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张璟:中国每年因为吸烟造成的死亡是100万

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网易财经5月23日讯 2013年APEC青年创业家峰会的“光影燎原——公益影像力”主题对话上,盖茨基金会中国区首席传播官张璟称,中国每年因为吸烟造成的死亡是100万,世界上每三支烟有一支是中国造,每三个烟民有一个是中国人。但是盖茨只有五分钟的时间,这在当时非常难,因为还要教盖茨这句“被吸烟,我不干”的中文。

以下为部分文字实录:

今天我们非常荣幸地请到了盖茨基金会中国区首席传播官张璟老师,有请。

张璟:感谢大会的邀请,今天看到这个片子,又让我想到了一年之前的回忆。这个部分我觉得特别的西雅图,我是昨天刚从西雅图总部回来,盖茨的老家就是西雅图,基金会的总部也是在西雅图。我们在西雅图的时候,刚好又谈到这部片子。实际上再过一周,5月31日,是一个世界无烟日,这部片子是去年5月31日我们拍摄并且在中国播放的。可以说这是盖茨在中国参与拍摄的第一部,也是唯一一部公益的片子。这部片子当时想来基本是不可能拍摄的,今天是5月23日,去年的5月23日,我们这个想法基本还没有成型。也就是说整个片子的拍摄过程和想法形成,以及最后录制、剪辑等等,是在50个小时之内完成的。但是这部片子播出之后,我们做了一个前后效果的分析,在中国很多个城市我们做了一个调查,“被吸烟,我不干”这个概念,在全国的知晓率,从播出片子之前的5%一下子提升到了19%,这在国际上都是非常罕见的传播效果。

这个片子的拍摄完全取决于一个对话,特别感谢的是56网的副总李浩。我是在和他诉苦,盖茨基金会其中一个项目就是结核病,中国有5亿结核病的带菌者,中国是世界结核病负担最严重的一个国家,每年新发病理是100万。我当时就跟李浩诉苦,我说去山区考察,看结核病人家里的情况,要治疗结核病,需要按时服药,每隔一天要服用13粒药片。我们基金会开发的是一个电子药盒,这个电子药盒允许你放一个月的药,每天到时候药盒会提醒,很先进。

我讲到这儿的时候,李浩的眼睛就亮了,这么好的故事为什么不能以视频的形式来呈现呢?我是有道理,你觉得控烟我们能做点什么吗?李浩说当然可以了,你可不可以给我们一点盖茨的时间?说服盖茨跟我们拍一部关于控烟的公益片吗?我说好像再过一周盖茨刚好要过来,但是我不确定能不能完成这个使命。李浩说,你只要能给一个盖茨的时间,我们会给你一个奇迹。

我们把这个想法连夜报告给总部和盖茨先生,盖茨非常感兴趣,也非常愿意做这个事情。中国每年因为吸烟造成的死亡是100万,世界上每三支烟有一支是中国造,每三个烟民有一个是中国人。但是盖茨只有五分钟的时间,这在当时非常难,因为还要教盖茨这句“被吸烟,我不干”的中文。好在56的团队在短短两天的时间,就把这个剧本写好了;而且当时拍盖茨的镜头,用两分钟就拍好了,一切都很顺利。整个拍摄团队两天两夜没有合眼,希望在控烟日之前把这个片子做出来,结果他们成功了,一个礼拜之内创意、拍摄、编辑种种工作,盖茨说,这只有在中国才可以做到。影像的力量真的是星火可以燎原,通过声、形、色触动各个感官,把故事讲得更加鲜活,让你更能有共鸣。

作为盖茨基金会,我们特别感恩,因为来自各方的支持和资源,可是其他的基金会和组织不像我们有这样的丰富的资源和支持,这样有创意的影视作品对他们而言,我觉得可以算是一种奢侈品。所以我就特别希望,未来的日子里面,有创意的青年人,就像张元导演刚才提及的,电影的作用不光是可以娱乐、商业化,另一方面我们从社会的角度来看,如何发挥电影更大的记录作用,特别希望有创新创意的年轻人,有国际视野和公益理念的年轻人,可以加入到这个平台中来,形成供方和需方的一个完美结合。

蔡星:谢谢。同样一个问题,作为基金会,我知道盖茨基金会有很多项目,艾滋病、肺结核、控烟等等,还是那个问题,如果在座的青年人想做一些事情,盖茨基金会能帮助他们什么?

张璟:盖茨基金会在中国主要做的是重大传染病的疾病;还有一个是发展,一方面是帮中国,另一方面是中国的人才也好、资源也好,怎么样可以帮助世界,使中国在世界上发挥更大的角色。讲到我们和年轻人之间的互动和合作,盖茨基金会的微博上经常有年轻人给我们发私信或者写评论说,我们可不可以做志愿者,我们可不可以捐款?我们的回答是这样的,盖茨基金会从来不募资,我们总是讲,还有很多的组织比我们的情况差很多,如果大家有余下来的钱和人力,请优先考虑那些组织。

我相信很多的青年人都有国际视野,很希望大家在关注国际经济的同时,也可以考虑社会的一些问题,包括我们面临的挑战,发展和健康等问题。另外,我们的一个联席主席是沃伦·巴菲特先生,他说我有很多钱,我也很欣赏把钱捐出去的人。但是我更欣赏我的姐姐,她没有很多钱,但是她在她的社区里,都会随手帮助他人,所以我们可以用自己的笑容和善心去帮助很多人。

蔡星:好,谢谢。

(播放影像)

蔡星:刚才主办单位告诉我,我们时间已经超时了,所以今天特别遗憾,不能请这部影片的出品人上台讲述这部影片背后的故事,就是我,谢谢。

今天大家看了好几部影像,我觉得大家应该会感受到公益影像的力量或者正能量。其实我们今天这个版块的主题是要告诉大家,在之前我们播放的动画里面,是关于公益影像的车的乘客,主要有这么几种,有公益项目的发起方、有公益项目的收益方,当然还有一些企业参与。我觉得只有多方面参与到这个公益之车上,才会让这个车行驶得更加平稳、更加坚定。同时我还想告诉大家的就是,做公益的方式并不只是捐赠物资,我们还有很多方式可以去做,比如说用影像的方式,让这种正能量能够传达到更多的人当中。

前几天有一个很火的电影叫《中国合伙人》,在片尾的时候有这样一个结束,向成功的企业家们致敬。我们今天也用这些短片,向走在公益之路上的,特别是传播这些公益影片的朋友们表示致敬。

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