今年经济下滑速度杀得服装企业措手不及，不仅利润下滑，上半年的库存也迅速暴增，日子过得极其艰难。不过也有个别品牌CAMEL骆驼不仅没受库存影响，更另辟捷径加大户外用品市场开发，期待能够“弯道超车”，而且阿迪达斯等国内外品牌也悄然卷入这一潜力市场。
服装行业“提前入冬”
翻开各大服装企业报表，“冬天”确实提前到来。李宁公司在香港的唯一一家分店已在本月初结业。有分析师认为，李宁香港分店是李宁品牌国际化的试点，它的关闭与李宁库存压力大有关系。海外市场特别是欧美市场订单大幅下滑、单份订单额度急剧萎缩，是服装库存加剧的主要原因，而库存问题会严重影响企业资金周转和企业的持续经营。李宁公司2012年半年报发现，截至今年6月30日，李宁公司存货为11.38亿元，存货周转天数从去年同期的72天增至95天。
事实上，李宁公司的例子并非个别现象。记者查询服装业及其上游纺织业在内的80家上市公司半年报数据看到，80家公司上半年库存合计高达671.66亿元。单看服装行业，包括雅戈尔、红豆股份、际华集团、美邦服饰和森马服饰在内的11家公司的库存均超过了10亿元。
户外用品成蓝海
不过也有公司逆市微增，更增加投入进军新兴户外市场，期待“弯道超车”快速抢占份额。淘宝男鞋类、户外鞋类目第一品牌CAMEL骆驼就瞄准了户外用品市场，骆驼服饰总经理万金刚在接受记者采访时便表示，骆驼休闲服饰并无明显受到行业影响，保持平稳运营，在专业户外服装方面，更呈现稳步增长态势，以CAMEL骆驼户外服饰为列，上半年的增长幅度达到30%。
记者发现，不仅骆驼看好户外用品市场，阿迪达斯其实也在中国区域推广其户外产品。阿迪达斯的策略是期待凭借在中国的高知名度、销售网络以及市场经验，能迅速地打入中国户外市场。而扎根中国市场多年的CAMEL骆驼希望通过消费者“泛户外运动”习惯的教育，培育更大的户外用品市场，并通过积累多年的线上线下合力优势，快速占领实际的消费市场。
对于户外用品这一蓝海，万金刚也表示，一是行业较新，相对于普通服装鞋帽的红海竞争，现在还处于蓝海阶段，更重要的还是基于中国市场基数的庞大，“户外运动在国外实际是大众运动，不要想像为遥不可及需要专业装备的技术活，一双舒适的鞋便可走出户外享受。大家观念跟上后，这块市场的空间和容量就是非常庞大的”。
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
