中国在体育中找到了全新的软实力以扩大自己的全球影响力。
说到中国崛起，分析家们常谈到的是利用军事上的咄咄逼人之势和全球政治压力这样的硬实力来进行描述。数十年来，北京在软实力政策方面一直落后于西方，如人道主义援助、卫生、学术和文化交流等。
但今天这一切都在发生变化，中国媒体机构的覆盖面逐渐扩大，孔子学院的开办日渐成功。近年来，从成功举办2008年北京夏季奥运会开始，中国还在利用体育扩大自己在国际社会的影响力。中国运动员的全球影响力就是重要的例子，如网球选手李娜，百米栏名将刘翔和篮球运动员姚明。
李娜这位谦逊的网球选手是中国国家网球队培训出来的，在成为第一个闯入决赛并夺得大满贯单打冠军的中国选手后，变得举世闻名。回到2011年的墨尔本，当李娜首次出现在澳大利亚网球公开赛大满贯女单决赛赛场时，多达6500万人观看了这场比赛。她的精彩表现为她带来了诸如名表劳力士、冰淇淋生产商哈根达斯、梅赛德斯-奔驰汽车和皇冠赌场的赞助协议。
在李娜2011年历史性赢得法网大满贯单打冠军后，女子职业网球巡回赛首席执行官斯泰茜·瓦尔斯特说：“李娜今天的胜利将鼓励整整一代年轻姑娘们投身网球运动，并推动这项运动在全球普及与发展方面再上新台阶。”她开朗的性格与出色的幽默感又为她在国内外赢得了庞大的粉丝军团。
中国利用体育作为软实力仿效的是美国的做法，数十年来，美国一直在这方面占据主导地位。篮球明星迈克尔·乔丹、高尔夫名将“老虎”伍兹和拳王穆罕默德·阿里都是些无法超越的标志性人物。
美国运动员在体育方面取得的成就彻底改变了世界对美国文化的看法。而中国的做法实际上是直接照抄了美国这位软实力观念鼻祖的做法。
但是中国的一些公司还在紧追它们的韩日对手的步伐，通过赞助体育俱乐部和赛事创建自己的品牌与声望。多年来，国际社会目睹了索尼、三星和丰田等品牌的发展和信誉度的不断加强，因为它们的身影醒目地出现在了体育大腕们的运动衫上。
曼联是辨识度最高的足球俱乐部之一，今年它与中国建设银行和饮料界巨头娃哈哈集团签署了为期三年的赞助协议。通过与著名体育俱乐部的联姻，这些企业赢得无限的媒体曝光度与公众的知名度，并与专业的支持团队建立了联系，深入到那些传统媒介手段所无法触及的人群。
体育能够让家庭、社团、个人和整个国家都为之着迷。它能促进积极的生活态度、健康的竞争与娱乐方式。在全球化的世界中，软实力变得越来越重要。在这样的世界中，中国需要找到新的方式来施加对世界的影响力。国际社会将继续目睹中国体育成就与品牌成长共同发展的双丰收局面。一场两极化的软实力之战正在西方与中国之间展开。
（未经《参考消息》授权，任何单位、个人不得转载、摘编或以其他方式使用）
本文来源：新华网
责任编辑：
王晓易_NE0011
