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毕瑞哲:宝洁针对中国营销有道

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(解说) 1988年,广州宝洁有限公司成立,这是宝洁在中国发展的第一家合资企业。由此开始,潘婷、飘柔、舒肤佳这些耳熟能详的品牌走进了中国消费者的生活。目前,宝洁大中华区总部位于广州,在中国境内设有多家分公司及工厂,员工总数超过8000人,在华投资总额超过16亿美元。

中国是宝洁增长最强劲的市场之一

网易财经:宝洁来到中国已经24年了,那现在中国市场在宝洁的全球战略中处于何种地位?

毕瑞哲:对宝洁来说,中国是全球最重要的市场之一,也是全球最大、增长最强劲的市场之一,我们期待中国市场能够贡献更多增长。显然中国市场有十亿消费者,我们希望服务于每一个中国消费者,确保我们能满足其需求,这将帮助我们增长及拓展业务。

中国消费者非常看重自我表达能力

网易财经:在中国市场进行营销与在美国市场相比有何区别?

毕瑞哲:我举我们做过的营销活动为例,比如通过《中国达人秀》为海飞丝进行了极好的营销。对中国消费者来说,表达自我的能力非常重要,特别是以全新的方式表达自我。《中国达人秀》与海飞丝合作的理念是,海飞丝使你更自信,它不仅能洗去头皮屑,还能给人带来自信,因为当你的秀发全无皮屑时,你会更有自信,能更好地表达自我。

宝洁针对中国营销有道

网易财经:宝洁有特别为中国市场做过什么吗?比如单独的品牌、特别的设计。

毕瑞哲:你将会在奥运会营销中看到中国运动员与宝洁品牌的合作,这将是特别的。在中国,我们调整了所有营销相关的材料,你可以看到我们的奥运营销标志采用了中国人熟悉的红黄两色。(在全球其它地方的“宝洁为母亲喝彩”奥运推广活动的标识都是蓝白色调的。)我们还将与各个数字和传播机构伙伴共同进行推广,活动将很有中国特色。我们还会拍一些纪录片,为中国奥运健儿和他们的母亲喝彩,展现中国运动员及其母亲,这些都是了不起的点子。我们已准备好通过我们独具特色的奥运推广活动在中国推出各种有趣活动。

网易财经:宝洁对于中国市场的未来发展有着怎样的规划?

毕瑞哲:我们正在推出且将继续推出新产品,以促进未来发展。

网易财经:新产品是指新品牌吗?

毕瑞哲:是的。比如说,我们最近刚引入了一些口腔护理品牌,包括佳洁士在中国推出的一些新类别非常成功;我们旗下的海飞丝也推出了一些本土化产品;飘柔也有特别为中国市场打造的产品。大家将看到更多品牌和各种产品线为中国市场而拓展。

宝洁适当时机也会进行收购

网易财经:近年来,许多中国本土化妆品公司被强生、联合利华等国际品牌收购。您如何评价这种收购趋势?

毕瑞哲:许多公司都选择这么做,宝洁在有机会的时候也会进行收购。我们的理念是:如果某家公司找到我们,表示有意被收购,那我们肯定会加以考虑。但我们通常不讨论收购问题,因为这需要高度保密,而且要到实际收购时才有足够信息。

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