巴塞尔，为表痴狂

与瑞士其他名城相比，巴塞尔实在不怎么出名。然而，每年春天，全世界钟表行业的目光却齐齐聚焦这个小城，因为这里举行着一年一度的“钟表界奥斯卡”——巴塞尔国际珠宝钟表展（下称BASELWORLD），不仅展示钟表和珠宝行业最新流行趋势和创意设计，也传递着世界经济的冷暖

从4月23日媒体日的早晨起，巴塞尔火车站便成为吞吐人流的“巨兽”，全球各地的钟表界人士都在这天蜂拥而至，通往展馆的公交车上挤了比平时多出几倍的人，在接下去一周的时间里，BASELWORLD给这座瑞士小城带来超过本身一半的人口。不过小城人民似乎早已见怪不怪，在对付人潮方面，显得相当得心应手，一切井然有序，展馆附近的几家餐厅和酒店更是赶着这个好时节大做生意。

为了从使用了快半个世纪的“红馆”改建成全新的现代展馆，今年的BASELWORLD特意推迟到4月下旬开幕，温暖的天气使得每一个到访者愿意停下脚步驻足仰望这个由赫尔佐格和德梅隆建筑事务所设计的摩登现代的灰色建筑。这个事务所在2003年为普拉达设计的东京旗舰店，也许是他们在高端消费界的最著名作品。

巴塞尔钟表展组委会对这个新馆的建设项目总投资达4.3亿瑞士法郎（约合人民币28亿元），是瑞士展览业有史以来最大的投资。显然，组委会对新展馆非常满意，制作了专门的导览App，还组织了导赏团。展馆的总展览面积为14.1万平方米，原来的6场馆精简成4馆，全球品牌集中的7.4万平方米的1号场馆备受瞩目，国际品牌位列2号馆，产业链上游材料供应商云集3号馆，不同国家地区代表品牌展示于4号馆。

新展馆启用后，参展品牌的规模上也有小小变化，有多达1460个品牌入驻，被开云（Kering）集团收购的GP芝柏表和Jean Richard是近年来首次参展巴塞尔，以往人们只在SIHH日内瓦高级钟表沙龙上见到它们的身影。品牌更愿意把这次参展解读为回归，GP芝柏表其实是最早参加巴塞尔国际钟表展的参展商之一，早在1942年它就出现在了表展上。

随着参展规模的扩大，参展品牌也纷纷对展位进行了升级。1号场馆内大品牌的展位进一步扩大，数千平方米的三层展馆不在少数，气势惊人。除了Patek Philippe、Rolex、Chopard外，Swatch集团和LVMH集团堪称展会的主力军。以往Swatch集团原本只有旗下的中高端品牌参展，今年却连Swatch也参展了，并推出了高端的机械机芯腕表。LVMH集团此次在布展上也颇花心思，旗下TAG Heuer的展馆是单体品牌展位最大的，Bulgari的展台华美非常，至于Louis Vuitton虽然在展会地图上显示与Zenith在同一展位，事实上它们却把展示厅放在了主展馆外，用穿梭巴士接送媒体前往参观。

Louis Vuitton并不是唯一一家参展表展的时尚品牌，Chanel、Hermes、Dior、Gucci等都以出众设计或强烈的品牌印记在制表业占得一席之地，不仅拓宽了钟表行业的视野和产品种类，也为制造商和顾客创造出新的价值。

首次启用新展馆

参展品牌规模升级