网易财经8月22日讯 中端酒店市场的争夺战刚刚开打,汉庭已经计划在高端市场有所动作。汉庭董事长兼CEO季琦在今天接受网易财经专访时透露,汉庭按照五星级酒店标准运作的一个新的高端品牌已经开始筹建。目前新品牌名称已经注册,名为“禧玥”。汉庭将借此率先切入高端市场。
按照汉庭的计划,目前“禧玥”品牌的高端酒店已经有几家在筹建之中,虽然具体的选址暂时不便公布,但季琦表示,第一家“禧玥”品牌不会出现在上海。而按照季琦的说法,“禧玥”品牌未来的数量做到100家“也没有太大问题”。
在去年底对外宣布“全季”品牌新的发展计划之后,汉庭率先开始在中端酒店市场发力。而在近期宣布接手星程联盟之后,汉庭已经在中端市场形成双品牌运作的模式。
根据汉庭之前公布的数据,“全季”品牌正式开业门店已有23家,年内有望新增30-40家。目前汉庭在中端酒店市场的规模已经远远超过竞争对手如家、7天和格林豪泰。对于星程品牌的,季琦的计划是逐步将110家联盟成员中的一部分转变为管理加盟店的模式。
目前中端酒店市场的竞争刚刚开始,竞争格局仍呈现多元化的局面。除如家的“和颐”,格林豪泰的“格林东方”外,7天的mini五星酒店也已经在规划之中。此外,一些有特色的精品酒店品牌近期纷纷获得大笔融资,例如桔子酒店;深圳的维也纳连锁也在计划选择合适的时机上市。
但季琦认为,在中高端市场未来传统的三大连锁品牌仍会占据市场主导。“我们已经是上市公司,不需要再获得风投。而且我们的股价现在这么低,那些PE、VC要投资这个市场直接买我们的股票就好了嘛。”季琦称。
按照季琦的规划,汉庭未来的概念将会是多品牌的酒店集团,今年5月已经率先宣布改名“汉庭集团”。而在加入“禧玥”品牌之后,汉庭未来的品牌系列将覆盖中低端的海友客栈、经济型的汉庭快捷、中端的全季和星程、以及高端的禧玥。
季琦认为,从历史上看,多品牌运作是国际大酒店集团的通行经验,而成为国际排名前五的酒店集团是季琦为汉庭制定的远期目标。从现实情况看,季琦认为多品牌运作可以让汉庭在获取物业资源时有更多的灵活性。
但季琦重掌汉庭CEO之后采取的种种变革也让外界一度担心汉庭变革动作过大,显得过于“折腾”。前任CEO张拓离任也被认为是季琦为推动变革而进行的内部换血。
季琦今日表示,“原有的管理团队难以推动汉庭的变革,比如收购星程董事会内部就有反对意见,只有我亲自出马才能说服董事会,这场变革才有可能进行下去。”季琦告诉网易财经,对于现有的管理团队,他也会争取让他们尽快适应这场突然而来的变化。(任杰)
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