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骆驼逆市增长 进军户外新蓝海

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今年经济下滑速度杀得服装企业措手不及,不仅利润下滑,上半年的库存也迅速暴增,日子过得极其艰难。不过也有个别品牌CAMEL骆驼不仅没受库存影响,更另辟捷径加大户外用品市场开发,期待能够“弯道超车”,而且阿迪达斯等国内外品牌也悄然卷入这一潜力市场。

服装行业“提前入冬”

翻开各大服装企业报表,“冬天”确实提前到来。李宁公司在香港的唯一一家分店已在本月初结业。有分析师认为,李宁香港分店是李宁品牌国际化的试点,它的关闭与李宁库存压力大有关系。海外市场特别是欧美市场订单大幅下滑、单份订单额度急剧萎缩,是服装库存加剧的主要原因,而库存问题会严重影响企业资金周转和企业的持续经营。李宁公司2012年半年报发现,截至今年6月30日,李宁公司存货为11.38亿元,存货周转天数从去年同期的72天增至95天。

事实上,李宁公司的例子并非个别现象。记者查询服装业及其上游纺织业在内的80家上市公司半年报数据看到,80家公司上半年库存合计高达671.66亿元。单看服装行业,包括雅戈尔红豆股份际华集团美邦服饰森马服饰在内的11家公司的库存均超过了10亿元。

户外用品成蓝海

不过也有公司逆市微增,更增加投入进军新兴户外市场,期待“弯道超车”快速抢占份额。淘宝男鞋类、户外鞋类目第一品牌CAMEL骆驼就瞄准了户外用品市场,骆驼服饰总经理万金刚在接受记者采访时便表示,骆驼休闲服饰并无明显受到行业影响,保持平稳运营,在专业户外服装方面,更呈现稳步增长态势,以CAMEL骆驼户外服饰为列,上半年的增长幅度达到30%。

记者发现,不仅骆驼看好户外用品市场,阿迪达斯其实也在中国区域推广其户外产品。阿迪达斯的策略是期待凭借在中国的高知名度、销售网络以及市场经验,能迅速地打入中国户外市场。而扎根中国市场多年的CAMEL骆驼希望通过消费者“泛户外运动”习惯的教育,培育更大的户外用品市场,并通过积累多年的线上线下合力优势,快速占领实际的消费市场。

对于户外用品这一蓝海,万金刚也表示,一是行业较新,相对于普通服装鞋帽的红海竞争,现在还处于蓝海阶段,更重要的还是基于中国市场基数的庞大,“户外运动在国外实际是大众运动,不要想像为遥不可及需要专业装备的技术活,一双舒适的鞋便可走出户外享受。大家观念跟上后,这块市场的空间和容量就是非常庞大的”。

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