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[S]新蒙迪欧:考验长安福特竞争力

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  不愿过度解读任何一个短期数字,也不想只靠一两款车型打天下,而是极力塑造“全明星”的产品线,以求将发展模式转向健康且均衡的道路上来,这是“1515”计划之下,长安福特一直在寻求的发展道路。

  4月2日,全新一代蒙迪欧在亚太地区首次亮相。作为目前长安福特产品线上最高端的一款产品,该车型采用了全新福特家族的设计语言。而事实上,它也是全新福特家族设计语言在中国车型上的首次运用。

  据长安福特内部人士透露,新蒙迪欧或将于上海车展之后正式登陆中国市场。“这款车型的风格非常明显,应该说长安福特还是看准了新兴的个人消费市场,它在进行差异化的竞争。”一位业内人士称。

  在上述业内人士看来,长安福特在继福克斯、翼虎、翼博之后乘胜追击,将新蒙迪欧推出市场,既是为了弥补其在中高端轿车市场的短板,也是为了进一步提升长安福特的品牌附加值,进而带动其旗下产品的市场表现。

  福特家族设计语言

  在国内的中高级车市场上,上一代的蒙迪欧致胜的表现始终并不突出。数据显示,2012年其全年销量却仅为6.8万台。

  有人说,蒙迪欧-致胜的失利与其“长相”有一定关系,但这次,全新一代的蒙迪欧却脱胎换骨。

  记者在亚太首发现场看到,新车外形最大的亮点莫过于前脸造型上扁平的六边形“大嘴”加上横幅镀铬装饰条,“看上去有点像阿斯顿马丁。”一位业内人士笑称。

  据长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟介绍,新蒙迪欧采用的是“全新福特家族设计语言”,该设计语言是在“一个福特”战略下,研发的“福特专属”设计,未来这一设计语言会帮助福特汽车打造其“家族脸谱”。

  “此外,新蒙迪欧还将搭载2.0升或1.5升EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机。”马瑞麟称。这其中,1.5升EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机是福特全球EcoBoost系列产品的最新成员。这是此款发动机在福特车型上首次投入使用,新蒙迪欧也成为中高级车市场中首款搭载1.5升动力传动系统的车型。据悉,1.5升EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机最大输出功率为180马力(133千瓦),最大扭矩为240牛米。

  体系竞争力弱

  在长安福特销售公司总经理刘淳玮看来,中国市场上消费者对中高级车的消费曾经历了三个阶段。初期阶段,由于这一市场的市场化程度低,进入车型少等原因,大家选择车型多以公务或者商务为主,兼顾私人和家庭使用,所以对车型的要求比较正统、大气和中庸,并不太关注车辆本身的性能。进入中后期以后,消费者的消费观念又体现出了从众趋势,大家渴求认同,不愿表达差异化需求,购买车型同质化倾向也比较明显。

  “而现在,随着70后社会精英对自身真实需求及自我意识表达需要的增强,多样性、个性化已成为中高级车市场发展的趋势,越来越多的个人用户开始选择中高级轿车作为家用轿车。在这种情况下,新蒙迪欧可以说是顺势而生。”刘淳玮称。

  “不过,想要卖好新蒙迪欧,长安福特还需要在体系竞争力上继续提升。”一位业内人士称,与竞争对手相比,长安福特无论在经销商服务水平方面,还是在自身营销能力方面都还有很大的提升空间。“因为产品越往上走,它的销量对品牌附加值和企业体系竞争力的依赖性就越高,但目前在这一点上,福特在它的竞争对手面前还占不到半点便宜。”该人士称。

(原标题:新蒙迪欧:考验长安福特竞争力)

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