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敦煌网创始人王树彤:中国企业要改变国际形象

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网易财经12月8日讯  2012APEC中小企业峰会12月8日—12月10日在海南召开。在海外市场:重塑“中国标签”论坛讨论中,敦煌网创始人王树彤表示,中国企业要想走出去,首先要改变中国品牌和中国企业在国际上的形象。

王树彤称,一份调查显示,谈到中国产品,国外用户用了四个关键词:便宜、劣质、海量、仿冒。我们其实是帮助中小企业走出去,面对中国品牌和中国企业在国际上的形象,我们觉得中国企业家其实还有很长的路要走。

以下为文字实录:

王树彤:我刚才听佳梁和王总谈到中国企业海外标签以及中国企业家的责任感,我挺有感想的。前段时间看了调查报告挺受刺激的,是欧美八个主要的国家,对中国企业、中国制造的产品做了调查问卷,问卷样本7500份,谈及对中国企业看法,谈了三点:

第一,低成本。

第二,快速扩张。

第三,不够道德。

谈到中国产品,他们用了四个关键词:便宜、劣质、海量、仿冒。我们其实是帮助中小企业走出去,面对中国品牌和中国企业在国际上的形象,我们觉得中国企业家其实还有很长的路要走,偏负面的形象怎么样才能够改进?当然,一方面是中国国力怎么更加强盛。另外,中国企业家的责任感,以及怎么样把中国产品、中国文化、中国精神能够发扬出来。作为电子商务平台,我们觉得某阶段,第一个阶段企业的价格优势是一个很好打开海外市场的敲门砖,但是紧跟着感觉到企业质量、服务才能赢得买家不断回头对于中国企业的信任。从长远来看,中国的中小企业品牌化的道路,怎么改变中国现在的标签,能够树立一个更加创新、更加诚信的中国企业形象,这是未来中国中小企业走到海外市场一定要走的一条道路。

为什么叫敦煌网这个名字?就要有这个梦想,敦煌是中国丝绸之路的重要一站,中国丝绸之路上是全球备受敬仰的古代贸易中心和文化中心。一直在梦想搭建重扬21世纪的丝绸之路,不仅把中国制造的产品传递到每一个角落,希望在这里树立中国商人的诚信形象。平台上也开发各种各样的政策,怎么样让诚信经营的商家有更多的机会,不诚信的商家逐渐讨论。

我们想传递中国的精神,能够有中国企业家诚信形象。

作为APEC中国工商咨询理事会的代表。在这一年也在这里极力推动各个国家,中小企业、中小微企业用电子商务打开走向世界的大门。中国企业也有让人骄傲的。我进入这个体系里面其他国家进入到概念的体系上,在中国电子商务不光是概念,有很多的最佳实践,有很多中小企业已经利用新型的电子商务方式走出去。在这里也开始作为一种领导、一种承担,更多国家的中小企业,也在通过中国搭建的网上丝绸之路在做通商、做全球贸易。更加觉得作为中国的企业家,更多树立信心、诚信的形象,能够按照国家的企业按照这种样板走出去,发扬中国在未来世界中的领导作用。唯有这样才能与中国今天国际上第二大经济国的地位匹配,而不是一夜暴富的国家,我们希望在全球树立中国企业家的创新诚信的形象。能让大家觉得受人尊敬、敬佩的国家。希望成为真正希望的中国品牌。谢谢!

连总:我认为现在中国企业是刚刚开始的时候,对中国企业面临的状态非常有信心。用哲学的一句话说,从量变到质变,什么概念?从改革开放到现在短短三四十年要把欧美国家甚至日本国家在生产型或者中小企业发展的过程要全部走完,这已经是一个奇迹。

第二,中国在国外很多企业是非常优秀,有些企业在国外已经建立了他们自己内心国际化、民族化的品牌形象。比如说在座的肯定都承认中国餐饮、中国美食、中国的中药。最搞笑的是中国的武术。澳大利亚有很多中国的武馆,一个比一个活的好。现在生产型企业到了一个什么阶段?我们富二代想什么,这个词不太好听,不要忘了,在座的各位中小企业家们,你们都是富二代他爹他妈,你们看不起富二代,意味着未来富二代看不起你们。现在中小企业已经到了民族文化对企业的植入期。改革开放时,技术比较落后、国力实情比较落后的情况下,仿造日本、学习台湾的东西,只要跟汉文化有关的国家都跟它们学习,学日本、台湾、香港、韩国,都是汉文化的遗传国家。他们有着汉文化很强的遗传基因。

三十年后、四十年后,不管国际形势发生什么样的变化,市场经济发生什么样的变化,反过来想,日本仍然有它的日本文化、有它的企业,有它被尊重的地方。韩国也一样、台湾也一样。中国的汉文化在哪里?是不是要重新定位为企业、管理、MI精神理念上是不是该重新注入真正意义可发展的汉文化、民族化可值得我们骄傲的东西,这一点才是真正走出国门、强大自身,甚至有序发展的血脉和精神所在。

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