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毕瑞哲:宝洁奥运营销为母亲喝彩

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(解说) 2012又是一个奥运之年,第三十届夏季奥林匹克运动会将于今年7月在伦敦举行。作为世界性的体育盛会,奥运会历来是各种体育运动品牌角逐的营销舞台。不过今年的奥运营销大战却多了一个特殊的身影,那便是宝洁

宝洁奥运营销主打“为母亲喝彩”

网易财经:作为世界最大的广告商,宝洁对2012伦敦奥运会有什么具体的全球营销计划?

毕瑞哲:宝洁希望成为奥运会有史以来最好的合作伙伴,我们旗下的三十个品牌,包括飘柔、潘婷和海飞丝,将参与奥运会营销。宝洁将光荣地成为母亲们的赞助商,我们将向全世界的每一位母亲表达感谢。因为我们知道,每一位奥运会运动员背后,都有一位了不起的母亲,我们将赞助150位运动员及其母亲。

网易财经:以您的经验来看,奥运营销和其它时间点的营销活动有什么区别?

毕瑞哲:有趣的是,奥运营销其实和普通的营销相当类似。我们所做的是,要求旗下各个品牌各拿出一套创意,既符合该品牌产品的作用,又符合奥运会主题。比如吉列,这是一款优异的剃须刀产品,我们为它设定的理念是“以吉列开始美好一天”,我们知道男人为某个重大事件做准备时,总是在剃须时考虑第二天计划做什么事情,因此舒适的剃须能给你一个好的准备,好的开端。帮宝适也是个好例子,我们构想出了这样的理念,帮宝适是婴儿的装备,而每个婴儿心中都有一个奥运冠军梦,我们的创意是展示婴儿从事各种日常活动,包括睡眠和在梦中参与各种奥运项目,这是个很有趣的计划。

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