平台。”

以下是文字实录:

赵晖:《快乐男声》和《超级女声》是中国为数不多的要做海选的节目,我们今年在广州做海选唱区的时候,现场看到一个奇葩,一个男生打扮得跟女孩一样,穿着古装,跟女子体态一模一样。我们当时第一反应是恶搞,但是我们当时想去问问他,你为什么要这样做?他说我喜欢这种反串,但是我不想去哗众取宠,我觉得这是一种艺术形式,你们为什么不去指责梅兰芳去男扮女装?很多人都没有问过我你为什么这样做,只是简单地说我就是在炒作。他给我非常大的震撼,就是我们眼里以为的年轻人,他们到底在什么地方,可能就是在一次一次沟通的构成中。

相比标签来说,我的感觉是标签对我们来说顶多是一种参考意义,在我们做整个营销的过程中,我们把有一点放得比所有的东西都重要,那就是价值观。我们到底想传递给消费者怎样的价值观,到底想怎么把这个价值观放大化。2005年的时候我们提出了一个口号“想唱就唱”,当时的价值观是大家没有一个表达自己的空间,所以我们告诉你,只要你想唱,不管你高矮胖瘦,你都可以来唱歌。这个价值观一旦释放之后,观众也好、包括参加的选手也好,他会觉得你给了我一个平台。

我们今年变成了另外一个对外的诉求,变成了“想唱就唱听我的”,因为通过这八年的变化,通过互联网的发展,现在的年轻人有了表达自己的空间了,他可以表达自己了。但是问题在于,表达之后谁听他的呢?你算是什么?你只是一个无名的小兵,没有人在乎你。所以我们希望现在告诉大家的就是,这个舞台在乎你,我们听你唱,你的梦想到底是什么,你的声音到底是什么。所以我们现在会把价值观放在所有的标签前面,会认为价值观是引导你的客户、你的节目、你的产品的方式。

刘琼雄:这里面谈到标签和价值观的部分,我想跟向东再聊一下价值观的问题,你刚才说你身上也有很多标签。其实一个人是多元的,你在做这个时差的时候,你脑海里浮现的东西,你关注年轻人的,或者你想推动一个什么东西?

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