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长江商学院教授:电影营销最重要的是口碑传播

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杰森•斯奎尔在讲授互联网环境下的电影商业模式创新
杰森•斯奎尔在讲授互联网环境下的电影商业模式创新

网易财经3月16日讯 3月15日,长江商学院文化创意行业高端讲坛,邀请美国南加州大学影视艺术学院的杰森•斯奎尔(Jason E. Squire)教授,与大家分享全球电影业的前沿研究成果,探讨数字化浪潮如何改变电影业,以及互联网环境下电影商业模式的创新。

讲座中,杰森•斯奎尔教授深入浅出的介绍了电影商业全流程,包括如何创建合作团队、确定剧本、编制预算、融资、确定目标人群、线上营销、利用电影节等,并指出其中应该特别注意的关键环节。

其中,杰森•斯奎尔教授重点谈到了DIY(DO IT YOURSELP)电影,即微电影。微电影是投资较小,制作周期较短,一般在新媒体平台上播放的电影、短片等。据斯奎尔教授介绍,美国的微电影一般投入为0-1.5万美金。

“目前美国的微电影还没有盈利,但我相信很快就可以形成成熟的商业模式并且盈利。”杰森•斯奎尔教授介绍到。

对于微电影的营销,可以通过张贴海报、网上传播、参加电影节等手段来实现。美国的微电影可以通过youtube等网站来传播,在互联网上几百万的点击往往可以形成声势。而youtube也有流量分享计划,与视频作者进行收入分成。

对于预算不多的微电影来说,互联网是最好的营销平台,大大降低了宣传成本,并且面向的是全球观众。

杰森•斯奎尔教授还认为,电影正处在一个变革的关口,技术的进步让人对电影的未来充满了想像。

对于一个创意行业的企业家或者打算进入创意行业的企业家来说,这是一个激动人心的时代,无论在中国还是在全世界。模拟向数字转化,媒体形态转变,新商业模式层出不穷,行业边界逐渐消失。

“对于电影来说,最重要的就是口碑传播。”这位南加州大学的教授说道:“无论你投入多少资金,如果在放映后得不到观众好的口碑,那也注定失败。”

杰森•斯奎尔教授简介:

杰森•斯奎尔教授是南加州大学“电影商业”学科的创建者。他的《电影商业:美国电影产业实践》是该领域的首部教科书。杰森•斯奎尔教授在加入南加州大学之前,有丰富的电影从业经验。他曾担任AVCO Embassy、United Artists、20th Century-Fox高管,参与开发了《血腥的收获》、《 纽约黑帮》、《流浪者》、《美国往事》等电影项目。

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