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张安定:标签是转型必然 “二逼青年”是褒义

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网易财经5月24日讯 APEC青年创业家峰会“看不见的年轻人”主题对话上,青年志创始人张安定谈到年轻人身上的“文艺青年”,“普通青年”,“二逼青年”标签时说道,这些标签都是在社会消费向中产阶级转型时会出现的必然现象。

张安定说,“文艺青年”其实是在向中产阶级消费靠拢,“普通青年”则是没有意识到这个趋势,“二逼青年”是一个褒义词,因为这部分群体是在按照自身特点在选择消费文化。

以下是文字实录:

张安定:我们的方法最重要的是人类学和社会学,就像刚才我讲标签这件事情,有些标签被突出了,但它这个标签本身肯定是被不停创造、再表达、再消费的过程。从社会学的角度来说,这些东西背后都是可以看到这些线条的,社会学的保障是说我们在急速变化的社会里面,你如何看到人们在社会学的属性和一些基本的属性。这些东西是在文化层面上的表达,它本身在社会学层面上一定是有一个折射的,比如我们说普通青年、文艺青年、2B青年,从社会学的角度,这个东西能帮我们更好地从一个大趋势去把握。但是这个东西对日常营销来说,没有什么作用,品牌营销最大的隔阂就是,即使他明白了社会学所有背后的东西,但是他没有办法在文化上生产出东西来被消费、被流转。

为什么研究也要用人类学呢?因为你必须进入到这个文化,成为这个文化的一部分,你才有机会去生产这个可被消费的符号出来。所以很多品牌最大的挑战就是说,即使他们大道理都没有,但是他们自己的品牌跟当下没有关系。今天这个挑战从研究角度是社会学和人类学,更加呈现这个大的变化和文化上的细微性;从营销的角度来说,在内容生产上的挑战非常非常难,不是每个年轻人都擅长每个品类和每种生活方式上面所需要的内容,做杜蕾斯的团队不一定适合做可口可乐。

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